Was ist eine Bildmarke bzw. Graphic Mark?

Eine Bildmarke (engl. Graphic Mark) ist eine Art von Logodesign, das ausschliesslich aus einem visuellen Symbol besteht und keine Worte verwendet. Es wird auch als Graphic Mark bezeichnet.

Bildmarken-Logos können als die kleinste Form des responsiven Logos genutzt werden, um eine Wort-Bildmarke auch in kleiner Darstellung wirksam zu präsentieren. Ein Beispiel dafür wäre die Verwendung des Bildzeichens als Social-Media-Avatar. Aufgrund ihrer bildlichen Komponente sind Bildmarken sehr aussagekräftig und haben einen hohen Wiedererkennungswert.

Es gibt drei Haupttypen von Logos, die entweder einfach oder komplex sein können und entweder künstlerische oder geradlinige Merkmale aufweisen.

• Bild-Marke (engl. Graphic Mark)
• Wort-Marke (engl. Word Mark)
• Wort-Bild-Marke (engl. Word Graphic Mark)

Unternehmen wie Apple, Twitter und Mercedes-Benz haben berühmte Bildmarkenlogos, die als visuelle Identifikatoren der Markenidentität dienen.

Die Wirksamkeit von Bildmarken beruht auf der Überlegenheit visueller Kommunikation gegenüber schriftlichen Botschaften. Da das Gehirn visuelle Informationen viel schneller und intuitiver verarbeitet, ist die Wirkung von Bildmarken oft effektiver als die von Text.

Marken verwenden spezifische Konzepte oder Ideale, um sich darzustellen. Zum Beispiel stehen Strichmännchen oft für Menschen. In den Händen von Experten kann eine solche Art von Marke zu einem sehr wirkungsvollen Instrument werden und so die Wahrnehmung der Öffentlichkeit von der Markenidentität beeinflussen.

Um komplexe Informationen leicht verständlich zu machen, sollten wir einfache und universell verständliche Elemente nutzen. Dadurch können sie unabhängig von Sprache und Kultur schnell erkannt werden.

Sie sind für ihre Klarheit und Einfachheit bekannt, haben aber auch ihre eigenen Herausforderungen. Hier sind die Vor- und Nachteile einer Wortmarke:

Die Vorteile von Bildmarken

Bildmarken sind visuelle Symbole, die zur Repräsentation von Unternehmen, Organisationen oder Marken eingesetzt werden. Sie sind besonders nützlich für Firmen, die ihre Markenbekanntheit und ihren Bekanntheitsgrad erhöhen möchten – insbesondere auf internationaler Ebene. Hier sind die Vorteile von Bildmarken:

• Hoher Wiedererkennungswert: Bildmarken können dazu beitragen, die Erinnerung an ein Unternehmen oder eine Marke zu stärken. Sie erleichtern es, dass das Unternehmen oder die Marke im Gedächtnis der Menschen bleibt und leichter wiedererkannt wird.
• Flexibilität: Bildmarken-Logos können auf eine Vielzahl von Produkten und Materialien angewendet werden, einschliesslich Verpackungen, Werbematerialien und Merchandise-Artikeln. Darüber hinaus kann eine Bildmarke in der Regel auch bei sehr kleinen Anwendungen verwendet werden.
• Internationale Verständlichkeit: Aufgrund ihrer bildlichen Symbolik können Bildmarken-Logos in verschiedenen Sprachen verstanden werden – sie enthalten keine sprachspezifischen Wörter. Dies macht Bildmarken besonders attraktiv für international tätige Unternehmen oder Marken.
• Einfaches Merken: Die Form eines Bildmarken-Logos ist in der Regel einfach zu merken und bleibt leicht im Gedächtnis haften.
• Effiziente Verarbeitung: Der Satz "Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte" trifft hier zu - das Gehirn verarbeitet Bilder schneller und effizienter als Texte.
• Hohe Wahrnehmung: Eine Bildmarke kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen oder eine Marke schneller wahrgenommen wird. Sie erleichtert die Präsentation und das Marketing des Unternehmens oder der Marke in der Öffentlichkeit.
• Viele Möglichkeiten zur Kreativität: Im Vergleich zu anderen Arten des Logodesigns sind bei Bildmarken weniger Grenzen gesetzt. So arbeiten wir als Kreativagentur Basel oder Kreativagentur Zürich beispielsweise ausgewählte Assoziationen gezielt in die Bildmarke ein.

Die Nachteile von Bildmarken

Trotz ihrer zahlreichen Vorteile gibt es auch einige mögliche Nachteile von Bildmarken, die je nach den spezifischen Umständen und der Art des Unternehmens oder der Marke relevant sein können:

• Spezifische Symbolik: Eine Bildmarke kann ein Unternehmen oder eine Marke auch einschränken. Wenn die Marke stark mit einem bestimmten Bild oder einer bestimmten Persönlichkeit verbunden ist, kann es schwierig sein, sich zu verändern oder neue Zielgruppen anzusprechen, ohne die Marke zu gefährden.
• Hohe Etablierungskosten: Die Etablierung einer Bildmarke im Markt kann mit hohen Kosten verbunden sein. Anfangs kann die Zielgruppe möglicherweise nichts mit dem Symbol anfangen und muss durch Wiederholungen erst lernen, das Symbol mit dem Markennamen zu verbinden.
• Wiedererkennungswert für neue Marken stellt sich später ein: Ein neu gestaltetes Bildmarkenlogo kann es schwieriger machen, eine Marke schnell zu erkennen. Es dauert länger, bis die Menschen das Symbol wiedererkennen.

Die Entscheidung für ein Bildmarken-Logo kann von verschiedenen Faktoren abhängen. Es bietet eine visuelle Darstellung, die die Identität eines Unternehmens oder einer Organisation klar definiert und hervorhebt. Hier sind einige Überlegungen, die bei der Wahl eines Bildmarken-Logos zu berücksichtigen sind:

• Repräsentation der Marke: Ein Bildmarkenlogo könnte die richtige Wahl sein, wenn es möglich ist, ein Symbol zu finden, das das Unternehmen oder die Marke gut repräsentiert. Es sollte die Werte der Marke akkurat widerspiegeln und gleichzeitig ein hohes Mass an Eigenständigkeit aufweisen.
• Bekanntheit und Verbreitung: Eine eigenständige Bildmarke ist besonders geeignet für Unternehmen, die bereits einen hohen Bekanntheitsgrad und eine breite Verbreitung haben.
• Verständlichkeit in verschiedenen Sprachen: Im Gegensatz zu Wortmarkenlogos können Bildmarkenlogos in der Regel leichter in verschiedenen Sprachen verstanden werden. Dies kann sie besonders attraktiv für international tätige Unternehmen oder Marken machen.
• Branchenspezifisch: Die Wahl könnte auch davon abhängen, ob Bildmarkenlogos in der Branche üblich sind. In einigen Branchen, wie zum Beispiel der Konsumgüterindustrie, sind Bildmarkenlogos häufiger anzutreffen als Wortmarkenlogos.
• Erinnerungswert: Ein Bildmarkenlogo kann dazu beitragen, dass das Unternehmen oder die Marke leichter zu erkennen und zu merken ist. Dies ist besonders hilfreich, wenn der Name des Unternehmens oder der Marke schwierig auszusprechen oder zu merken ist.
• Markenschutzbestimmungen: Es wird empfohlen, professionelle Beratung in Anspruch zu nehmen, um sicherzustellen, dass alle Arten von optischen Marken (Logos) den Markenschutzbestimmungen entsprechen.
• Anstrengungen zur Verankerung: Wenn ein Unternehmen oder eine Organisation ausschliesslich durch ein optisches Symbol identifiziert werden soll, muss sie intensive Anstrengungen unternehmen, um das optische Symbol in den Köpfen ihrer Zielgruppe zu verankern. Es ist bekannt, dass Menschen Schwierigkeiten haben, sich optische Elemente zu merken im Vergleich zu einem aussprechbaren Namen als Schrift.

Bei der Gestaltung von Bildmarken gibt es einige wichtige Regeln zu beachten, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind und die gewünschte Botschaft vermitteln. Ein gängiges Risiko bei der Erstellung von Bildmarken besteht darin, dass sie zu komplex gestaltet werden und dadurch ihre Klarheit verlieren. Deshalb ist es wichtig, eine Bildmarke einfach und unkompliziert zu halten. Hier sind einige Richtlinien, die Sie bei der Gestaltung Ihres Bildmarken-Logos berücksichtigen sollten:

• Hohe Anwendungsflexibilität: Eine Bildmarke sollte auf verschiedenen Medien gut aussehen. Das bedeutet, dass sie sowohl auf dem Bildschirm als auch auf Druckerzeugnissen gut zur Geltung kommen sollte. Darüber hinaus sollte sie in kleiner Grösse gut lesbar sein und sowohl auf hellen als auch auf dunklen Hintergründen gut sichtbar sein.
• Zeitlos: Bei der Gestaltung Ihrer Bildmarke sollten Sie darauf achten, dass sie zeitlos ist. Das bedeutet, dass sie nicht an einen bestimmten Zeitpunkt oder Trend gebunden sein sollte, sondern dauerhaft bestehen bleiben kann.
• Gute Skalierbarkeit: Es ist wichtig, dass Ihre Bildmarke gut skalierbar ist. Sie sollte in verschiedenen Grössen gut aussehen, egal ob auf Visitenkarten, Plakaten oder auf Ihrer Website.
• Symbol der Marke sein: Die Bildmarke sollte das Unternehmen oder die Marke repräsentieren und deren Werte und Image widerspiegeln.
• Einzigartig sein: Schliesslich sollte Ihre Bildmarke einzigartig und leicht erkennbar sein. Sie sollte sich von anderen Marken abheben und leicht wiedererkannt werden können. Ausserdem ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Bildmarke nicht die Rechte anderer verletzt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bildmarke einzigartig ist, keiner anderen Marke ähnelt und lassen Sie sie als Markenzeichen registrieren.

In vielen Branchen werden Bildmarken-Logos aus gutem Grund genutzt. Sie sind eine klare und unkomplizierte Art, den Wiedererkennungswert einer Marke zu erhöhen und lassen sich einfach auf unterschiedliche Medien anwenden.

Bildmarken sind in der Regel leichter zu erkennen und zu merken als Wortmarken, aber am Anfang kann es schwer sein, sie einer bestimmten Marke zuzuordnen. Der Vorteil von Bildmarken ist, dass sie in verschiedenen Sprachräumen verwendet werden können, da sie kein Text-Element enthalten.