Marken fungieren als Identifikationsmittel für Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Sie können in verschiedenen Formen auftreten, darunter Text, Grafiken, dreidimensionale Elemente oder sogar akustische Signale. Sie dienen dazu, das Angebot eines Unternehmens von dem der Mitbewerber abzuheben.
Wortmarken
Wortmarken bestehen einzig aus Schriftzeichen, sei es Wörter, Slogans oder eine Kombination aus Buchstaben und Zahlen. Farbliche Aspekte sind hier nicht von Bedeutung.
Beispiele
- Wörter, Markennamen oder Markenbezeichnungen, Beispiel: Breitling
- Buchstabenkombinationen, Beispiel: ABB
- Zahlenkombinationen, Beispiel: 501
- Slogans, Claims oder WerbesprĂĽche, Beispiel: Red Bull verleiht FlĂĽgel
Bildmarken
Diese Markenkategorie – Bildmarken – setzt vollständig auf grafische Elemente, ohne Text. Die Farbgebung kann hier ein relevanter Faktor sein.
Beispiele
Kombinierte Wort-/Bildmarken
Bei einer Wort-Bild-Marken handelt es sich um eine Symbiose aus grafischen Elementen und Textbausteinen. Auch in diesem Fall kann die Farbe eine Rolle spielen.
Beispiele
3D-Marke
Diese Marke basiert auf einem räumlichen Zeichen, etwa einem Symbol an einem Produkt (Beispiel: Mercedes-Stern). Unter bestimmten Bedingungen kann die Form eines Produkts oder seiner Verpackung als Marke geschützt werden. Heute ist das eher die Ausnahme und eher im Designbereich anzutreffen.
Beispiele
Klangmarke
Kurze Melodien können als Klangmarke geschützt werden. Sie werden in Notenform, nicht als Audiodatei, eingereicht.
Beispiele
Farbmarke
Ein Schutz besteht nur für eine Farbe oder eine Farbkombination. Die Farbcodes müssen international anerkannt sein (Beispiel: Pantone, RAL). In der Regel sind Farben nicht schutzfähig, es sei denn, sie haben sich als identitätsstiftend etabliert.
Beispiele
- Postgelb (RAL 1004, Pantone 116 C/109 U)
Hologrammmarke
Hier wird ein dreidimensionales Bild eines Objekts oder einer Objektgruppe geschĂĽtzt. Der 3D-Charakter oder unterschiedliche Ansichten variieren je nach Betrachtungswinkel.
Beispiele
Bewegungsmarke
Diese Marke besteht aus einer Sequenz bewegter Bilder oder Texte. Bei der Registrierung mĂĽssen die einzelnen Phasen detailliert beschrieben werden.
Beispiele
- Swisscom's rotierendes Objekt
Positionsmarke
Sie ist charakterisiert durch ein konstantes Element, das an einer festgelegten Position auf dem Produkt platziert ist.
Beispiele
- Vans' V-förmiger Streifen
