Was ist Plakatwerbung und wie funktioniert sie?

Plakatwerbung. Eine konstante Präsenz im öffentlichen Raum. Sie begleitet uns täglich, an Strassenecken, Bushaltestellen, Bahnhöfen und auf grossen Werbeflächen. Doch Plakatwerbung ist mehr als nur bunte Bilder. Sie ist ein wirkungsvolles Instrument im Marketing-Mix, das gezielt und effektiv eingesetzt werden kann.

Diese Werbeform nutzt visuell auffällige, meist farbenfrohe Plakate, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen und Informationen über Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen zu vermitteln. 

Die Hauptmerkmale der Plakatwerbung sind ihre visuelle Präsenz, die Möglichkeit der gezielten Platzierung und ihre Fähigkeit, eine breite Zielgruppe im öffentlichen Raum anzusprechen.

Plakate sind unübersehbar. Ein kurzer Blick genügt, um eine Botschaft zu transportieren. Sie informieren, erinnern und animieren. Plakatwerbung erreicht eine breite Zielgruppe, unabhängig von Alter, Geschlecht oder sozialen Schichten. 

Ihre Stärke liegt in der visuellen Präsenz und der Fähigkeit, Botschaften schnell und prägnant zu vermitteln.

Funktionen der Plakatwerbung

Plakatwerbung erfüllt mehrere wichtige Funktionen im Marketing:

Bekanntmachung

Plakate machen neue Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen bekannt. Durch ihre Präsenz in öffentlichen Räumen erreichen sie viele potenzielle Kunden.

Information

Plakate vermitteln wichtige Informationen. Sie informieren über Produktdetails, Preise, Verfügbarkeit und spezielle Angebote.

Suggestion

Plakate nutzen emotionale Elemente, um positive Assoziationen (Markenassoziation) mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung herzustellen. Durch ansprechende Bilder und Botschaften werden Gefühle wie Freude, Vertrauen und Zufriedenheit geweckt.

Imagebildung

Plakate tragen zur Imagebildung einer Marke bei. Sie heben die Alleinstellungsmerkmale eines Produkts hervor und stärken die Markenidentität.

Erinnerung

Wiederholung ist ein Schlüsselelement in der Plakatwerbung. Durch regelmässige Präsenz in verschiedenen Medienkanälen bleibt die Werbebotschaft im Gedächtnis der Zielgruppe haften.

• Hohe Reichweite: Durch die Platzierung an belebten Orten erreicht Plakatwerbung eine grosse Anzahl an Menschen.
• Visuelle Wirkung: Die grossen und oft farbenfrohen Plakate ziehen schnell die Aufmerksamkeit auf sich.
• Kosteneffizienz: Im Vergleich zu anderen Werbeformen sind die Produktions- und Platzierungskosten relativ niedrig.
• Nachhaltige Präsenz: Plakate bleiben über einen längeren Zeitraum sichtbar und wirken somit nachhaltig.

Plakatwerbung zeichnet sich durch mehrere spezifische Merkmale aus, die sie zu einem effektiven Instrument im Marketing-Mix machen. Diese Merkmale sind entscheidend für die Wirkung und den Erfolg von Plakatkampagnen.

Grösse und Format

• Grossformatig: Plakate sind in der Regel gross (z.B. 18/1-Plakate), um aus der Distanz gut sichtbar zu sein.
• Standardisierte Formate: Es gibt verschiedene standardisierte Formate, die je nach Standort und Zielgruppe eingesetzt werden.

Visuelle Gestaltung

• Auffällige Farben und Bilder: Plakate nutzen kräftige Farben und auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen.
• Prägnanter Text: Texte auf Plakaten sind kurz und prägnant. Sie müssen sofort verständlich sein.
• Kontraste: Hohe Kontraste zwischen Text und Hintergrund erhöhen die Lesbarkeit.

Standorte

• Stark frequentierte Orte: Plakate werden an Orten mit hohem Verkehrsaufkommen angebracht, z.B. Strassen, Plätze, Bushaltestellen und Bahnhöfe.
• Zielgruppenorientierte Platzierung: Die Standorte werden so gewählt, dass sie die gewünschte Zielgruppe optimal erreichen.

Botschaft

• Klar und einprägsam: Die Botschaft muss sofort verständlich und einprägsam sein.
• Emotional und informativ: Gute Plakate wecken Emotionen und liefern gleichzeitig relevante Informationen.

Dauerhaftigkeit

• Langlebigkeit: Plakate bleiben über Wochen oder sogar Monate sichtbar und wirken so nachhaltig.
• Wetterbeständigkeit: Materialien sind oft wetterfest, um eine langfristige Sichtbarkeit im Aussenbereich zu gewährleisten.

Kosteneffizienz

• Niedrige Produktionskosten: Im Vergleich zu anderen Werbeformen sind die Produktionskosten relativ niedrig.
• Günstige Platzierungskosten: Die Kosten für die Platzierung sind in der Regel ebenfalls überschaubar.

Reichweite

• Hohe Reichweite: Plakatwerbung erreicht eine breite Masse, da sie an öffentlichen Orten sichtbar ist.
• Lokale und regionale Abdeckung: Plakate können gezielt lokal oder regional eingesetzt werden, um spezifische Märkte abzudecken.

Vielfalt und Flexibilität

• Verschiedene Formate: Von Grossplakaten bis zu kleineren City-Light-Postern gibt es eine Vielzahl an Formaten.
• Flexibilität: Plakate können schnell und unkompliziert gewechselt werden, was eine flexible Anpassung an aktuelle Kampagnen ermöglicht.

Wiederholung

• Ständige Präsenz: Regelmässig platzierte Plakate sorgen für Wiedererkennung und Verankerung der Werbebotschaft im Gedächtnis der Betrachter.

Plakatwerbung kann in verschiedenen Formen und Grössen auftreten. Jede Art hat ihre eigenen Vorteile und Einsatzbereiche:

Grossplakate

Diese dominieren Strassenränder und Bahnhöfe. Sie sind gross, auffällig und erreichen viele Menschen auf einmal. Ideal für breite Werbekampagnen.

City-Light-Poster

Diese leuchtenden Plakate befinden sich in Bushaltestellen und Innenstadtbereichen. Sie sind besonders effektiv in den Abendstunden und ziehen durch ihre Beleuchtung Aufmerksamkeit auf sich.

Litfasssäulen

Diese runden Werbesäulen sind traditionelle Werbeträger, die sich besonders in Stadtzentren und auf öffentlichen Plätzen finden. Sie bieten Platz für mehrere Plakate und sind rundum sichtbar.

Digitale Plakate

Diese modernen Plakate nutzen digitale Bildschirme, um bewegte Bilder und wechselnde Werbebotschaften zu zeigen. Sie sind besonders flexibel und können auf aktuelle Ereignisse oder Angebote reagieren.

Plakatwerbung ist oft Teil einer grösseren Werbekampagne. Eine gut geplante Kampagne kombiniert verschiedene Medien und Kanäle, um eine konsistente und wirkungsvolle Botschaft zu vermitteln. Beispiele für Kampagnenarten sind:

Einführungskampagne

Für neue Produkte oder Dienstleistungen. Plakate machen das neue Angebot bekannt und wecken Interesse.

Verkaufsförderungskampagne

Plakate bewerben spezielle Angebote oder Rabatte und motivieren zum Kauf.

Markenbekanntheitskampagne

Diese Kampagnen zielen darauf ab, die Bekanntheit und das Image einer Marke zu stärken.

Imagekampagne

Fokussiert auf die Verbesserung des Markenimages und die Schaffung positiver Assoziationen.

Direktmarketingkampagne

Kombiniert Plakate mit anderen direkten Kommunikationsmitteln wie E-Mail oder Postsendungen.

Die Geschichte der Plakatwerbung reicht weit zurück. Schon im antiken Rom gab es öffentliche Ankündigungen auf Wänden und Säulen. Im Mittelalter nutzten Händler und Gaukler Plakate, um auf ihre Waren und Veranstaltungen aufmerksam zu machen. 

Mit der Erfindung des Buchdrucks im 15. Jahrhundert erlebte die Plakatwerbung einen Aufschwung. Gedruckte Plakate wurden in Städten verteilt und aufgehängt.

Im 19. Jahrhundert, mit der Industrialisierung, wurde die Plakatwerbung professioneller. Plakatwände entstanden, und Künstler wie Henri de Toulouse-Lautrec schufen ikonische Plakate für Theater und Produkte. 

Im 20. Jahrhundert kamen Leuchtplakate und Grossplakate hinzu, die insbesondere in urbanen Räumen eine grosse Wirkung entfalteten. Heute, im digitalen Zeitalter, sind Plakate weiterhin präsent und haben sich durch digitale Drucktechniken und interaktive Elemente weiterentwickelt.

Die Zukunft der Plakatwerbung ist dynamisch und spannend. Neue Technologien wie Augmented Reality und digitale Bildschirme bieten innovative Möglichkeiten, Werbebotschaften zu vermitteln. Smarte Plakate, die auf die Umgebung und das Verhalten der Menschen reagieren, könnten bald Realität sein. Zudem wächst das Bewusstsein für Datenschutz und ethische Werbung, was die Branche weiterhin herausfordert.