Was ist ein Markensystem und wie funktioniert ein Brand System?
Was genau versteht man unter einem Markensystem? Wie kann ein effektives Brand System die Marken- und Unternehmensstrategie verbessern? Inwiefern unterscheidet sich ein gut strukturiertes Markensystem von herkömmlichen Strategien?
Was ist ein Markensysteme?
Eine Zusammenstellung verschiedener Markenarten, die miteinander interagieren und als zusammenhängende Einheit mit einem spezifischen Zweck fungieren nennt man Markensystem (Brand System). Sie differenzieren sich durch ihre einzigartige Struktur und Wirkungsweise vom Wettbewerb. Diese Systeme basieren auf einer Struktur, die das Verhältnis der Markenelemente zueinander und die Anwendung von Regeln definiert, was die Funktionsweise und Anpassungsfähigkeit des Systems an externe Einflüsse bestimmt.
Marken werden strategisch kategorisiert, basierend auf einem Gliederungsprinzip, das festlegt, wie neue, bestehende oder zugekaufte Marken in das System eingefügt werden. Diese Marken können entweder ineinander greifen oder parallel existieren.
Ein Regelwerk bestimmt, wie Produkte bewertet und in das Markensystem integriert werden.
Definition: Brand System
Ein Markensystem, auch als Brand System bekannt, bezieht sich auf das strukturierte Netzwerk verschiedener Marken innerhalb eines Unternehmens, das nach spezifischen Regeln und Strategien funktioniert und verwaltet wird
Markenbreite und -tiefe
Die Begriffe Markenbreite und Markentiefe beziehen sich auf zwei unterschiedliche Dimensionen innerhalb eines Markensystems oder Brand Systems.
In der Praxis ist das Gleichgewicht zwischen Markenbreite und -tiefe entscheidend für den Erfolg eines Markensystems. Zu viel Breite kann zu einer Verwässerung der Marke führen, während zu viel Tiefe eine Überforderung der Kunden mit zu vielen ähnlichen Optionen bedeuten kann. Marken müssen eine Balance finden, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und sich im Wettbewerb zu differenzieren.
Markenbreite
Dieser Begriff beschreibt die Vielfalt und Reichweite der unter einer Marke angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. Eine breite Markenführung bedeutet, dass unter einer Marke eine Vielzahl von Produkten oder Dienstleistungen angeboten wird. Das kann von Vorteil sein, um verschiedene Marktsegmente anzusprechen und die Markenpräsenz zu erhöhen. Beispielsweise bietet eine Marke wie Samsung eine breite Palette von Produkten an, von Smartphones über Fernseher bis hin zu Haushaltsgeräten.
Markentiefe
Die Markentiefe bezieht sich auf die Anzahl der Variationen oder Ausführungen eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung innerhalb einer Marke. Eine tiefe Markenführung bedeutet, dass es von einem bestimmten Produkttyp viele verschiedene Modelle oder Varianten gibt, was den Kunden mehr Auswahl bietet und auf spezifische Bedürfnisse eingeht. Zum Beispiel hat eine Marke wie Apple eine tiefe Produktpalette bei Smartphones, mit mehreren Modellen und Konfigurationen des iPhones.
Die Rollen der Markentypen und der Markenarchitektur in einem Markensystem sind zentral für die effektive Markenführung und das strategische Management eines Unternehmens. Sie bilden die Grundlage für die Wahrnehmung der Marke(n) durch die Zielgruppe und beeinflussen wesentlich, wie Produkte oder Dienstleistungen am Markt positioniert werden.
Eine detaillierte Betrachtung der Markentypen
- Dachmarke: Eine übergeordnete Marke
- Einzelmarke: Eine Marke für ein spezifisches Produkt
- Sortimentsmarke: Eine Marke, die ein Sortiment von Produkten abdeckt
Marken nach Rolle bzw. Funktion
- Familienmarke: Eine Marke, die mehrere Produkte umfasst
- Absendermarke: Eine Marke, die den Absender oder Hersteller kennzeichnet
- Herkunftsmarke: Eine Marke, die die Herkunft des Produkts betont
- Unternehmensmarke: Eine Marke, die das Unternehmen selbst repräsentiert
- Produktmarke: Eine spezifische Marke für ein einzelnes Produkt
