Markenkooperation: Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine für beide Seiten vorteilhafte Massnahme – wenn eine Seite verliert, kann die andere nicht allzu erfolgreich sein. Die Interessen und Absichten beider Parteien müssen in irgendeiner Weise übereinstimmen. Einige Dinge, auf die Sie beim Co-Branding achten sollten:

• Brand Fit: Die beiden Marken müssen zueinander passen und eine gewisse Übereinstimmung haben.
• Markenstärke: Bevor eine Kooperation beginnt, sollten beide Marken eine gewisse Stärke aufweisen.
• Produktpassung: Das neue Produkt sollte zu den bestehenden Produkten beider Marken passen.
• Klare Markenidentität: Die beteiligten Marken müssen klar erkennbar sein, sowohl auf dem Produkt selbst als auch in der Kommunikation.
• Bündelung von Branding- und Marketingmassnahmen: Der Zweck der Kooperation besteht darin, die Branding- und Marketingaktivitäten zu bündeln.
• Eigenständigkeit der Marken: Trotz der Kooperation sollten die einzelnen Marken eigenständig bleiben und sich voneinander unterscheiden.
• Gemeinsame Markenziele: Die beteiligten Marken sollten ähnliche oder dieselben Markenziele haben.
• Ähnliche Zielgruppen: Die Zielgruppen der kooperierenden Marken sollten ähnliche Interessen und Persönlichkeitstypen haben.
• Komplementarität: Die Marken sollten einander ergänzen und einen Mehrwert bieten.
• Wahrnehmbare Kooperation: Die Zusammenarbeit der Marken sollte nach aussen hin sichtbar sein und entsprechend kommuniziert werden.