Was bedeutet Markenentwicklung und wie funktioniert Brand Development?
Die Markenentwicklung (Brand Development) ist ein entscheidender Prozess für Unternehmen, um eine starke Identität und Positionierung auf dem Markt zu erreichen. Sie umfasst die Gestaltung von Markenwerten, -botschaften und -strategien, die langfristige Kundenbindung und Wettbewerbsvorteile schaffen.
Was ist Markenentwicklung aka. Brand Development?
Markenentwicklung (Brand Development) geht weit über ein Logo hinaus, das auf einer Website oder einem Lieferwagen verwendet wird. Es geht darum, wie Kunden ein Unternehmen wahrnehmen. Eine positive Wahrnehmung vermittelt Qualität, Wert und Vertrauen, während eine negative das Gegenteil bedeutet.
Die mehrstufige Markenentwicklung zielt darauf ab, den Brand Equity im Bewusstsein der Verbraucher zu stärken. Sie erfordert die Einhaltung von Qualität, unverwechselbaren Werten und das Vertrauen der Kunden.
Eine emotionale Verbindung zur Marke erfordert Engagement, einen Markenführer und die konsequente Umsetzung des Styleguides. Daher ist es wichtig, den Branding-Prozess zu verstehen und erfolgreich umzusetzen.
Definition: Brand Development (Markenentwicklung)
Markenentwicklung ist der Prozess, zukünftige Leistungen glaubwürdig, ansprechend und einzigartig zu positionieren und zu vermarkten.
Ist Brand Development dasselbe wie Branding?
Obwohl Branding und Brand Development leicht unterschiedlich sind, verfolgen sie beide das wichtige Ziel, die Bekanntheit und Identität einer Marke zu stärken. Sind diese Begriffe identisch? Nein, aber sie alle tragen zur Markenentwicklung bei. Trotz des geringen Unterschieds zwischen Branding und Brand Development ist das gemeinsame Ziel, die Bekanntheit und Identität der Marke zu stärken.
- Brand Development ist das Konzept und die Strategie hinter dem Branding. Es geht darum, die einzigartigen Eigenschaften einer Marke zu entwickeln, verstehen und zu fördern.
- Branding hingegen ist die praktische Umsetzung des Konzepts. Es umfasst alle Kommunikationsmethoden, mit denen die Marke beworben wird.
Andere verwandte Begriffe:
- Brand Strategy oder Markenstrategie plant langfristige Ziele, um ein bestimmtes Bild in den Köpfen der Zielgruppen und Kunden zu schaffen.
- Brand Identity oder Markenidentität prägt die charakteristischen Attribute einer Marke, um eine unverwechselbare Identität mit hoher Wiedererkennung zu schaffen.
- Brand Management oder Markenführung befasst sich mit der Entwicklung und dem Aufbau einer Marke im Laufe der Zeit, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Schritte der Markenentwicklung
Wer den Begriff Markenentwicklungsstrategie hört, mag den Eindruck erhalten, als gäbe es eine Checkliste, die von Anfang bis Ende abgearbeitet werden könnte. Doch Brand Development ist ein kontinuierliches Projekt, das niemals wirklich abgeschlossen ist. Es gibt kein endgültiges «Fertig» in der Markenentwicklung. Stattdessen handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess, der sich an den Markt, die Zielgruppe und viele andere Aspekte anpassen muss.
Das Fazit zur Markenentwicklung
Markenentwicklung ist ein kontinuierlicher Prozess, den grosse Unternehmen ständig überprüfen. Alles, was sie tun, ist von ihrer angestrebten Markenidentität geprägt. Die Marke repräsentiert die Persönlichkeit des Unternehmens und befindet sich immer im Wandel.
Die Kundenbeziehung zu einem Unternehmen ähnelt jeder persönlichen Beziehung – sie muss kontinuierlich gepflegt und weiterentwickelt werden, sonst verliert sie an Bedeutung.
