Was ist Branding?

Branding begleitet uns alltäglich. Wir sehen Marken, wir benutzen Marken, wir tragen und essen Marken sogar. Warum ist das Branding einer Marke wichtig? Wie können Sie Ihre Marke aufbauen und was ist genau eine Marke? In diesem Beitrag erfahren Sie alles zum Thema Branding.

Woher kommt Branding?

Branding als solches gibt es seit etwa 1700 Jahren. Es stammt dem Wort Brandr ab, welches so viel wie "brennen" bedeutet. Seit dem Mittelalter steht "Branding" für das Brandzeichen. Dieses Brandzeichen ist die Urform des heutigen Logos, welches Viehzüchter ihren Rindern einbrannten, um die Besitzansprüche klar zu kennzeichnen.

Wie die Bauern ihre Kühe markierten, heben Unternehmen ihre Produkte von denen Ihrer Konkurrenten ab. Gutes und konsequentes Branding erzeugt gezielt Emotionen bei der Zielgruppe, sodass die Zielgruppe nicht nur Interesse an etwas hat, sondern sich mit den Produkten bzw. der Marke an sich identifiziert. Folglich muss Branding die Grundlage für alle Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens bilden. Es hält fest, welche Werte, welche Botschaften, welches Design und welche Zielgruppen Ihre Marke ansteuert.

Branding Definition

Branding beschreibt das aktive Formen eines Brands, zu deutsch einer Marke. Gutes Branding für Ihr Unternehmen ist schwierig, oder nicht? Das Konzept klingt zwar relativ einfach, jedoch gibt es sehr viele Aspekte des Brandings. Was nutzt gutes Branding und welche konkreten Dinge haben Sie zu beachten?

Mit Branding kann gezielt gesteuert werden, welche Assoziationen die Zielgruppe mit einem Unternehmen, einem Produkt oder einer Person verbindet.

Das heisst jedes Unternehmen oder Produkt braucht ein starkes Branding, um eine eigenständige Identität aufzubauen. Branding macht Unternehmen erlebbar, eigenständig und verleiht ihnen Wiedererkennung. Dies führt dazu dass, das Unternehmen ein Gesicht bekommt und kein abstraktes Konstrukt mehr ist.

Allerdings beschreibt Branding nicht die Definition oder Entwicklung der Marke an sich, sondern die getroffenen Massnahmen, die das Markenbild in den Köpfen der Zielgruppe bilden und festigen sollen. Kurz gesagt: Eine Marke ist die Identität und Branding sind die Handlungen, um eine Marke zu formen beziehungsweise zu vermarkten. Folglich braucht man, um Branding betreiben zu können, erst eine Marke. Die Marke wiederum hat alleine ohne konstantes Branding keinen inneren Wert. Dieser entsteht erst durch die aufgebaute Reputation, die Aussenwahrnehmung und die Werthaltigkeit in den Augen des Kunden.

Warum ist Branding wichtig?

  • Es hilft Ihrem Unternehmen, sich von Mitbewerbern abzugrenzen. Dabei ist es nicht wichtig in welcher Branche Sie agieren oder wer die Zielgruppe ist. Je eigenständiger und einzigartiger der Brand, desto mehr heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab. Dies hat zur Folge, dass sich an Ihr Produkt leichter erinnert wird. Folgend finden Sie Teilausschnitte von bekannten Markennamen. Obwohl, sie nicht das jeweilige Logo als Ganzes vor Augen haben, werden Sie erkennen können, um welche Marken es sich handelt. Dieses Beispiel verbildlicht, mit welcher Macht Branding – richtig ausgeführt – Wiedererkennung schaffen kann.
  • Mithilfe von Branding, steuern Sie das Markenerlebnis aktiv. Menschen erleben jeden Tag tausende Dinge, aber nur die besonders schönen und guten und die besonders Schlimmen bleiben in Erinnerung. Wie Sie Ihr Auftreten und Ihren Ruf aktiv pflegen, um bestmöglich beim Gegenüber anzukommen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen dies ebenso tut, um bestmöglich wahrgenommen zu werden. Dafür ist es wichtig, dass Sie einheitliche Erlebnisse schaffen.
  • Markentreue schaffen und eine gute Beziehung zur Zielgruppe aufbauen. Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe pflegen. Die Zielgruppe sind nicht einfach nur Käufer, sondern richtige Fans, die sich mit der Vision, Mission und Handlungsweise des Unternehmens identifizieren. Diese Markentreue wird vor allem damit erreicht, indem die Marke starkes Branding praktiziert und eine einzigartige Identität aufbaut.

Aus welchen Elementen besteht Branding?

Dies sind die Elemente des Brandings, die Ihre Marke braucht, um die Art und Weise zu bestimmen, wie Ihr Unternehmen von Kunden wahrgenommen wird:

  • Das Mission-Statement sagt aus, warum es das Unternehmen überhaupt gibt. Daraus wird Ihre Zielgruppe ableiten, inwiefern Sie sich von Ihrer Konkurrenz unterscheiden. Daher richtet sich das Mission-Statement eher an den Endkonsumenten oder Interessensgruppen.
  • Das Vision-Statement dient dazu, die Vision für das Unternehmen zur Innenseite, also für die Mitarbeiter und die Führung zu definieren und alle hinter einem Ziel zu versammeln. Das Vision-Statement ist das Herz des Unternehmens, die nötige Inspiration und der rote Faden für die langfristigen Ziele des Unternehmens.
  • Die Markenwerte sind eine Sammlung an Werten, nach welchen das Unternehmen mit Mitarbeitern, Kollegen und Kunden handelt. Diese dienen als Leitbild für das "daily business".
  • Marken-Guideline oder Bandmanual sind Richtlinien, welche Ihre Unternehmensziele wiedergeben und es Ihnen einfacher macht, konstant bei Ihrem Branding zu bleiben. Die dienen als Vorlage für Entscheidungen und können zu Ideen für zukünftige Marketing-Kampagnen inspirieren.
  • Die sprachliche Identität beschreibt, welche Wörter ein Unternehmen verwendet, welche Emotionen durch die Texte transportiert und geschaffen werden. Wer anders spricht, denkt auch anders. Daher kann durch die gezielte Verwendung bestimmter Worte gesteuert werden, welche Art von Menschen angesprochen wird. Dies erfolgt oft über die Wünsche, Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe.
  • Die kulturelle Identität resultiert – wie die sprachliche Identität – aus dem Wechselspiel von Denken und der Kultur aus welcher eine Person stammt. Daher ist es oft notwendig eine Marke an die vorherrschenden kulturellen Gegebenheiten anzupassen. Dies schafft eine tiefgehendere Identifikation mit der Marke, weil diese auf eine für die jeweilige Kultur passende Art und Weise mit Emotionen aufgeladen wird.
  • Die optische Identität. Wir alle kennen das: Sie stehen am Bahnhof in der Menschenmenge und erkennen Ihre Kollegen fünf Gleise weiter vorn, obwohl sie ihnen den Rücken zugewandt haben und wie die Gruppe neben Ihnen Anzüge trägt – derselbe Effekt wird mit dem Markendesign erreicht.

Branding ist die Grundlage für alle Marketing-Massnahmen

Produkte oder Dienstleistungen sind nicht dafür ausgelegt Jahrhunderte zu überstehen. Sie haben Lebenszyklen, die Form wandelt sich im Zeitgeist oder es wird in lukrativere Produkte investiert. Eine Marke hingegen erhält das Vertrauen und die Werte über viele Jahre, gar Jahrhunderte.

Dasselbe gilt auch für die Marketing-Massnahmen: Diese Wandeln sich, gehen mit der Zeit. Mithilfe der Markenwerte kann jedoch viel einfacher entschieden Werden, auf welche Massnahmen ein Unternehmen setzen sollte, ohne die eigentliche Vision und den Ruf des Unternehmens zu verwässern

Letztendlich ist Marketing der Prozess, der dir die Kundenkontakte und Verkäufe bringt. Branding ist das Fundament, auf dem Sie Ihren Ruf aufbauen und mit welchem Sie treue Kunden gewinnen.

Ab

Alexander Bürgin

Strategie, Design und Digital

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