Was ist ein Brandbook? Was macht ein gutes Markenbuch aus?

Ein Brandbook (Markenbuch) ist das zentrale Dokument, das die Markenidentität eines Unternehmens beschreibt. Es dient als Leitfaden für interne Mitarbeiter und externe Stakeholder, um ein einheitliches Markenbild zu gewährleisten. Das Brandbook erzählt die Geschichte der Marke und sorgt für einen konsistenten Auftritt.

Es gibt 2 Perspektiven auf das Markenbuch: Das Brandbook vermittelt die Vision, Werte und Philosophie einer Marke und erzählt die Markengeschichte. Der Brand Guide (oft auch Brand Book gennant) legt die gestalterischen und kommunikativen Regeln fest, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit der Marke sicherzustellen.

Im Bereich des Markenmanagements begegnen Dir zwei wichtige Dokumente: das Brandbook und der Brand Guide. Manchmal werden beide Dokumente mit dem Namen «Brandbook» beschrieben, doch sie haben unterschiedliche Schwerpunkte und Funktionen.

Brandbook

Das Brandbook vermittelt die Vision, Werte und Philosophie einer Marke. Es erzählt die Markengeschichte und gibt Einblick in die kulturellen und strategischen Aspekte des Unternehmens. Es dient als umfassender Leitfaden für neue Mitarbeiter, Kunden und Geschäftspartner und ist zentral bei Rebranding-Prozessen.

• Inhalt: Vision, Werte, Markengeschichte, Unternehmensphilosophie, Markenauftritt.
• Ziel: Vermittlung der Markenidentität, Kultur und Ausrichtung des Unternehmens.
• Nutzung: Für neue Mitarbeiter, Kunden, Geschäftspartner; bei Rebranding-Prozessen.
• Format: Meist als hochwertiges Buch gestaltet.
• Fokus: Erzählt die Markenstory lebendig und anschaulich.

Brand Guide

Der Brand Guide hingegen legt die konkreten gestalterischen und kommunikativen Regeln fest. Er stellt sicher, dass die Marke konsistent und wiedererkennbar bleibt, indem er klare Anweisungen zur Anwendung von Logos, Farben, Typografie und weiteren Design-Elementen gibt. Der Brand Guide richtet sich vor allem an Designer, Marketingteams und Agenturen.

• Inhalt: Gestalterische und kommunikative Regeln, Logos, Farben, Typografie, Bildstil.
• Ziel: Sicherstellung der Konsistenz und Markenwiedererkennbarkeit.
• Nutzung: Für interne und externe Designer, Marketingteams, Agenturen.
• Format: Oft als digitales Dokument oder Broschüre.
• Fokus: Klare Anweisungen für die Umsetzung des Brand Designs.

Die Erstellung eines Brand Books bringt erhebliche Vorteile. Alle Elemente deiner Marke sollten harmonisch zusammenwirken, als gehörten sie zu einer grossen, glücklichen Familie.

Warum ein Brand Book (Brand Guidelines)?

Ein Brand Guide stellt sicher, dass alle gestalterischen und kommunikativen Elemente deiner Marke konsistent und wiedererkennbar bleiben. Er definiert klare Regeln für die Anwendung von Logos, Farben, Typografie und weiteren Designelementen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Marke in allen Medien und auf allen Plattformen einheitlich auftritt. Ein zentrales Element des Brandings ist die bewusste Entscheidung darüber, wie du mit deinen Kunden in Kontakt trittst und wie deine Arbeit präsentiert wird.

Vorteile eines Brand Books

Ein Brand Book bietet deinem Unternehmen vielfältige Vorteile:

• Vision und Werte schärfen: Es definiert deine Grundwerte und Inspirationsquellen, was Entscheidungen rund um deine Marke erleichtert.
• Einzigartigkeit betonen: Es zeigt auf, was dein Business besonders macht und wie du dich von Wettbewerbern abhebst, wodurch du überzeugend und klar über deine Marke sprechen kannst.
• Zielgruppenverständnis vertiefen: Es hilft, deine Zielgruppe besser zu verstehen und gibt Hinweise, wie und warum du sie ansprechen solltest.
• Struktur und Konsistenz: Es entwickelt eine stabilere und konsistentere Unternehmensstruktur sowie effektivere Kommunikationsabläufe.
• Überblick behalten: Es ermöglicht dir, einen umfassenden Überblick über deine Arbeit zu erhalten und zu sehen, wie alle Teile deiner Marke harmonisch zusammenwirken.

Was beinhaltet ein Brand Book?

Ein Markenbuch dient als Leitfaden für deine Markenidentität und kann vielfältige Inhalte umfassen. Typischerweise beinhaltet es:

• Logo
• Farbschema
• Moodboard
• Zielgruppenprofile
• Social-Media Richtlinien
• Richtlinien für die Nutzung von Grafiken
• Markenspezifische Begriffe und Schlagwörter
• Charakteristische Stimme und Ton
• Kommunikationsziele
• Markenwerte
• Kommunikationsrichtlinien
• Grundlegende Designmerkmale (Design)

Funktionen eines Markenbuchs

Das Brand Book agiert als zentrales Nachschlagewerk und erlaubt dir, deine Geschichte authentisch zu erzählen und effektiv mit deinem Publikum zu interagieren. Es dokumentiert sowohl die verbale als auch die visuelle Markenidentität und stellt sicher, dass jede Kundeninteraktion wirkungsvoll ist. Mit einem stimmigen Markenbuch stärkst du die Bindung zu deiner Marke.

Ein Markenbuch kombiniert Regelwerk, Standardvorgaben, Werkzeugkasten und Inspirationsquelle in einem. Verwende es als Leitfaden bei der Erstellung von Werbematerial. Es sichert eine konsistente Markenbotschaft über alle Kommunikationskanäle hinweg – sei es auf deiner Website, in sozialen Medien, Broschüren, Flyern oder Anzeigen.

Ein Brand Book enthält die Vision, Werte und den Auftritt einer Marke. Es vermittelt neuen Kollegen, Kunden und Partnern schnell ein Verständnis für die Kultur, Erwartungen und Ausrichtung des Unternehmens. Bei einem Rebranding illustriert es die Veränderungen und die neue Ausrichtung.

Warum ein Brand Book (Brand Guidelines)?

Viele Marken nutzen Imagebroschüren oder Werbemittel. Ein Brand Book hat eine ähnliche Funktion wie die Imagebroschüre, setzt aber andere Perspektiven. Das Brand Book erzählt die Markengeschichte und das Selbstverständnis anschaulich. Es bietet einen tieferen Einblick in das Denken und Arbeiten eines Unternehmens. Der Leser erfährt, welchen Nutzen das Unternehmen bietet und wie es diesen erreicht. Es verfolgt ähnliche Ziele wie die Imagebroschüre, bietet jedoch mehr Substanz und eine ansprechende, hochwertige Form.

Das Buch als Symbol

Hochwertige Printmedien spielen nach wie vor eine wichtige Rolle. Während eine Website sich ständig aktualisiert, wirkt ein Buch beständig und verbindlich. Ein Brand Book ist daher eine wertvolle Ergänzung zum digitalen Auftritt.

Zielgruppen

Das Brand Book richtet sich an Kunden, Mitarbeiter, Geschäftspartner und andere Stakeholder. Neue Mitarbeiter erhalten schnell ein Verständnis für die Unternehmenskultur, während bestehende Mitarbeiter an die Markenwerte erinnert werden. Bei einem Rebranding verdeutlicht das Brand Book die neue Ausrichtung.