Was ist ein Backlink und wie funktioniert ein Rückverweis?

Ein Backlink, auch bekannt als Rückverweis, ist ein Hyperlink von einer externen Webseite, der auf deine Webseite verweist. In der Welt des Suchmaschinenmarketings sind Backlinks entscheidend, weil sie als eine Art Vertrauensvotum von einer Webseite zur anderen gelten.

Suchmaschinen, wie Google, betrachten diese Links als Indikatoren für die Qualität und Relevanz einer Webseite in Bezug auf ein bestimmtes Suchthema oder Keyword.

Diese Begriffe sind grundlegend, um die Funktionsweise und Strategien im Bereich Backlinks zu verstehen.

• Linkbuilding: Teil der OffPage-Optimierung, bei dem externe Links generiert werden, die auf deine Seite zeigen.
• Domain Authority (DA): Ein Score (1-100), der die potenzielle Ranking-Fähigkeit einer Website in Suchmaschinen vorhersagt, basierend auf Faktoren wie Domain- und Linkpopularität. Verschiedene SEO-Tools verwenden unterschiedliche Bezeichnungen für diese Metrik.
• Link Velocity: Die Rate, mit der eine Seite Links erhält oder verliert. Ein natürlicher Aufbau ist hier wichtig, da zu schnelles Wachstum als Manipulation interpretiert werden könnte.
• Link Juice: Die Übertragung von Ranking-Kraft durch externe oder interne Links. Hilft dabei, die verlinkte Seite in Suchmaschinen höher zu platzieren.

Wenn eine Webseite viele Backlinks von anderen hochwertigen, vertrauenswürdigen Webseiten erhält, kann dies als Zeichen dafür interpretiert werden, dass der Inhalt wertvoll und relevant ist. Dies führt häufig zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen.

Allerdings geht es nicht nur um die Anzahl der Backlinks, sondern auch um ihre Qualität. Links von vertrauenswürdigen, autoritativen Webseiten haben in der Regel einen größeren Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Links von weniger bekannten oder qualitativ niedrigeren Quellen.

• Verbesserung des Suchmaschinenrankings: Hochwertige Backlinks steigern das Ranking und die Glaubwürdigkeit einer Webseite.
• Erhöhung der Website-Autorität: Vertrauenswürdige Backlinks erhöhen die Autorität und das Nutzervertrauen.
• Traffic-Steigerung: Backlinks von anderen Webseiten steigern den organischen Traffic.
• Aufbau von Beziehungen: Backlinks resultieren oft aus Netzwerken und können zukünftige Partnerschaften fördern.
• Erhöhung der Markenbekanntheit: Backlinks steigern die Sichtbarkeit und Bekanntheit einer Marke.
• Langlebigkeit und dauerhafte Vorteile: Etablierte Backlinks bieten langfristige Vorteile.
• Verbesserung der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit: Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen stärken die Glaubwürdigkeit.
• Indexierung in Suchmaschinen: Backlinks beschleunigen die Indexierung neuer Webseiten.

Früher hatten Backlinks geringen Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen. Heute sind sie jedoch ein zentraler Bestandteil der Algorithmen zahlreicher Suchmaschinen und tragen massgeblich zur Suchmaschinenoptimierung bei.

Die Relevanz einer Webseite wird nun unter anderem durch die Anzahl ihrer Backlinks bestimmt.

Um die Linkpopularität und den Kontext der Verlinkungen zu beeinflussen, werden zusätzlich Methoden wie Bookmarks, Pressemitteilungen, Artikelverzeichnisse, Referrer-Spam und Textlinktausch genutzt, wodurch weitere Backlinks entstehen.

Backlinks spielen eine entscheidende Rolle im Google-Algorithmus, einem der komplexesten und fortgeschrittensten Systeme zur Bestimmung von Webseiten-Rankings in Suchergebnissen. Google nutzt Backlinks als einen wesentlichen Faktor, um die Autorität, Relevanz und Qualität einer Webseite zu bewerten.

Die Schlüsselaspekte, wie Backlinks den Google-Algorithmus beeinflussen:

• Autorität und Vertrauenswürdigkeit
• Relevanz der verlinkenden Seiten
• Ankertext-Diversität und Kontext
• Qualität über Quantität
• Natürliches Linkprofil
• Fortlaufende Anpassungen

Backlinks können auf verschiedene Arten erstellt werden, jede mit ihren eigenen Merkmalen und Zwecken. Hier sind drei gängige Typen und ein spezieller Fall:

• Text-Link: Ein Stück Text wird als Hyperlink gestaltet, der zu einer anderen Webseite führt.
• Bild-Link: Ein Bild dient als Hyperlink, der Nutzer beim Anklicken auf eine andere Seite leitet.
• Blogroll-Link: Blogs nutzen diese Art von Links, um auf andere Blogs oder Webseiten zu verweisen, oft in einer Listenform auf ihrer Seite.
• Social Signal: Ein Backlink, der von einer Social-Media-Plattform wie Facebook oder Twitter kommt, gilt als Social Signal. Solche Links können die Sichtbarkeit und das soziale Engagement erhöhen.

Backlinks können mit verschiedenen Attributen versehen sein, die Suchmaschinen spezifische Anweisungen über die Art des Links und seine Behandlung geben. Hier sind die gängigsten Attribute:

• rel="nofollow": Dieses Attribut teilt Suchmaschinen mit, dass sie dem Link nicht folgen und ihn nicht für das Ranking verwenden sollen. Es wird häufig verwendet, um Spam zu reduzieren oder bei bezahlten Links.
• rel="dofollow": Technisch gesehen ist "dofollow" kein tatsächliches Attribut, da es der Standardzustand von Links ist. Diese Links werden von Suchmaschinen verfolgt und können das Ranking einer Seite beeinflussen.
• rel="sponsored": Eingeführt, um Links zu kennzeichnen, die aus Werbe- oder Sponsoringgründen erstellt wurden. Es ist eine klarere Möglichkeit für Webmaster, bezahlte Links zu kennzeichnen.
• rel="ugc" (User Generated Content): Dieses Attribut wird für Links verwendet, die in nutzergeneriertem Inhalt enthalten sind, wie Kommentare oder Forenbeiträge. Es hilft Suchmaschinen, diese Links von redaktionell gesetzten Links zu unterscheiden.
• rel="noopener": Dieses Attribut wird bei Verwendung von target="_blank" eingesetzt, um Sicherheitsrisiken zu vermeiden. Es verhindert, dass die neue Seite auf die Fensterobjekte der Ursprungsseite zugreifen kann.
• rel="noreferrer": Wird verwendet, um den Referer-Header beim Klicken auf den Link zu unterdrücken, was aus Datenschutzgründen wichtig sein kann. Es dient auch der Sicherheit, indem es die Übertragung der URL der Ursprungsseite an die Zielseite verhindert.
• rel="external": Gibt an, dass der Link zu einer externen Webseite führt. Dieses Attribut hat keinen direkten Einfluss auf SEO, wird aber manchmal für organisatorische Zwecke verwendet.
• rel="author": Früher verwendet, um den Autor eines Artikels mit seinem Google+ Profil zu verknüpfen, ist es seit der Einstellung von Google+ in der SEO-Praxis jedoch irrelevant geworden.

Backlink-Qualität als Schlüsselfaktor Google und andere Suchmaschinen bewerten die Vertrauenswürdigkeit, Popularität und Themenrelevanz einer Domain anhand ihrer Backlinks. Ein Backlink gilt als Empfehlung, wobei heute nicht mehr nur die Anzahl, sondern auch die Qualität der Backlinks entscheidend ist. Diese Qualität wird anhand verschiedener Faktoren bestimmt:

• Popularität der linkgebenden Seite (Autorität und Vertrauenswürdigkeit)
• Trust der linkgebenden Seite oder Bad Neighbourhood
• Anzahl der ausgehenden Links der linkgebenden Seite
• Position des Backlinks auf der Website
• Medium des Backlinks (Bild oder Text)
• Ankertext
• Themenrelevanz des Rückverweises
• PageRank der linkgebenden Seite

Regelmässige Backlink-Analysen sind für SEOs und Website-Betreiber unerlässlich, um Spam und negative Backlinks zu identifizieren sowie verlorene Links zu erkennen. Professionelle Tools unterstützen effektiv bei dieser Analyse.

Merkmale schlechter Backlinks

Es gibt bestimmte Arten von Webseiten, die für Backlinks eher ungeeignet sind:

• Nicht themenrelevante Webseiten: Seiten, die inhaltlich nicht zu deiner Webseite passen.
• Seiten mit übermäßig vielen externen Links: Webseiten mit einer hohen Anzahl externer Verlinkungen können weniger wertvoll sein (prüfbar über Tools wie Ahrefs).
• Webseiten ohne Mehrwert: Seiten, die keine nützlichen Inhalte oder Informationen bieten.
• Webseiten, die Backlinks verkaufen: Seiten, die offen für den Verkauf von Backlinks werben.
• Private Blogging Networks (PBN): Seiten, die ausschließlich zum Zweck der Linkvergabe existieren.

Beim Linkaufbau, der Teil der OffPage-Optimierung ist, geht es um Geduld und hohe Qualitätsstandards, ähnlich wie beim Reifen guten Weins. Hier sind einige Schritte für einen erfolgreichen Backlink-Aufbau.