Was ist Reklame?

Reklame – Die Kunst des Anpreisens

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Was ist Reklame?

Reklame, auch bekannt als Werbung, ist eine Kommunikationsform, mit der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden präsentieren und sie zum Kauf oder zur Nutzung dieser Angebote motivieren.

In einer Welt, in der täglich zahlreiche neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt kommen, ist Reklame für Unternehmen unerlässlich, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Aspekte der Reklame beleuchten und erläutern, wie sie erfolgreich eingesetzt werden kann.

Was ist das Ziel der Reklame?

Das Hauptziel der Reklame ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie dazu zu bringen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung in Erwägung zu ziehen und letztendlich zu kaufen. Dazu werden verschiedene Strategien verwendet, die auf den emotionalen oder rationalen Bedürfnissen der Zielgruppe basieren. Zu den Zielen der Reklame gehören unter anderem:

  • Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Produkts oder einer Marke
  • Schaffung eines positiven Images
  • Ansprechen einer spezifischen Zielgruppe
  • Erklärung der Funktionsweise oder Vorteile eines Produkts
  • Förderung von Verkaufsförderungsaktionen wie Rabatte oder Sonderangebote

Grundlagen der Reklame

Die Reklame basiert auf einigen grundlegenden Prinzipien, die den Erfolg einer Kampagne massgeblich beeinflussen:

  1. Zielgruppenorientierung: Eine erfolgreiche Reklamekampagne spricht gezielt die gewünschte Zielgruppe an. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, die Bedürfnisse, Vorlieben und Erwartungen der potenziellen Kunden genau zu kennen und die Botschaft entsprechend zu gestalten.
  2. Kreativität: Aufgrund unserer täglichen Arbeit als Kreativagentur, so zum Beispiel als Kreativagentur Basel oder Kreativagentur Zürich, wissen wir – kreative und originelle Ideen sind entscheidend, um aus der Masse der allgegenwärtigen Werbung herauszustechen. Eine unverwechselbare Reklame bleibt im Gedächtnis und kann die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.
  3. Emotionale Ansprache: Emotionen spielen eine wichtige Rolle in der Reklame, da sie eine starke Wirkung auf das Kaufverhalten haben können. Durch den gezielten Einsatz von Emotionen wie Freude, Vertrauen oder Begehren kann die Reklame eine tiefere Verbindung zum Kunden herstellen.
  4. Klare Botschaft: Eine effektive Reklame vermittelt eine klare und leicht verständliche Botschaft. Die Kerninformationen sollten einfach und schnell erfassbar sein, um die Zielgruppe nicht zu überfordern.

Arten der Reklame

Es gibt zahlreiche Arten der Reklame, die je nach Medium, Zielgruppe und Zweck eingesetzt werden können. Einige der gängigsten Formen sind:

  1. Printreklame: Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften oder Broschüren. Diese Form der Reklame ist besonders geeignet für lokale oder regionale Werbung sowie für die Bewerbung von Veranstaltungen oder Angeboten.
  2. Radiowerbung: Radiospots sind eine kostengünstige Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und schnell auf aktuelle Angebote oder Aktionen hinzuweisen.
  3. Fernsehwerbung: TV-Spots bieten die Möglichkeit, mit bewegten Bildern und Ton emotionale Botschaften zu vermitteln und somit eine starke Wirkung auf die Zuschauer zu erzielen.
  4. Online-Werbung: Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing oder Social-Media-Kampagnen sind einige der vielfältigen Möglichkeiten, um online auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen und gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
  5. Aussenwerbung: Plakate, Werbetafeln oder Verkehrsmittelwerbung sind Beispiele für Aussenwerbung, die dazu dient, eine breite Öffentlichkeit auf das beworbene Angebot aufmerksam zu machen.

Reklame vs. Werbung: Eine Frage des Stils?

Obwohl die Begriffe Reklame und Werbung bis in die 1930er Jahre synonym verwendet wurden, hatte Reklame schon immer einen etwas negativeren Beigeschmack. Ursprünglich stand der Begriff für bezahlte Buchbesprechungen, die in Zeitungen vom redaktionellen Teil getrennt wurden.

Der Kommunikationsforscher Hans Domizlaff prägte die Unterscheidung zwischen den beiden Begriffen weiter, indem er die Reklame mit dem Marktschreier verglich, während er die Werbung als den würdigen Kaufherrn bezeichnete. Reklame galt als laut und aufdringlich, während Werbung moderner und verfeinert erschien.

Tatsächlich handelt es sich bei dieser Unterscheidung jedoch lediglich um eine Übereinkunft, die aufgrund sprachwissenschaftlicher Entscheidungen getroffen wurde. Es ist nicht falsch, Reklame zu sagen, wenn man Werbung meint.

Andere Meinungen zu Reklame vs. Werbung

Der Unterschied zwischen Werbung und Reklame liegt in Herangehensweise, Zielsetzung und Wahrnehmung. Werbung fokussiert auf qualitativ hochwertigen Content und positive Assoziationen, um Kunden auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Sie bietet Mehrwert durch Unterhaltung oder Wissensvermittlung und stammt vom altdeutschen hwerban ab, das sich bemühen bedeutet.

Reklame ist weniger subtil, oft als unseriös oder aufdringlich empfunden und stammt vom lateinischen reclamare, das ausrufen bedeutet. Sie setzt auf auffällige Gestaltung, aggressive Farben und Trennung von redaktionellem Content, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. In Printmedien erscheint sie als separates Beilagenheft, im Internet als Banner oder Pop-up-Fenster.

Beispiel: Die Wiederbelebung eines altbekannten Begriffs

Die Renaissance der Reklame

In einer Zeit, in der das Wort Werbung allgegenwärtig ist und seinen Aufmerksamkeitswert verloren zu haben scheint, hat der Radiosender 1Live den Begriff Reklame wiederbelebt. Mit einer jungen Frauenstimme kündigt der Sender täglich kurz vor der Werbeunterbrechung die Reklame an – und erregt damit Aufmerksamkeit.

Da der Begriff Werbung durch seine inflationäre Verwendung an Aufmerksamkeitswert eingebüsst hat, sticht der Begriff Reklame hervor und regt die Zuhörer zum Hinhören an.

Geschichte der Reklame

Die Geschichte der Reklame reicht weit zurück, bis in die Antike. Schon damals wurden einfache Werbemassnahmen wie Inschriften auf Gebäuden oder Plakate verwendet, um Waren und Dienstleistungen anzupreisen. Mit der Entwicklung von Drucktechniken im 15. Jahrhundert wurde es möglich, Werbung in grösserem Umfang zu verbreiten. Zeitungen und Zeitschriften boten Unternehmen eine Plattform, um Anzeigen zu schalten und so ihre Produkte bekannter zu machen.

Im 20. Jahrhundert erlebte die Reklame durch die Einführung von Radio, Fernsehen und später dem Internet einen enormen Aufschwung. Heutzutage ist Reklame allgegenwärtig und erreicht uns über unterschiedlichste Kanäle und Medien.

Fazit

Reklame ist eine wirkungsvolle Kunstform, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten.

Durch den Einsatz gezielter Kommunikationsstrategien, kreativer Ideen und emotionaler Ansprache kann die Reklame die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen und das Kaufverhalten positiv beeinflussen. Dabei ist es wichtig, stets die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden im Blick zu behalten und authentische sowie unverwechselbare Werbestrategien zu entwickeln, um langfristig erfolgreich zu sein.