SEA bzw. Suchmaschinenwerbung verstehen – unsere Tipps und Tricks

Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) ist eine essentielle Komponente im Online-Marketing, die es ermöglicht, gezielt auf bestimmte Keywords zu bieten und somit die Sichtbarkeit von Websites in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Um erfolgreich mit SEA zu arbeiten, haben wir einige Tipps und Tricks für Sie zusammengestellt.

Ein erfolgreiches SEA-Konzept kombiniert unterschiedliche Aspekte, um ein ausgewogenes und effektives Online-Marketing zu gewährleisten.

• Erstellung einer Website: Für jede SEA-Kampagne ist eine Website bzw. eigens für die SEA-Kampagne dedizierte Landingpages vonnöten. Diese werden idealerweise gemeinsam mit einer Internetagentur – so wie wir bei we dot beispielsweise eine Internetagentur Zürich und Internetagentur Basel sind – entwickelt. 
• Keyword-Recherche: Die Grundlage jeder erfolgreichen SEA-Kampagne ist eine gründliche Keyword-Recherche. Nutzen Sie Tools wie Google Ads Keyword Planner oder Ubersuggest, um herauszufinden, welche Keywords für Ihre Branche und Zielgruppe relevant sind. Achten Sie dabei auf das Suchvolumen, den Wettbewerb und die Kosten pro Klick (CPC).
• Inhaltserstellung: Um SEA erfolgreich umsetzen zu können, sind Landing Pages und Inhalte notwendig. Diese müssen erstelle und ausgearbeitet werden. Siehe Content Marketing
• Strukturierung der Kampagnen: Strukturieren Sie Ihre SEA-Kampagnen sorgfältig und logisch, zum Beispiel nach Produktkategorien oder Zielgruppen. Dies erleichtert das Management und die Optimierung Ihrer Anzeigen und ermöglicht eine bessere Kontrolle über das Budget.
• Erstellen aussagekräftiger Anzeigentexte: Als Webagentur Zürich, die sich regelmässig mit SEA beschäftigt, wissen wir, wie entscheidend der Anzeigentext für den Erfolg einer Kampagne ist. Achten Sie darauf, dass die Anzeigen ansprechend und informativ sind, und verwenden Sie die relevanten Keywords. Arbeiten Sie mit Anzeigenerweiterungen, um zusätzliche Informationen wie Telefonnummern, Standorte oder Bewertungen einzubinden.
• A/B-Testing: Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, Überschriften und Landingpages, um herauszufinden, welche Kombinationen am besten funktionieren. A/B-Tests helfen Ihnen dabei, die Performance Ihrer Anzeigen kontinuierlich zu optimieren.
• Gebotsstrategien: Wählen Sie die passende Gebotsstrategie für Ihre Kampagnenziele. Es gibt verschiedene Optionen, wie zum Beispiel manuelle CPC-Gebote, automatisierte Gebotsstrategien oder gebührenbasierte Modelle. Experimentieren Sie mit verschiedenen Ansätzen, um die beste Strategie für Ihr Budget und Ihre Ziele zu finden.
• Fortlaufende Optimierung: Überwachen Sie die Performance Ihrer SEA-Kampagnen regelmässig und passen Sie diese bei Bedarf an. Achten Sie auf Kennzahlen wie Klickrate (CTR), Conversion-Rate und Kosten pro Conversion, um den Erfolg Ihrer Massnahmen zu beurteilen.
• Nutzung von Remarketing: Remarketing ist eine effektive Methode, um Nutzer, die bereits Interesse an Ihrem Angebot gezeigt haben, erneut anzusprechen. Erstellen Sie Remarketing-Listen und passen Sie Ihre Anzeigen entsprechend an, um die Conversion-Rate zu erhöhen.

Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiger Bestandteil im Online-Marketing-Mix und kann, wenn richtig eingesetzt, zu einer deutlichen Steigerung der Sichtbarkeit, Reichweite und Konversion führen. Mit den oben genannten Tipps und Tricks sind Sie bestens gerüstet, um Ihre SEA-Kampagnen erfolgreich zu gestalten und Ihre Online-Präsenz zu stärken.