Was ist eine Unternehmensmarke und was nutzt ein Corporate Brand?

Die Unternehmensmarke repräsentiert die Unternehmensidentität und den Ruf eines Unternehmens. Sie ist mehr als nur ein Logo oder Slogan. Eine effektive Corporate Brand kommuniziert die Werte, die das Unternehmen verkörpert, seine Mission und Vision, sowie die Erfahrungen und Erwartungen der Kunden.

Innerhalb des Unternehmens dient die Unternehmensmarke als zentrale Botschaft des Unternehmens selbst und schafft ein «Wir-Gefühl» für die ganze Belegschaft. Mitarbeiter, die sich mit den Werten der Marke identifizieren und danach handeln, verwandeln sich in lebendige Botschafter der Marke.

Sie ist ein entscheidendes Element, welches konsistent für den Aufbau einer starken Beziehung zu den Stakeholdern und spielt eine wesentliche Rolle in der Differenzierung des Unternehmens von seinen Wettbewerbern.

Die Schaffung einer starken Markenidentität ist von entscheidender Bedeutung für jedes erfolgreiche Unternehmen in der Markenführung. Sie hilft dabei, in den Köpfen der Verbraucher ein Bild (Image, Unternehmensimage) zu formen, das die Werte und den Zweck des Unternehmens symbolisiert. Eine starke Unternehmensmarke steigert nicht nur die Kundentreue, sondern stärkt auch die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden.

Eine starke Unternehmensmarke kann viele Vorteile bieten, insbesondere:

• Kundenbindung: Eine positive Wahrnehmung der Unternehmensmarke fördert die langfristige Bindung der Kunden und steigert ihre Bereitschaft, mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben.
• Steigerung des Unternehmenswerts: Eine starke Unternehmensmarke erhöht den Wert eines Unternehmens, da sie zu einer höheren Kundenbindung, einem besseren Ruf und einer grösseren Sichtbarkeit führen kann.
• Differenzierung: Eine starke Unternehmensmarke hebt ein Unternehmen von seinen Konkurrenten ab und vermittelt den Eindruck, die bessere Wahl zu sein.
• Positives Arbeitsumfeld: Eine starke Unternehmensmarke lässt Mitarbeiter stolz auf ihr Unternehmen sein und motiviert sie, sich engagiert für seinen Erfolg einzusetzen.
• Bekanntheit: Eine starke Unternehmensmarke trägt massgeblich dazu bei, dass die Zielgruppe, dass ein Unternehmen besser erkannt und verstanden wird.
• Employer Branding: Eine Unternehmensmarke spielt vor allem in Bezug auf die Arbeitgebermarke die Rolle, für potenzielle Arbeitnehmer attraktiv zu sein. Vor allem, weil die Unternehmensmarke für das ganze Unternehmen auftritt und nicht nur für eine Einzelmarke.
• Erscheinung: Die Erscheinung eines Unternehmens, besonders wenn es um die Klarheit und Kohärenz seiner Markenstilistik geht, ist entscheidend für die Wahrnehmung und Anerkennung durch Verbraucher und Stakeholder.

Die Unternehmensmarke setzt sich aus mehreren Schlüsselelementen zusammen, die zusammen das Fundament für die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit bilden. Die Markenstrategie ist das Herzstück, sie definiert Ziele, Zielgruppen und die Positionierung auf dem Markt.

Markenstrategie

Definiert die Ziele, die Zielgruppe und die Marktpositionierung des Unternehmens.

Unternehmensbild

Das Markenimage, das die externe Wahrnehmung des Unternehmens bei Kunden und Stakeholdern widerspiegelt.

Unternehmensidentität

Beschreibt, wer das Unternehmen ist und wofür es steht, inklusive visueller Elemente wie Logo und Farbschema.

Unternehmenserscheinung

Bezieht sich auf das visuelle Auftreten des Unternehmens und wie es sich nach aussen präsentiert.

Unternehmenskommunikation

Umfasst alle Kommunikationsmittel und -kanäle, die für die Interaktion mit den Zielgruppen genutzt werden.

Unternehmenskultur

Die intern gelebten Werte und Normen, die beeinflussen, wie Mitarbeiter das Unternehmen repräsentieren.

Häufig werden die Begriffe Corporate Brand, Corporate Brand Management, Corporate Identity und Corporate Image miteinander vermengt oder sogar synonym verwendet.

Corporate Brand

Die Marke eines Unternehmens an sich, die Unternehmensmarke eben. Mehr zum Thema Marke

Corporate Branding

Es bezieht sich auf die Schaffung (Markenbildung) einer Unternehmensmarke, während Corporate Brand Management die fortlaufende Pflege und Weiterentwicklung dieser Marke umfasst.

Corporate Brand Management

Der Prozess der Entwicklung und Pflege der Corporate Brand. Im Kern bezeichnet Corporate Brand Management jedoch einen umfassenden Ansatz, der unterschiedliche Konzepte vereint und im strategischen Management integriert, um die Leitung der Unternehmensmarke effektiv zu gestalten.

Corporate Identity

Corporate Identity, oft abgekürzt als CI, umfasst alle Eigenschaften, die ein Unternehmen auszeichnen und von anderen Firmen abheben.

Die Corporate Brand steht für den Namen (Brand Name) des Unternehmens und symbolisiert die Firma in ihrer Gesamtheit. Eine Dachmarke hingegen bezieht sich auf die übergeordnete Marke innerhalb eines Markenportfolios, die verschiedene Einzelmarken unter sich fasst. Diese Einzelmarken repräsentieren spezifische Produktlinien innerhalb der Dachmarke.

Nicht immer müssen Produkt und Unternehmen den gleichen Namen tragen, wie das Beispiel Beiersdorf AG zeigt. Gibt es jedoch eine Namensgleichheit zwischen Produkt und Unternehmen, wie bei Siemens, Miele oder Coca-Cola, kann der Misserfolg eines Produktes potenziell das Image des gesamten Unternehmens beeinträchtigen.

Von der präzisen Ingenieurskunst deutscher Automobilhersteller bis hin zur Innovationskraft schweizerischer Technologieunternehmen – die Beispiele für Corporate Branding sind so vielfältig wie die Wirtschaft selbst.