Was ist eine Bewegungsmarke & was macht die Motion Mark aus?

Eine Bewegungsmarke besteht aus einer Bewegung oder Positionsänderung ihrer Elemente. Typische Beispiele sind das Verschwinden der Fleckenzwerge von einem T-Shirt oder der brüllende Löwe einer Filmfirma. Die Bewegung wird dabei durch eine Bildfolge, ähnlich einem Daumenkino, und einer Beschreibung dargestellt. Wesentlich ist die Veränderung des Erscheinungsbildes des dargestellten Objekts während der Bewegung.

Bewegungsmarken können in Form von Video-Dateien auf Datenträgern oder durch grafische Darstellungen auf Papier bzw. in JPEG-Format veranschaulicht werden. Bei grafischen Darstellungen ist eine Markenbeschreibung nötig, die die Bildfrequenz erläutert. 

Diese Beschreibung, bis zu 150 Wörter lang, muss fortlaufend und ohne grafische Elemente sein. Bei einer Anmeldung auf Papier wird diese auf einem separaten DIN A4 Blatt eingereicht. Weiterführende Details zu Formvorschriften und Formatierungen sind in den entsprechenden Richtlinien des DPMA zu finden.

Bewegungsmarken beschränken sich ausschliesslich auf Bewegungen. Sobald Töne involviert sind, handelt es sich um Multimediamarken. 

Zudem gelten auch hier die Grundsätze zur Unterscheidungskraft und Eintragungsfähigkeit. Ein Beispiel ohne Unterscheidungskraft wäre ein T-Shirt, das seine Farbe in der Waschmaschine ändert. 

Wird jedoch eine zusätzliche, charakteristische Komponente wie eine tanzende Comicfigur hinzugefügt, kann dies die Unterscheidungskraft beeinflussen.

Bewegungsmarken bieten eine einzigartige Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu kennzeichnen und sie im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern. Sie sind ein kreatives Mittel, um eine Marke lebendig und erkennbar zu gestalten.

Motion Mark Beispiele

Motion Marks, auch als animierte Logos bekannt, sind visuelle Identitätszeichen, die Bewegung nutzen, um eine Marke unvergesslich zu machen.

Hier sind einige bekannte Beispiele: