Akustische Markenführung: Die Kraft des Sounds im Branding
In der heutigen, zunehmend visuell orientierten Welt, hat sich ein oft übersehenes, aber dennoch mächtiges Marketinginstrument entwickelt – die akustische Markenführung. Tauche mit uns ein in die faszinierende Welt der akustischen Markenführung und entdecke, wie sie Marken dabei hilft, sich von der Masse abzuheben und tiefe Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
Was ist akustische Markenführung? Eine klare Definition
Seit Anfang des 20. Jahrhunderts werden hörbare Markenelemente kommerziell produziert und strategisch eingesetzt. Hierbei werden akustische Eigenschaften festgelegt, die zur Identifizierung, Wiedererkennung, Unterscheidung, Erinnerung und Bindung dienen. Im Marketing ergänzten also fortan Klänge die Corporate Identity von Unternehmen, die lange Zeit vorwiegend visuell präsentiert wurde.
Länge, Sprachanteil und die Platzierung von Klängen im Vorder- oder Hintergrund von Werbeaktionen sind gängige Unterscheidungsmerkmale für akustische Markenelemente. In der Praxis sind Audiologos, Jingles, Markenstimmen, Markenlieder und Soundscapes die am häufigsten verwendeten Formen.
Akustische Markenführung Definition
Akustische Markenführung (engl. Audio Branding; auch bekannt als Sound Branding, Sonic Branding oder Acoustic Branding) bezeichnet den umfassenden Prozess der Entwicklung und Etablierung hörbarer Elemente einer Marke oder sogar der gesamten akustischen Marke.
Häufig verwendete akustische Markenelemente
Die akustischen Markenelemente umfasst verschiedene Elemente wie Audiologos, Jingles, Markenstimmen, Markenlieder, Soundscapes und mehr. Diese Elemente haben das Potenzial, eine starke emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen und eine einzigartige Identität für eine Marke zu schaffen, die weit über das Visuelle hinausgeht.
Audiologo
Oft als akustisches Logo, Sound Logo, Sonic Logo, akustische Signatur oder Hörmarke bezeichnet, ist das Audiologo eine akustische Version des Logos und kurz, prägnant sowie einprägsam. Es kann von geräuschähnlich bis melodisch variieren und instrumental, gesprochen oder gesungen werden.
Jingle
Ein Jingle ist ein melodisches Stück mit Text, das meist gesungen wird. Es enthält den Werbespruch oder die zentrale Botschaft und kann nach der Etablierung auch ohne Text verwendet werden.
Markenstimme
Auch als Brand Voice, Corporate Voice oder Unternehmensstimme bekannt, ist die Markenstimme ein spezifischer Tonfall, bestimmte Worte, ein gewisser Vibe, welche konsequent und langfristig für die verbale Kommunikation eines Unternehmens eingesetzt wird.
Markenlied
Ein Markenlied, oft als Brand Song oder Corporate Song bezeichnet, kann entweder eine bereits populäre Melodie sein, die nicht speziell für das Unternehmen erstellt wurde, oder ein Lied, das nach den Richtlinien der akustischen Identität entwickelt wurde.
Soundscape
Ein Soundscape ist ein gestalteter, atmosphärischer Klangraum, der in realen Umgebungen wie Verkaufsräumen oder in Medien wie dem Internet eingesetzt wird.
Begriffseigener Klang
Dies bezieht sich auf die Onomatopoesie – die sprachliche Nachahmung von aussersprachlichen Schallereignissen – von Markennamen oder Slogans, die dazu dienen, Assoziationen hervorzurufen.
Produkteigener Klang
Hierbei werden gezielt Geräusche von Produkten gestaltet, wie zum Beispiel das Schliessen einer Autotür, oder unerwünschte Geräusche reduziert.
Interaktiver Klang
Auch als Sound-Objekte bezeichnet, ersetzen sie mechanische Geräusche, die durch technologische Verbesserungen weggefallen sind.
