Was ist eine Bewegungsmarke & was macht die Motion Mark aus?
Was nutzt eine Bewegungsmarke? Wozu ist sie gut und was zeichnet sie aus? Warum setzen Marken und Unternehmen auf Motion Mark?
Was ist eine Bewegungsmarke?
Eine Bewegungsmarke besteht aus einer Bewegung oder Positionsänderung ihrer Elemente. Typische Beispiele sind das Verschwinden der Fleckenzwerge von einem T-Shirt oder der brüllende Löwe einer Filmfirma. Die Bewegung wird dabei durch eine Bildfolge, ähnlich einem Daumenkino, und einer Beschreibung dargestellt. Wesentlich ist die Veränderung des Erscheinungsbildes des dargestellten Objekts während der Bewegung.
Definition: Bewegungsmarke
Eine Bewegungsmarke (Motion Mark) kennzeichnet sich durch einen Bewegungsablauf, entweder von natürlicher oder artifizieller Natur. Hierbei wird die Bewegung durch eine Abfolge von Bildern dargestellt, die entweder zweidimensional oder dreidimensional sein können.
Darstellung und Anforderungen
Bewegungsmarken können in Form von Video-Dateien auf Datenträgern oder durch grafische Darstellungen auf Papier bzw. in JPEG-Format veranschaulicht werden. Bei grafischen Darstellungen ist eine Markenbeschreibung nötig, die die Bildfrequenz erläutert.
Diese Beschreibung, bis zu 150 Wörter lang, muss fortlaufend und ohne grafische Elemente sein. Bei einer Anmeldung auf Papier wird diese auf einem separaten DIN A4 Blatt eingereicht. Weiterführende Details zu Formvorschriften und Formatierungen sind in den entsprechenden Richtlinien des DPMA zu finden.
Abgrenzung der Motion Mark
Bewegungsmarken beschränken sich ausschließlich auf Bewegungen. Sobald Töne involviert sind, handelt es sich um Multimediamarken.
Zudem gelten auch hier die Grundsätze zur Unterscheidungskraft und Eintragungsfähigkeit. Ein Beispiel ohne Unterscheidungskraft wäre ein T-Shirt, das seine Farbe in der Waschmaschine ändert.
Wird jedoch eine zusätzliche, charakteristische Komponente wie eine tanzende Comicfigur hinzugefügt, kann dies die Unterscheidungskraft beeinflussen.
Nutzen der Bewegungsmarke
Bewegungsmarken bieten eine einzigartige Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu kennzeichnen und sie im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern. Sie sind ein kreatives Mittel, um eine Marke lebendig und erkennbar zu gestalten.
Motion Mark Beispiele
Motion Marks, auch als animierte Logos bekannt, sind visuelle Identitätszeichen, die Bewegung nutzen, um eine Marke unvergesslich zu machen.
Hier sind einige bekannte Beispiele:
Metro Goldwyn Mayer
Metro Goldwyn Mayer (MGM) ist bekannt für seine Motion Mark, den brüllenden Löwen, umgeben von einem Filmstreifen, symbolisch für klassisches Kino.
Warner Brothers
Das klassische Schild mit dem Warner Brothers-Logo, oft animiert, mit sich verändernden Hintergründen oder Effekten, die auf den Filmkontext zugeschnitten sind.
