Coca Cola Bildwelt Truck
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Was ist die Brand Imagery?

Warum erinnern sich Menschen eher an Bilder als an Worte? Wie schafft es eine Marke, allein durch visuelle Elemente im Gedächtnis zu bleiben?

Was ist Brand Imagery?

Brand Imagery bezeichnet die visuellen Elemente einer Marke, die bestimmte Emotionen und Assoziationen hervorrufen. Dazu gehören Bilder, Farben, Grafiken, Schriftarten und andere Gestaltungselemente. Ziel ist es, eine wiedererkennbare und einprägsame visuelle Identität zu schaffen, die Konsumenten mit der Marke verbinden.

Definition: Brand Imagery

Brand Imagery umfasst alle visuellen Komponenten einer Marke, die eine emotionale Verbindung zu Konsumenten aufbauen und die Markenwahrnehmung prägen.

Funktion von Brand Imagery

Brand Imagery dient als Brücke zwischen Marke und Zielgruppe. Es kommuniziert Werte, Botschaften und Emotionen ohne Worte.

  • Wiedererkennbarkeit: Klare visuelle Codes helfen, eine Marke schnell zu identifizieren.
  • Emotionale Wirkung: Bilder und Farben lösen Assoziationen aus – Vertrauen, Freude, Luxus oder Abenteuer.
  • Markenpersönlichkeit: Transportiert Werte und Charakter der Marke.
  • Differenzierung: Hebt die Marke von Mitbewerbern ab.
  • Konsistenz: Einheitliche Bildsprache verstärkt die Markenidentität.

Elemente von Brand Imagery

Farben

Farben beeinflussen die Wahrnehmung und erzeugen Emotionen:

  • Rot: Energie, Leidenschaft, Dringlichkeit (Coca-Cola, Netflix)
  • Blau: Vertrauen, Seriosität, Stabilität (Facebook, Nivea)
  • Grün: Natur, Nachhaltigkeit, Gesundheit (Starbucks, Landliebe)

Bilder & Fotografie

Die Wahl der Bilder spiegelt die Markenwerte wider:

  • Authentische Lifestyle-Fotos
  • Hochwertige Produktbilder
  • Künstlerische oder abstrakte Motive

Typografie

Schriftarten vermitteln unterschiedliche Stimmungen:

  • Serifen-Schriften: Traditionell, seriös (Time Magazine, Rolex)
  • Serifenlose Schriften: Modern, schlicht (Google, Airbnb)
  • Handgeschriebene Fonts: Persönlich, kreativ (Innocent Drinks)

Grafiken & Muster

Wiedererkennbare Designs oder Muster verstärken die Markenidentität. Beispiele:

  • Nike’s dynamische Linien
  • Burberry’s Karomuster
  • Apple’s minimalistische Icons

Icons, Symbole & Bildmarken

Vereinfachen die Kommunikation und verstärken die Markenpräsenz. Beispiele:

  • McDonald’s «Golden Arches»
  • Nike Swoosh
  • Twitter-Vogel

Beispiele für starkes Brand Imagery

In einer Welt voller Markenbotschaften ist es entscheidend, eine visuelle Identität zu schaffen, die nicht nur auffällt, sondern auch eine tiefere emotionale Verbindung zur Zielgruppe herstellt.

Rolex – Zeit, Macht, Prestige

Rolex zeigt selten nur Uhren. Stattdessen sieht man Segelboote im Wettkampf, Bergsteiger auf Gipfeln oder Anzüge in Hochglanz-Umgebungen. Die Message ist klar: Rolex ist nicht einfach eine Uhr, sondern ein Zeichen dafür, dass man es geschafft hat. Jedes Bild erzählt eine Geschichte von Erfolg, Beständigkeit und Prestige. Rolex verkauft keine Uhren – sie verkaufen einen Status.

Das goldene Rolex-Kronenlogo auf grünem Hintergrund symbolisiert Luxus, Prestige und die Exklusivität der Marke Rolex. Die ikonische Krone steht für höchste Uhrmacherkunst.
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Nahaufnahme einer goldenen Rolex-Krone auf der Aufzugskrone einer Luxusuhr. Das edle Design und die feinen Details betonen die hohe Qualität und Exklusivität der Marke Rolex.
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Eine Pinzette platziert das Rolex-Kronenlogo (Branding Anzeige) auf ein grünes Zifferblatt der Oyster Perpetual Day-Date. Die Szene zeigt die Präzision und Handwerkskunst der Rolex-Uhrenmanufaktur.
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Die Rolex Oyster Perpetual Day-Date 40 aus Edelstahl mit geriffelter Lünette und Präsident-Armband steht für zeitlose Eleganz, Prestige und höchste Uhrmacherkunst – ein perfektes Beispiel für eine erstrebenswerte Marke.
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Eine luxuriöse goldene Rolex mit orangefarbenem Zifferblatt und Diamantbesatz liegt auf sandigem Untergrund. Die edlen Materialien unterstreichen die Exklusivität und Eleganz der Marke Rolex.
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Ferrari – Die rote Leidenschaft und das Renngefühl

Ferrari ist nicht einfach ein Autohersteller. Die Marke steht für Geschwindigkeit, Exklusivität und pure Emotion. Das ikonische Ferrari-Rot ist mehr als nur eine Farbe – es ist ein Symbol für Adrenalin, Rennsport-Erbe und italienische Leidenschaft. Die Bildsprache zeigt fast immer Bewegung, Glanzlichter auf der Karosserie, Rennstrecken oder die italienische Landschaft. Ferrari verkauft kein Auto – sie verkaufen das Gefühl, ein Gewinner zu sein.

Ein Ferrari SF90 Stradale fährt mit hoher Geschwindigkeit auf einer Rennstrecke. Die markante rote Farbe, das dynamische Design und die Performance unterstreichen die Ferrari-Identität.
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Eine Kombination aus vier Farben – Grün, Weiß, Rot, Gelb und Schwarz – symbolisiert nationale Identität und Markenassoziation. Ferrari nutzt Rot und Gelb für starkes Branding.
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Ein Ferrari-Rennwagen mit markanten Sponsorenlogos und großem Heckspoiler steht in der Boxengasse. Die Szene zeigt die Motorsport-DNA und die starke Markenpräsenz von Ferrari.
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Eine Kombination aus vier Farben – Grün, Weiß, Rot, Gelb und Schwarz – symbolisiert nationale Identität und Markenassoziation. Ferrari nutzt Rot und Gelb für starkes Branding.

Cisco – Menschliche Technologie

Cisco kombiniert Technik mit Menschlichkeit. Bilder zeigen echte Interaktionen zwischen Menschen und Technologie in realistischen Umgebungen. Keine abstrakten oder sterilen Hochglanzbilder.

Motocross-Fahrer in Red Bull-Rennkleidung an der Startlinie eines Wüstenrennens. Die Szene zeigt dynamische Brand Imagery, starke Emotionen und Motorsport-Branding mit KTM und weiteren Marken.
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Ein Red Bull Racing Formel-1-Auto dreht auf der Strecke Donuts und erzeugt dichten Rauch. Die Szene verkörpert Brand Imagery, Motorsport-Emotionen und das kraftvolle Red Bull-Branding.
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Ein Surfer in rotem Red Bull-Trikot reitet eine riesige Welle. Die Szene fängt die Dynamik des Extremsports ein und verkörpert Brand Imagery sowie die Emotionswelt des Surfens und Red Bull-Brandings.
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Eine gekühlte Red Bull Blue Edition Dose mit Heidelbeer-Geschmack vor blauem Hintergrund. Die Dose ist mit Wassertropfen bedeckt und zeigt das Red Bull-Logo mit dem springenden Stier.
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Chanel – Zeitlose Eleganz und geheimnisvolle Verführung

Chanel verwendet in seiner Brand Imagery häufig Schwarz-Weiss-Fotografie, starke Kontraste und ein bewusst inszeniertes Understatement. Die Models wirken oft unnahbar, beinahe mysteriös, was eine Aura von Exklusivität schafft. Jedes Bild erzählt eine Geschichte von Raffinesse und Luxus – nicht laut, sondern subtil, mit einem Hauch von Arroganz. Chanel verkauft nicht einfach Parfum oder Mode – sie verkaufen das Versprechen von Klasse und Distanz.

Eine Frau mit roten Lippen gießt aus einer zerbrochenen Chanel No. 5 Flasche. Die Szene symbolisiert Luxus, Leidenschaft und die emotionale Kraft der Marke Chanel.
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Goldene Buchstaben formen das Wort «Coco» auf schwarzem Hintergrund. Das minimalistische Design verkörpert die Eleganz und zeitlose Markenidentität von Coco Chanel.
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Nahaufnahme eines Chanel Coco Noir Parfumflakons mit goldener Verzierung. Das edle Design spiegelt die Eleganz, Raffinesse und das starke Markenimage von Chanel wider.
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Drei Bleu de Chanel Parfumflaschen in elegantem Schwarz mit goldener Schrift auf dunklem Untergrund. Die Szene hebt die maskuline Eleganz und Markenästhetik von Chanel hervor.
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Eine Flasche Bleu de Chanel Parfum schwimmt auf einer spiegelnden blauen Wasseroberfläche. Die Szene vermittelt Frische, Tiefe und die emotionale Markenwirkung von Chanel.
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Entwicklung & Konsistenz von Brand Imagery

Brand Imagery muss strategisch entwickelt und konsequent umgesetzt werden. Konsistenz sorgt für Wiedererkennbarkeit und Vertrauen – Anpassungsfähigkeit hält die Marke frisch und relevant.

Entwicklung einer starken Bildsprache

Brand Imagery entsteht nicht zufällig. Es erfordert eine klare Strategie und eine konsequente Umsetzung. Wichtige Schritte:

  • Markenwerte definieren: Welche Emotionen und Botschaften soll die Bildsprache transportieren?
  • Zielgruppe verstehen: Welche visuellen Elemente sprechen die Kunden an?
  • Stilrichtlinien festlegen: Farbpalette, Fotostil, Typografie, grafische Elemente müssen aufeinander abgestimmt sein.
  • Testen & Anpassen: Bildwelten regelmässig überprüfen und weiterentwickeln.

Konsistenz über alle Kanäle

Eine Marke wirkt nur stark, wenn sie visuell einheitlich auftritt. Das bedeutet:

  • Online & Offline: Website, Social Media, Printmaterialien, Verpackung – überall ein durchgehendes Bildkonzept.
  • Werbung & Content: Kampagnenbilder müssen zum generellen Look der Marke passen.
  • Produkte & Services: Auch in der Produktgestaltung sollte die visuelle Identität erkennbar sein.

Brand Guidelines als Basis

Um eine konstante Markenwahrnehmung zu sichern, sind klare Regeln nötig:

  • Fotografie-Stil: Natürlich, inszeniert, minimalistisch?
  • Farbwelten: Definierte Haupt- und Sekundärfarben.
  • Typografie: Einheitliche Schriftwahl für alle Anwendungen.
  • Grafische Elemente: Icons, Muster und Layouts müssen abgestimmt sein.

Brand Guidelines als Basis

Markenbilder müssen sich weiterentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren. Trends ändern sich, neue Medien entstehen. Eine Marke bleibt relevant, wenn sie sich visuell modernisiert, ohne ihre Kernästhetik aufzugeben.

Alexander Bürgin
Alexander Bürgin

Als Inhaber der Marketingagentur we dot vermarkte ich die Visionen von Unternehmen – analog und digital. Mithilfe meiner Erfahrungen im Marketing, Branding, der Webentwicklung und Werbung mache ich Marken erfolgreicher.

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