Was ist eine Markenschrift und was nutzt eine Brand Font?

Eine Markenschrift (en. Brand Font) ist eine spezielle Schriftart (auch Hausschrift genannt), die von einer Firma oder einer Marke ausgewählt wird, um ihre Identität zu repräsentieren. Sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung und hilft dem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzusetzen.

Innerhalb des Markenauftritts muss immer diese Schrift genutzt werden, um die Marke nicht zu verwässern. Markenschriften sind für den Gebrauch in der Markenkommunikation konzipiert. Sie sind oft leicht wiedererkennbar, jedoch auch gut lesbar.

Eine Brand Font ist immer eine der folgenden drei Varianten:

• Eine Schriftart, welche die Marke für sich nutzt, welche aber auch von anderen genutzt wird
• Eine Schrift, die speziell für eine Marke aus einer bereits bestehenden Schrift adaptiert wurde
• Eine neu entwickelte, 100 % individuelle Schriftart, die eine Marke nutzt

Die meisten grossen Marken und Unternehmen setzen für ihre interne und externe Kommunikation eine eigene Brand Font ein.

Die Wahl einer Markenschrift hat zum Ziel, das Wesen des Unternehmens widerzuspiegeln. Sie sollte leicht lesbar und ansprechend sein. Ausserdem ist es wichtig, dass sie an allen Berührungspunkten mit dem Kunden konsistent eingesetzt wird, um die Markenidentität zu stärken.

Der Einsatz einer Markenschrift bietet mehrere Vorteile für die Markenstrategie eines Unternehmens.

• Konsistenz und Einheitlichkeit
• Bessere Einprägung bei der Zielgruppe
• Differenzierung von Mitbewerbern
• Visuelle Wiedererkennung schaffen
• Relevanz für die Zielgruppe
• Einfachheit in der Anwendung
• Bessere Lesbarkeit

Die Merkmale einer guten Markenschrift sind vielfältig und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Branche, Zielgruppe und die allgemeine Markenstrategie. Hier sind jedoch einige universelle Eigenschaften, die eine gute Markenschrift ausmachen sollten:

• Die sollte leicht zu lesen sein (Lesbarkeit), sowohl in kleinen als auch in grossen Schriftgrössen
• Die Brand Font sollte vielseitig und gut anwendbar sein
• Sie sollte in digitalen und gedruckten Medien funktionieren
• Charakterstark: Die Markenschrift sollte einen hohen Wiedererkennungswert haben
• Eine gute Markenschrift im besten Fall unverwechselbar sein
• Sie sollte die Werte und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln.
• Trends kommen und gehen, aber die Markenschrift sollte zeitlos sein
• Sie sollte im Tagesgeschäft von allen, vom CEO bis zu externen Dienstleistern, heisst eine gute Anwendbarkeit
• Alle Schriftarten im Markenportfolio sollten gut miteinander harmonieren, falls mehr als eine Schriftart verwendet wird

Bei der Wahl einer Markenschrift für ein Unternehmen gibt es neben den allgemeinen Kriterien auch spezielle Punkte zu beachten:

• Branchenspezifische Anforderungen: Die Schrift sollte zum Sektor und der Geschäftsausrichtung des Unternehmens passen.
• Anpassung an verschiedene Plattformen: Die Schrift sollte auf verschiedenen Plattformen gut lesbar sein und konsistent wirken.
• Kosten und Lizenz: Das Budget und die Lizenzbedingungen sollten bei der Auswahl berücksichtigt werden.
• Vielseitigkeit: Die Schrift sollte flexibel genug sein, um in unterschiedlichen Kontexten und Medien verwendet zu werden.
• Team-Einbezug: Verschiedene Unternehmensbereiche sollten in den Auswahlprozess miteinbezogen werden, um eine breite Akzeptanz zu gewährleisten.
• Massgeschneiderte Optionen: Falls das Budget es erlaubt, kann eine individuell gestaltete Schrift die Markenidentität besonders stärken.

Individuelle Markenschriften werden oft für grosse Marken massgeschneidert, können aber auch angepasste oder bereits existierende Schriftarten sein. Sie dienen vor allem der Stärkung der Markenidentität und werden breitflächig eingesetzt, um die Markenwiedererkennung zu erhöhen.