Werbekampagne für die IWC-Uhr mit dem Slogan «Gibt Kratzer. Aber an Ihrem Porsche.», ein inspirierendes Beispiel für das Werbekonzept: Negativ zu Positiv.

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Was ist Plakatwerbung und wie funktioniert sie?

Plakatwerbung – Definition

Plakatwerbung ist die gezielte Verbreitung von Werbebotschaften durch grossformatige Druckerzeugnisse im öffentlichen Raum. Sie nutzt auffällige visuelle Elemente, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu gewinnen und Informationen zu Produkten, Dienstleistungen oder Veranstaltungen zu vermitteln.

Nutzen der Plakatwerbung

Plakatwerbung erreicht im öffentlichen Raum eine breite Zielgruppe, schafft mit grosser visueller Präsenz schnelle Bekanntheit und verankert Botschaften durch Wiederholung – kosteneffizient und über Wochen hinweg sichtbar.

Alexander Löwe

Creative Director

Inhaltsverzeichnis

Zusammenfassen in

ChatGPT Perplexity Claude Gemini Grok

Definition

Was ist Plakatwerbung?

Plakatwerbung. Eine konstante Präsenz im öffentlichen Raum. Sie begleitet uns täglich, an Strassenecken, Bushaltestellen, Bahnhöfen und auf grossen Werbeflächen. Doch Plakatwerbung ist mehr als nur bunte Bilder. Sie ist ein wirkungsvolles Instrument im Marketing-Mix, das gezielt und effektiv eingesetzt werden kann.

Diese Werbeform nutzt visuell auffällige, meist farbenfrohe Plakate, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen und Informationen über Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen zu vermitteln.

Die Hauptmerkmale der Plakatwerbung sind ihre visuelle Präsenz, die Möglichkeit der gezielten Platzierung und ihre Fähigkeit, eine breite Zielgruppe im öffentlichen Raum anzusprechen.

Definition: Plakatwerbung

Plakatwerbung bezeichnet die gezielte Verbreitung von Werbebotschaften durch grossformatige Druckerzeugnisse, die an öffentlich zugänglichen Orten angebracht werden.

Funktionen

Bedeutung und Funktionen von Plakatwerbung

Plakate sind unübersehbar. Ein kurzer Blick genügt, um eine Botschaft zu transportieren. Sie informieren, erinnern und animieren. Plakatwerbung erreicht eine breite Zielgruppe, unabhängig von Alter, Geschlecht oder sozialen Schichten.

Ihre Stärke liegt in der visuellen Präsenz und der Fähigkeit, Botschaften schnell und prägnant zu vermitteln.

Funktionen der Plakatwerbung

Plakatwerbung erfüllt mehrere wichtige Funktionen im Marketing:

Bekanntmachung

Plakate machen neue Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen bekannt. Durch ihre Präsenz in öffentlichen Räumen erreichen sie viele potenzielle Kunden.

Information

Plakate vermitteln wichtige Informationen. Sie informieren über Produktdetails, Preise, Verfügbarkeit und spezielle Angebote.

Suggestion

Plakate nutzen emotionale Elemente, um positive Assoziationen (Markenassoziation) mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung herzustellen. Durch ansprechende Bilder und Botschaften werden Gefühle wie Freude, Vertrauen und Zufriedenheit geweckt.

Imagebildung

Plakate tragen zur Imagebildung einer Marke bei. Sie heben die Alleinstellungsmerkmale eines Produkts hervor und stärken die Markenidentität.

Erinnerung

Wiederholung ist ein Schlüsselelement in der Plakatwerbung. Durch regelmässige Präsenz in verschiedenen Medienkanälen bleibt die Werbebotschaft im Gedächtnis der Zielgruppe haften.

Vorteile

Vorteile der Plakatwerbung

Hohe Reichweite: Durch die Platzierung an belebten Orten erreicht Plakatwerbung eine grosse Anzahl an Menschen.
Visuelle Wirkung: Die grossen und oft farbenfrohen Plakate ziehen schnell die Aufmerksamkeit auf sich.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu anderen Werbeformen sind die Produktions- und Platzierungskosten relativ niedrig.
Nachhaltige Präsenz: Plakate bleiben über einen längeren Zeitraum sichtbar und wirken somit nachhaltig.

Merkmale

Merkmale der Plakatwerbung

Plakatwerbung zeichnet sich durch mehrere spezifische Merkmale aus, die sie zu einem effektiven Instrument im Marketing-Mix machen. Diese Merkmale sind entscheidend für die Wirkung und den Erfolg von Plakatkampagnen.

Grösse und Format

Grossformatig: Plakate sind in der Regel gross (z.B. 18/1-Plakate), um aus der Distanz gut sichtbar zu sein.
Standardisierte Formate: Es gibt verschiedene standardisierte Formate, die je nach Standort und Zielgruppe eingesetzt werden.

Visuelle Gestaltung

Auffällige Farben und Bilder: Plakate nutzen kräftige Farben und auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen.
Prägnanter Text: Texte auf Plakaten sind kurz und prägnant. Sie müssen sofort verständlich sein.
Kontraste: Hohe Kontraste zwischen Text und Hintergrund erhöhen die Lesbarkeit.

Standorte

Stark frequentierte Orte: Plakate werden an Orten mit hohem Verkehrsaufkommen angebracht, z.B. Strassen, Plätze, Bushaltestellen und Bahnhöfe.
Zielgruppenorientierte Platzierung: Die Standorte werden so gewählt, dass sie die gewünschte Zielgruppe optimal erreichen.

Botschaft

Klar und einprägsam: Die Botschaft muss sofort verständlich und einprägsam sein.
Emotional und informativ: Gute Plakate wecken Emotionen und liefern gleichzeitig relevante Informationen.

Dauerhaftigkeit

Langlebigkeit: Plakate bleiben über Wochen oder sogar Monate sichtbar und wirken so nachhaltig.
Wetterbeständigkeit: Materialien sind oft wetterfest, um eine langfristige Sichtbarkeit im Aussenbereich zu gewährleisten.

Kosteneffizienz

Niedrige Produktionskosten: Im Vergleich zu anderen Werbeformen sind die Produktionskosten relativ niedrig.
Günstige Platzierungskosten: Die Kosten für die Platzierung sind in der Regel ebenfalls überschaubar.

Reichweite

Hohe Reichweite: Plakatwerbung erreicht eine breite Masse, da sie an öffentlichen Orten sichtbar ist.
Lokale und regionale Abdeckung: Plakate können gezielt lokal oder regional eingesetzt werden, um spezifische Märkte abzudecken.

Vielfalt und Flexibilität

Verschiedene Formate: Von Grossplakaten bis zu kleineren City-Light-Postern gibt es eine Vielzahl an Formaten.
Flexibilität: Plakate können schnell und unkompliziert gewechselt werden, was eine flexible Anpassung an aktuelle Kampagnen ermöglicht.

Wiederholung

Ständige Präsenz: Regelmässig platzierte Plakate sorgen für Wiedererkennung und Verankerung der Werbebotschaft im Gedächtnis der Betrachter.

Arten

Arten der Plakatwerbung

Plakatwerbung kann in verschiedenen Formen und Grössen auftreten. Jede Art hat ihre eigenen Vorteile und Einsatzbereiche:

Grossplakate

Diese dominieren Strassenränder und Bahnhöfe. Sie sind gross, auffällig und erreichen viele Menschen auf einmal. Ideal für breite Werbekampagnen.

City-Light-Poster

Diese leuchtenden Plakate befinden sich in Bushaltestellen und Innenstadtbereichen. Sie sind besonders effektiv in den Abendstunden und ziehen durch ihre Beleuchtung Aufmerksamkeit auf sich.

Litfasssäulen

Diese runden Werbesäulen sind traditionelle Werbeträger, die sich besonders in Stadtzentren und auf öffentlichen Plätzen finden. Sie bieten Platz für mehrere Plakate und sind rundum sichtbar.

Digitale Plakate

Diese modernen Plakate nutzen digitale Bildschirme, um bewegte Bilder und wechselnde Werbebotschaften zu zeigen. Sie sind besonders flexibel und können auf aktuelle Ereignisse oder Angebote reagieren.

Kampagnen

Arten vom Plakatwerbungs-Kampagne

Plakatwerbung ist oft Teil einer grösseren Werbekampagne. Eine gut geplante Kampagne kombiniert verschiedene Medien und Kanäle, um eine konsistente und wirkungsvolle Botschaft zu vermitteln. Beispiele für Kampagnenarten sind:

Einführungskampagne

Für neue Produkte oder Dienstleistungen. Plakate machen das neue Angebot bekannt und wecken Interesse.

Verkaufsförderungskampagne

Plakate bewerben spezielle Angebote oder Rabatte und motivieren zum Kauf.

Markenbekanntheitskampagne

Diese Kampagnen zielen darauf ab, die Bekanntheit und das Image einer Marke zu stärken.

Imagekampagne

Fokussiert auf die Verbesserung des Markenimages und die Schaffung positiver Assoziationen.

Direktmarketingkampagne

Kombiniert Plakate mit anderen direkten Kommunikationsmitteln wie E-Mail oder Postsendungen.

Geschichte

Geschichte der Plakatwerbung

Die Geschichte der Plakatwerbung reicht weit zurück. Schon im antiken Rom gab es öffentliche Ankündigungen auf Wänden und Säulen. Im Mittelalter nutzten Händler und Gaukler Plakate, um auf ihre Waren und Veranstaltungen aufmerksam zu machen.

Mit der Erfindung des Buchdrucks im 15. Jahrhundert erlebte die Plakatwerbung einen Aufschwung. Gedruckte Plakate wurden in Städten verteilt und aufgehängt.

Im 19. Jahrhundert, mit der Industrialisierung, wurde die Plakatwerbung professioneller. Plakatwände entstanden, und Künstler wie Henri de Toulouse-Lautrec schufen ikonische Plakate für Theater und Produkte.

Im 20. Jahrhundert kamen Leuchtplakate und Grossplakate hinzu, die insbesondere in urbanen Räumen eine grosse Wirkung entfalteten. Heute, im digitalen Zeitalter, sind Plakate weiterhin präsent und haben sich durch digitale Drucktechniken und interaktive Elemente weiterentwickelt.

Zukunft

Zukunft der Plakatwerbung

Die Zukunft der Plakatwerbung ist dynamisch und spannend. Neue Technologien wie Augmented Reality und digitale Bildschirme bieten innovative Möglichkeiten, Werbebotschaften zu vermitteln. Smarte Plakate, die auf die Umgebung und das Verhalten der Menschen reagieren, könnten bald Realität sein. Zudem wächst das Bewusstsein für Datenschutz und ethische Werbung, was die Branche weiterhin herausfordert.

Formate & Kosten

Was Plakatwerbung in der Schweiz kostet – und welche Formate es gibt

«Was kostet ein Plakat?» ist die häufigste Frage – und die mit der ehrlichsten Antwort: Es kommt auf Format, Lage und Netz an. In der Schweiz läuft klassische Aussenwerbung fast vollständig über zwei Anbieter, APG|SGA und Clear Channel Switzerland, dazu digitale Netze wie Livesystems. Gebucht wird meist nicht die einzelne Stelle, sondern ein Netz aus vielen Flächen über ein bis zwei Wochen.

Die gängigen Formate im Schweizer «Weltformat»:

F4 (90 × 128 cm) – das Standardplakat an Passanten- und Quartierlagen. Das Arbeitspferd für lokale und regionale Kampagnen.
F12 (268 × 128 cm) – die breite Fläche an stark befahrenen Strassen. Grosse Sichtbarkeit, wenige Worte.
F200 / Megaposter – Grossflächen und Fassaden für nationale Marken-Statements.
City-Light-Poster (CLP) – hinterleuchtet, an Haltestellen und in Bahnhöfen. Wirkt auch nachts, oft in Warte-Situationen mit langer Kontaktzeit.
Rail / Bahnhof – hohe Frequenz und Verweildauer bei Pendlern.
DOOH (Digital-out-of-Home) – digitale Screens, buchbar nach Tageszeit, mit wechselnden Motiven. Das am schnellsten wachsende Segment.

Preislich reicht die Spanne von wenigen Dutzend Franken pro Aushangstelle und Woche in regionalen Netzen bis zu mehreren Tausend Franken pro Woche für nationale Grossflächen-Kampagnen – zuzüglich Produktion und Gestaltung. Die ehrliche Kennzahl ist nicht der Stückpreis, sondern der Tausender-Kontakt-Preis (TKP): was es kostet, tausend Menschen zu erreichen. Und da spielt Aussenwerbung ihre Stärke aus.

So verteilt sich der Schweizer Werbemarkt

Gerundete Grössenordnung der Netto-Werbeumsätze in der Schweiz (Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz). Aussenwerbung ist die kleinste der grossen Gattungen – und trotzdem die, an der im öffentlichen Raum niemand vorbeikommt.

Gattung	Anteil
Online / Digital	≈ 35 %
TV	≈ 18 %
Print	≈ 17 %
Direktwerbung	≈ 11 %
Aussenwerbung	≈ 8 %
Radio	≈ 5 %
Kino / übrige	≈ 6 %

Die ehrliche Abwägung

Plakat gegen Online: wann sich das Plakat wirklich lohnt

Wir sind eine Werbe- und Markenagentur, keine Plakat-Verkäuferin – deshalb die unbequeme Version: Plakatwerbung ist kein Performance-Kanal. Es gibt keinen Klick, keine sofort messbare Conversion, keine sauber attribuierbare Customer Journey. Wer diese Zahlen braucht, ist online besser aufgehoben.

Dafür kann das Plakat etwas, das Online schwerfällt:

Breitenbekanntheit ohne Skip. Niemand blockt ein Plakat weg. Es ist einfach da – gross, im echten Raum, für alle.
Lokale Dominanz. Wer eine Stadt oder ein Quartier «besitzen» will, schafft das mit einem dichten Netz in Tagen, nicht Monaten.
Vertrauens-Signal. Eine Marke, die im öffentlichen Raum präsent ist, wirkt grösser und etablierter, als sie vielleicht ist. Das zahlt auf die Markenwahrnehmung ein.

Die stärkste Rolle spielt das Plakat deshalb selten allein, sondern als Reichweiten-Fundament im Mediamix: Es baut Bekanntheit auf, die digitale Kanäle danach in Handlung übersetzen. Plakat macht die Marke gross, Online macht sie klickbar.

Ein Plakat verkauft nichts direkt – es macht eine Marke selbstverständlich. Wer den Erfolg am nächsten Tag in Klicks messen will, hat den Kanal falsch verstanden. Wer Bekanntheit will, hat kaum einen besseren.
Alexander
Autor

FAQ

Häufig gestellte Fragen zur Plakatwerbung

Was ist Plakatwerbung?

Die gezielte Verbreitung von Werbebotschaften über grossformatige Druckerzeugnisse im öffentlichen Raum.

Welche Arten von Plakatwerbung gibt es?

Grossplakate, City-Light-Poster, Litfasssäulen und digitale Plakate.

Was kostet Plakatwerbung?

Die Kosten hängen von Format, Standort, Dauer und Anzahl der Flächen ab – der Tausenderkontaktpreis ist im Vergleich zu vielen Kanälen oft günstig.

Was sind die Vor- und Nachteile der Plakatwerbung?

Vorteile: hohe Reichweite, starke visuelle Wirkung, Kosteneffizienz. Nachteile: geringe Feinsteuerung der Zielgruppe und schwierige Erfolgsmessung.

Was kostet Plakatwerbung in der Schweiz?

Das hängt vor allem von Format, Lage und Buchungsdauer ab. Einzelne Stellen in regionalen Netzen gibt es ab wenigen Dutzend Franken pro Woche, nationale Grossflächen-Kampagnen kosten mehrere Tausend Franken pro Woche – dazu kommen Produktion und Gestaltung. Aussagekräftiger als der Stückpreis ist der Tausender-Kontakt-Preis (TKP).

Wirkt Plakatwerbung überhaupt noch im digitalen Zeitalter?

Ja – gerade weil so viel Werbung digital und wegklickbar geworden ist. Aussenwerbung lässt sich nicht blocken, überspringen oder ausblenden. Sie eignet sich hervorragend für Bekanntheit und Markenaufbau, weniger für direkt messbare Abverkäufe.

Wo bucht man Plakate in der Schweiz?

Der Markt wird im Wesentlichen von APG|SGA und Clear Channel Switzerland getragen, digitale Screens laufen zusätzlich über Anbieter wie Livesystems. Gebucht werden meist Netze aus vielen Flächen, nicht einzelne Stellen.

Wie viel Text gehört auf ein Plakat?

So wenig wie möglich. Als Faustregel gilt: Eine Aussage, wenige Worte, ein starkes Bild – lesbar in unter zwei Sekunden aus fahrender Perspektive. Alles, was man erklären muss, gehört nicht aufs Plakat.

Alexander Löwe

Inhaber, Creative Director, Lead Engineer

Er bringt Ordnung in Komplexität — und daraus Form. Wo andere Strategie und Ausdruck trennen, denkt er beides als eines. Branding, das funktioniert, entsteht für ihn nicht trotz Struktur, sondern durch sie.

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Quellenangaben

APG|SGA – führende Anbieterin für Aussenwerbung in der Schweiz. (Öffnet in einem neuen Tab)
Clear Channel Switzerland – Anbieterin für Out-of-Home- und DOOH-Werbung.
Stiftung Werbestatistik Schweiz – Netto-Werbeumsätze nach Gattung. (Öffnet in einem neuen Tab)
Wikipedia: Aussenwerbung. (Öffnet in einem neuen Tab)