Was ist Personenmarkenbildung und warum ist Personal Branding so populär?

Die Bildung einer Personenmarke (Personen Branding) ist ein strategischer Prozess, bei dem Einzelpersonen ihr öffentliches Bild aktiv gestalten und verwalten. Dies kann durch verschiedene Kanäle erfolgen, darunter soziale Medien, persönliche Websites oder öffentliche Auftritte. Eine effektive Personenmarkenbildung kann dabei helfen, das öffentliche Vertrauen zu erhöhen, die eigene Glaubwürdigkeit zu stärken und berufliche Chancen zu verbessern.

Andere Bezeichnungen für Personal Branding sind «Selbstvermarktung» oder «Marke Ich». Hierbei basieren die Inhalte und Werte der Marke auf der Persönlichkeit des Einzelnen und seiner Reputation.

Personal Branding ist in den letzten Jahren immer populärer geworden, da es Individuen in der heutigen digitalen Welt ermöglicht, sich selbst als Experten in ihrem Bereich zu positionieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden oder Arbeitgebern zu schaffen. Es ist auch eine effektive Möglichkeit, eine Zielgruppe anzuziehen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die Begriffe Personal Brand und Personal Branding werden oft als Synonyme verwendet, obwohl sie unterschiedliche Bedeutungen haben. Der Unterschied zwischen den beiden Begriffen mag subtil sein, ist jedoch von entscheidender Bedeutung.

• Die Personal Brand (Personenmarke) ist ein spezieller Typ von Marke, der durch charakteristische Merkmale und Eigenschaften definiert ist. Ihr Ziel ist es, eine Person als Marke zu positionieren und dabei sowohl eine immaterielle Ressource – die Marke selbst (Markenidentität) – als auch ein entsprechendes Image (Markenimage) zu schaffen.
• Personal Branding (Personenmarkenbildung) bezeichnet den Prozess, bei dem eine Person zur Marke wird. Es umfasst alle Massnahmen, die ergriffen und umgesetzt werden, um die Identität einer Person als Marke zu etablieren. Das Branding spielt eine wichtige Rolle dabei, eine starke und einprägsame Persönlichkeitsmarke aufzubauen.

Extrovertierten Menschen fällt die Selbstvermarktung typischerweise leichter als introvertierten Menschen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Letztere nicht erfolgreich ihre eigene Marke aufbauen können. Steve Jobs, der 2011 verstorbene Gründer von Apple, war ein kreativer Kopf mit einer starken Persönlichkeit. Wenn heutzutage die Rede von Personal Branding, Markenbildung und Marketingstrategien ist, wird Steve Jobs häufig als Paradebeispiel angeführt.

• Klare Botschaft: Eine eindeutige und verständliche Aussage, die Deine Werte und Ziele widerspiegelt.
• Individueller Stil: Ein einzigartiger und wiedererkennbarer Stil, der Dich von anderen abhebt.
• Qualitativ relevante Inhalte: Inhalte, die für Deine Zielgruppe von Bedeutung sind und Mehrwert bieten.
• Monopolstellung im Themenbereich: Eine besondere Expertise oder Nische, in der Du als führend wahrgenommen wirst.
• Ausgeprägtes und belastbares Netzwerk: Ein starkes Netzwerk von Kontakten und Unterstützern.

Zentrale Fragen des Personal Branding

• Wie soll die eigene Marke von der Öffentlichkeit wahrgenommen werden?
• Welcher Aspekt oder Themenfokus soll gegenüber der Zielgruppe oder der Öffentlichkeit aktiv kommuniziert werden?
• Welche konkreten Visionen, Werte, Normen sowie Ziele und Interessen sollen über die eigene Marke kommuniziert werden?

Personal Branding erfordert Zeit, Aufwand und fundiertes Fachwissen im jeweiligen Gebiet. Diese Massnahmen tragen dazu bei, Deine Expertise sichtbar zu machen, Vertrauen aufzubauen und Deine persönliche Marke zu stärken. Hier sind einige konkrete Massnahmen, die das Personal Branding unterstützen können:

• Fachartikel veröffentlichen (online und offline)
• E-Books oder Whitepapers erstellen
• Bücher schreiben
• Newsletter bereitstellen
• Social-Media-Profile einrichten und mit relevanten Inhalten pflegen
• Vernetzung mit Branchenexperten (sowohl online als auch persönlich)
• Ein eigenes Blog betreiben
• Videos auf YouTube veröffentlichen
• Teilnahme an oder Durchführung von Blogparaden
• Unterstützung in Foren bieten und aktiv an Diskussionen teilnehmen
• Präsentationen veröffentlichen
• Neue und innovative Methoden, Konzepte, Techniken oder Systeme entwickeln
• Workshops und Webinare anbieten
• Vorträge halten
• Infografiken erstellen und veröffentlichen
• Profile auf Expertenportalen wie Brainguide, Competence-Site, ProvenExpert & Co. einrichten
• Interviews geben
• Blogartikel oder Posts im Social Web kommentieren
• Fallbeispiele oder Best Practices veröffentlichen
• Hilfestellungen und Problemlösungen anbieten

Wer sich beruflich neu orientieren und die eigene Marke neu erfinden möchte, benötigt ein Personal Rebranding. Um die persönliche Marke neu aufzubauen, beginnt man mit einer eingehenden Betrachtung der Gründe für den nicht wie gewünscht verlaufenen ersten Versuch. Bei der kritischen Selbstreflexion sollten unter anderem die folgenden Fragen beantwortet werden:

• Wofür stehe ich wirklich?
• Wie haben andere meine Persönlichkeit und die Präsentation meiner Persönlichkeit wahrgenommen?
• Welche (falschen) Signale und Botschaften habe ich kommuniziert?

Nach dieser intensiven Standortbestimmung geht es im nächsten Schritt um das Konstruieren der neuen Marke.

Der Imagewechsel und glaubhafte Storys

Ein Imagewechsel sollte durch eine stimmige Erklärung vollzogen werden. Hierzu ist eine interessante und glaubhafte Geschichte wichtig:

• Der Neustart sollte keine Rechtfertigung sein, sondern eine klare Ansage eines geplanten Aufbruchs mit klar definierten Zielen.
• Bereite die zu verändernden Profile in sozialen Netzwerken und die Anpassungen an der Webseite so vor, dass die Umsetzung schnell erfolgen kann.

Präsentation des Imagewechsels

Zum Start der neuen Eigenmarke ist das neue Image sowohl auf den gewohnten als auch auf neuen Kanälen im Netz zu kommunizieren:

• Optische Veränderungen am Design der Website sowie an den Profilen in sozialen Netzwerken vornehmen, um Frische und Tatendrang auszudrücken.
• Geduld bewahren: Ein Imagewechsel kann sich über einige Monate hinziehen, manchmal auch deutlich länger.

Fokus beim Personal Branding

Ob Aufbau der eigenen Marke oder vollzogener Imagewechsel, beim Personal Branding steht die Frage im Vordergrund: Wie präsentieren und vermarkten wir uns selbst gegenüber anderen Menschen?

• Inhaltliche Beiträge und persönliche Charakterzüge: Diese sind entscheidend, um die eigene Geschichte zu erzählen und Authentizität zu vermitteln.
• Storytelling: Personal Branding ist immer eine Form von Storytelling, bei der die Person ihre eigene Geschichte erzählt und somit ihre Marke formt.

Diese strukturierten Schritte helfen Dir, ein erfolgreiches Personal Rebranding durchzuführen und eine starke, authentische und vertrauenswürdige persönliche Marke aufzubauen.

Ein professionelles und seriöses Auftreten im Netz ist essenziell, besonders beim Aufbau der eigenen Marke. Dein Profil und Auftreten sollten stets den jeweiligen Anforderungen entsprechen.

Professionelles Auftreten

Das digitale Zeitalter ist geprägt von Inszenierung und medialer Selbstdarstellung. Suchmaschinen wie Google sind die grössten Datenfilter und entscheiden massgeblich darüber, wie eine Person im Netz wahrgenommen wird. Um als Experte anerkannt zu werden und eine starke persönliche Marke aufzubauen, ist eine einheitliche und professionelle Darstellung im Internet unerlässlich.

Kommunikationskompetenz

• Rechtschreibung und Ausdrucksform
• Verständlichkeit der Aussagen
• Soziale Kompetenzen

Wissen und Fähigkeiten demonstrieren

• Regelmässige Fachbeiträge
• Teilnahme an Diskussionen
• Vorträge und Präsentationen halten
• Teilnahme an Fachkonferenzen und Messen
• Präsenz zeigen und Netzwerken
• Publikationen in Fachzeitschriften
• Fachartikel schreiben und veröffentlichen

Fachliches & berufliches Profil schärfen

• Klare Positionierung im eigenen Fachgebiet
• Betonung der Alleinstellungsmerkmale
• Betonen der persönlichen Stärken in öffentlichen Profilen
• Veranschaulichung durch Fallstudien und Projekte

Neues Know-How aneignen

• Ständige Weiterbildung und Wissensaneignung
• Teilnahme an relevanten Kursen und Seminaren
• Praktische Anwendung des erworbenen Wissens
• Erlernen und Verfeinern neuer Fähigkeiten

Neuen Ideen und Fähigkeiten entwickeln

• Innovation und Kreativität fördern
• Neue Konzepte und Strategien entwickeln
• Neue Methoden und Techniken entwickeln
• Workshops und Seminare anbieten

Aufbau einer Expertenstellung

• Aufbau einer Expertenstellung durch kontinuierliche Verbesserung
• Anerkennung durch Publikationen und Vorträge
• Gastvorträge und Lehrtätigkeiten
• An Universitäten und Bildungseinrichtungen lehren

Netzwerkaufbau und -pflege

• Aufbau eines Netzwerks aus Gleichgesinnten, Unterstützern und Förderern
• Aktive Teilnahme an Branchenveranstaltungen
• Online- und Offline-Netzwerke pflegen
• Networking-Events besuchen
• Kontakte knüpfen und Beziehungen pflegen

Gewinnung von Einfluss und mediale Präsenz

• Konsistente und glaubwürdige Darstellung der eigenen Person
• Aufbau von Vertrauen durch transparente Kommunikation
• Nutzung verschiedener Medienkanäle für maximale Reichweite
• Strategische Platzierung von Inhalten in relevanten Medien
• Mitgliedschaft in Berufsverbänden und -netzwerken
• Zugang zu exklusiven Veranstaltungen und Informationen