Markenanalyse
Marken- und Marktanalyse, Touchpoint-Analyse, Stakeholder-Analyse, Zielgruppen und Persona-Analyse
Bei der Markenberatung konzentrieren wir uns darauf, Marken zu festigen und ihren Einfluss auf den zukünftigen Erfolg zu maximieren. Dabei ist keine Marke wie die andere. Wir hören zu, verstehen, beraten und handeln entsprechend.
Als zentrale Säule für Markenstrategie, Imagegestaltung und Markenpositionierung, ist eine Markenberatung ein wesentlicher Faktor. Beratung für Marken, die kontinuierlich Impulse liefert und eine zuverlässige Beziehung zwischen Marken und Zielgruppen schafft.
Eine Markenberatung hat zum Zweck, eine klare und zielgerichtete Markenstrategie zu entwickeln, die mit den Unternehmenszielen und dem Marktpotenzial abgestimmt ist.
Ein Markenberater eröffnet neue Perspektiven und bringt Zugang zu spezialisiertem Wissen und Erfahrungen. Intern sind solche Wissensquellen möglicherweise nicht verfügbar, oder eine Zweitmeinung ist gewünscht. Insbesondere in Bezug auf Marktforschung, Psychologie der Markenwahrnehmung und neueste Marketing-Trends bringt eine Markenberatung neue Impulse.
Experten für Branding verstehen es, die Zielgruppe genau zu identifizieren und anzusprechen, was die Marketing-Effizienz erhöht und die Kundenbindung stärkt. Durch eine effektive Markenbildung und -positionierung können Unternehmen sich in einem gesättigten Markt abheben und einen Wettbewerbsvorteil erlangen.
Eine Marken Beratung bringt kreative und innovative Ansätze in den Branding-Prozess ein, die dazu beitragen können, die Marke aktuell und relevant zu halten.
we dot ist eine unabhängige, eigentümergeführte Schweizer Marken Beratung. Unser ganzheitlicher Ansatz in der Marken-Beratung kombiniert Menschlichkeit, Werteorientierung und Strategie mit Kreativität. Dabei liegt unser Fokus darauf, Unternehmen und Zielgruppen zu verbinden.
Wir entwickeln Marken als einnehmende und ansprechende Identitätswelten. In unserem Prozess verschmelzen Strategie, Botschaften und Markendesign nahtlos, um eine unvergleichliche Erfahrung für die Zielgruppe zu sichern. Das Resultat? Eure Marke wird in ihrer Essenz optimal repräsentiert.
Um stringente und kohärente Marken zu entwickeln, nutzen wir verschiedene Branding-Modelle. Dieses Vorgehen bei der Marken Beratung sichert die Konsistenz Eurer Markenidentität, sowohl intern als auch extern.
Das Kapferer-Identitätsprisma dient dazu, eine Marke über sechs Dimensionen zu charakterisieren: Ihre Persönlichkeit, Kultur, die Beziehungsqualität, wie sie reflektiert wird, die Selbstdarstellung und ihre physischen Eigenschaften.
Das Markensteuerrad wird eingesetzt, um die strategische Ausrichtung einer Marke durch die Betrachtung von 4 zentralen Dimensionen – Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und Marke – zu steuern.
Mithilfe des Brand Keys werden Schlüsselelemente einer Marke – ihre Werte, Vision, Persönlichkeit, die Zielgruppe und das Nutzenversprechen – klar definiert, um eine unverwechselbare Position im Markt zu erlangen.
Mit dem Einsatz des Brand Wheels werden die verschiedenen Komponenten einer Marke, beispielsweise ihre Grundwerte, Zukunftsvision, Mission, Charakter, Zielgruppe und Marktpositionierung, grafisch dargestellt und verknüpft.
Simon Sineks Modell des Golden Circle zielt darauf ab, das Herz einer Marke zu erfassen und zu vermitteln, wobei das «Warum», das «Wie» und das «Was» im Fokus stehen.