Was ist eine Premiummarke?
Definition: Premium Brand
Eine Premiummarke (Premium Brand) ist eine Handels- oder Herstellermarke oder Produktgruppe bzw. kann eine Kollektion von Produkten, die sich in Qualität, Preisstrategie und Marktposition signifikant von den Standarderzeugnissen, sei es des eigenen Herstellers oder der branchenweiten Konkurrenz, absetzt. Diese Differenzierung manifestiert sich nicht nur im physischen Produkt, sondern auch in der tieferen Wahrnehmung und Erfahrung des Verbrauchers.
Eine Premiummarke manifestiert sich als ein Vorteilskomplex mit einzigartigen Eigenschaften, vor allem in Bezug auf Qualität und Preis. Diese Eigenschaften generieren ein differenziertes, mental verankertes Bild beim Konsumenten und führen zu einer hohen symbolischen oder funktionalen Wertschätzung der Marke. Dies resultiert in einer überdurchschnittlichen Bereitschaft, einen höheren Preis zu zahlen. Die Einordnung als Premiummarke ist kontextabhängig und variiert je nach individueller und situativer Perspektive und ist darüber hinaus zeitlich nicht stabil
Philip Maloney
Es liegt die Vermutung nahe, dass der Begriff der Premiummarke primär dazu dient, Prestigegefälle zwischen Marken im Massenmarkt zu konstruieren. Auf der einen Seite existieren alltägliche Marken und auf der anderen die sogenannten Premiummarken. Diese sollen trotz ihrer Massenproduktion als etwas Einzigartiges wahrgenommen werden. Ihre höheren Preise sind für Markenstrategen leicht umsetzbar. Sie sollten zumindest den Anschein von höherer Qualität erwecken. Um die Aura dieser Marken zu kultivieren, wird dem Käufer ein besonderes Einkaufserlebnis geboten. Und so entsteht, was man eine Premiummarke nennt.
Arnd Joachim Garth
