Packaging Design: Das Verpackungsdesign als Einflussfaktor am Point of Sale
Das Erste, was Kunden wahrnehmen, ist nicht das Produkt selbst, sondern seine Verpackung. Was ist Packaging Design? Welche Bedeutung hat das Verpackungsdesign? Auf welche Elemente ist beim Packaging Design zu achten?
Was ist Packaging Design?
Packaging Design (dt. Verpackungsdesign) meint den Prozess, bei dem verschiedene Elemente wie Typografie, Materialauswahl, visuelle Darstellung, Formgebung, Farbgebung und gesetzliche Anforderungen zusammenwirken, um ein Produkt über dessen Verpackung für den Markt attraktiv zu machen.
Die Verpackung dient primär dazu, das Produkt zu schützen, zu lagern, zu verteilen, zu transportieren, es von anderen abzuheben und seine Identität auf dem Markt zu etablieren. Zudem kann es die Produktpositionierung oder die Absichten des Kunden vermitteln und so den Absatz steigern.
Packaging Design Definition
Packaging Design (Verpackungsdesign) ist die Kunst, Produkte so zu gestalten, dass sie den Verbraucher ansprechen und das Markenerlebnis verstärken. Sie ist ein entscheidender Bestandteil von Branding und Marketing und ein wichtiger Faktor dafür, wie die Kunden mit einem Produkt in Verbindung gebracht werden.
Ein überzeugendes Verpackungsdesign kann Konsumenten dazu motivieren, ein Produkt zu wählen, selbst wenn günstigere Alternativen vorhanden sind. Oftmals wird die Produktverpackung als Indikator für die Qualität und Glaubwürdigkeit des Produkts angesehen.
Die Bedeutung von Packaging Design für Markenidentität und Marketing
Der Hersteller von Verpackungsmaterialien, Mead Westvaco Corporation, führt regelmässig Untersuchungen durch, um die spezifischen Beziehungen zwischen Packaging Design und dem Einkaufsverhalten der US-amerikanischen Verbraucher zu analysieren.
Tatsächlich wählen heute fast 65 Prozent der Verbraucher neue Produkte allein aufgrund ihrer Verpackung aus, und mehr als 40 Prozent kaufen bestimmte Produkte hauptsächlich aufgrund ihrer Verpackung immer wieder. In Bezug auf die Zufriedenheit mit dem Produkt schreiben die Verbraucher der Verpackung fast genauso viel Bedeutung zu wie der Marke, die es vertreibt. Daher kann das richtige Packaging Design das Ansehen dieser Marke erheblich beeinflussen.
Beeinflusst die Wahrnehmung
Das Packaging Design ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Es sollte die Werte, den Stil und die Botschaft der Marke widerspiegeln. Konsistenz im Verpackungsdesign über verschiedene Produkte hinweg fördert die Wiedererkennung der Marke und stärkt ihre Präsenz im Markt.
Die Verpackung ist oft das erste Element eines Produkts, das ein potenzieller Kunde wahrnimmt. Ein ansprechendes und gut durchdachtes Packaging Design kann sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und positive erste Eindrücke schaffen. Dieser erste Eindruck kann den Unterschied zwischen einem Kauf und dem Ignorieren eines Produkts ausmachen.
Informiert über das Produkt
Ein gut gestaltetes Verpackungsdesign kann Informationen über das Produkt, seine Verwendung und seine Vorteile vermitteln. Dies geschieht nicht nur durch Text, sondern auch durch Farben, Bilder und Formen. In überfüllten Märkten ist ein herausragendes Packaging Design ein Mittel zur Differenzierung von der Konkurrenz. Es kann dazu beitragen, dass ein Produkt in den Regalen hervorsticht und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht, selbst wenn ähnliche Produkte angeboten werden.
Packaging Design ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Storytelling. Es kann Geschichten über die Marke erzählen, den Herstellungsprozess hervorheben oder den Ursprung des Produkts illustrieren. Diese Geschichten können das Engagement der Kunden steigern und das Markenimage stärken.
Schützt während Transport und Lagerung
Das Packaging Design erfüllt nicht nur ästhetische und emotionale Funktionen, sondern hat auch eine praktische Seite. Es dient dazu, das Produkt während des Transports und der Lagerung zu schützen. Dies kann dazu beitragen, Beschädigungen oder Verschlechterungen zu verhindern und die Produktsicherheit zu gewährleisten. Die Funktionalität des Verpackungsdesigns erstreckt sich auch auf die Benutzerfreundlichkeit, beispielsweise durch leichtes Öffnen und Wiederverschieben von Verpackungen.
Die Rolle des Packaging Designs
Packaging Design spielt eine multifunktionale Rolle dabei, wie Kunden Produkte wahrnehmen, auswählen und kaufen. Es hat direkten Einfluss auf die Markenidentität, die Kundenbindung und den Verkaufserfolg eines Produkts. Gleichzeitig erfüllt es wichtige funktionale Anforderungen. Das Packaging Design spielt eine besonders entscheidende Rolle am Point of Sale (POS), also dem Ort, an dem Kunden ein Produkt in einem physischen Geschäft kaufen:
- Aufmerksamkeit erregen: Am POS konkurrieren Produkte verschiedener Marken um die Aufmerksamkeit der Kunden. Ein auffälliges und ansprechendes Packaging Design kann dazu beitragen, dass ein Produkt aus der Masse heraussticht und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht.
- Identifikation der Marke: Das Packaging Design dient als unmittelbare visuelle Identifikation der Marke. Kunden können oft aufgrund des Verpackungsdesigns sofort erkennen, von welcher Marke ein Produkt stammt. Dies fördert die Markenloyalität und erleichtert den Kunden die Suche nach ihren bevorzugten Produkten.
- Informationen bereitstellen: Das Packaging Design trägt dazu bei, wichtige Informationen über das Produkt bereitzustellen, wie beispielsweise Produktmerkmale, Anwendungshinweise, Inhaltsstoffe und mehr. Kunden können diese Informationen schnell auf der Verpackung finden, ohne dass sie zusätzliche Recherchen anstellen müssen.
- Kaufentscheidung beeinflussen: Das Packaging Design kann die Kaufentscheidung der Kunden direkt beeinflussen. Wenn ein Produkt ansprechend und vertrauenswürdig aussieht, sind Kunden eher geneigt, es zu kaufen. Die visuelle Präsentation kann Emotionen und Impulskäufe auslösen.
- Differenzierung von der Konkurrenz: Am POS gibt es oft viele ähnliche Produkte verschiedener Marken. Ein einzigartiges und gut durchdachtes Packaging Design kann dazu beitragen, dass ein Produkt in diesem Wettbewerbsumfeld hervorsticht und sich von der Konkurrenz abhebt.
Elemente des Verpackungsdesigns
Das Verpackungsdesign berücksichtigt sowohl ästhetische als auch psychologische Aspekte. Die folgenden Elemente müssen sorgfältig abgewägt und strategisch eingesetzt werden, um ein Verpackungsdesign zu erstellen, das nicht nur ansprechend ist, sondern auch die gewünschten Emotionen beim Kunden auslöst und zur Identität der Marke passt.
Farbwahl und Farbpsychologie
Farben können starke emotionale Reaktionen beim Verbraucher hervorrufen. Zum Beispiel steht die Farbe Rot oft für Leidenschaft und Aufregung, während Blau Vertrauen und Ruhe vermittelt. Ein Packaging Designer wird Farben gezielt einsetzen, um die gewünschten Emotionen und Assoziationen bei den Kunden auszulösen.
Typografie und Schriftwahl
Die Wahl der Schriftart und die Art der Typografie auf der Verpackung haben direkten Einfluss auf die Lesbarkeit und die Botschaft, die vermittelt wird. Eine gut gewählte Typografie kann die Eleganz, Modernität oder Tradition eines Produkts kommunizieren. Es ist wichtig, dass die Schrift leicht lesbar ist und dennoch zur visuellen Identität des Produkts passt.
Grafische Elemente und Illustrationen
Grafische Elemente und Illustrationen auf der Verpackung können eine Geschichte erzählen, Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Visuelle Elemente werden im Packaging Design strategisch eingesetzt, um das Unterbewusstsein der Kunden anzusprechen. Dies können Bilder, Muster oder Symbole sein, die das Produktthema verstärken oder bestimmte Assoziationen hervorrufen.
Form und Struktur der Verpackung
Die Form und Struktur der Verpackung haben nicht nur ästhetische, sondern auch funktionale Aspekte. Ein erfahrener Packaging Designer wird die Form und Struktur so gestalten, dass sie die Benutzerfreundlichkeit, den Schutz des Produkts und die Einzigartigkeit hervorheben. Die Verpackung sollte leicht geöffnet und wieder verschlossen werden können, um die Kundenfreundlichkeit zu erhöhen. Gleichzeitig kann die Formgebung dazu beitragen, das Produkt von anderen abzuheben und die Sichtbarkeit am POS zu erhöhen.
Methoden, um Verpackungen am POS hervorzuheben
Es gibt verschiedene Methoden und Techniken, um Verpackungen am Point of Sale (POS) effektiv hervorzuheben. Die Wahl der Methode – um die gewünschte Wirkung zu erzielen und die Produkte erfolgreich am POS zu präsentieren – hängt von der Marke, dem Produkt und der Zielgruppe ab.
Blockbildung
Dies ist eine gängige Methode, bei der Produkte derselben Kategorie oder Marke in einer Einheit zusammengefasst werden. Einheitliche Verpackungen oder ein konsistentes Designschema für Produkte innerhalb einer Produktlinie können die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Wenn sie beispielsweise eine Reihe von Produkten derselben Marke in einer bestimmten Regalzone sehen, kann dies die Wahrnehmung und Erinnerung an diese Marke steigern.
Size Impression
Die Begriff «Size Impression» im Verpackungsdesign bezieht sich auf die Wahrnehmung der Grösse eines Produkts oder einer Verpackung durch den Kunden aufgrund visueller Hinweise. Es ist ein Konzept, das darauf abzielt, die tatsächliche Grösse eines Produkts in der Wahrnehmung des Kunden zu beeinflussen, ohne die physischen Abmessungen zu ändern.
Farbgebung
Die Verwendung von auffälligen Farben kann dazu beitragen, dass Verpackungen am POS hervorstechen. Wenn eine Verpackung eine ungewöhnliche oder kräftige Farbe hat, fällt sie inmitten anderer Produkte auf. Es ist jedoch wichtig, dass die gewählte Farbe zur Markenidentität passt und die gewünschten Emotionen beim Kunden auslöst.
Formgebung
Ungewöhnliche Formen oder Strukturen der Verpackung können die Neugier der Kunden wecken und ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Produkte, die sich von der gewohnten Form abheben, werden oft eher beachtet.
Beleuchtung
Die richtige Beleuchtung kann Verpackungen am POS erheblich hervorheben. Ein gezieltes Licht, das auf ein Produkt gerichtet ist, kann es buchstäblich ins Rampenlicht rücken und die visuelle Wirkung verstärken.
Point-of-Purchase-Displays
Displays und Aufsteller am POS sind eine effektive Möglichkeit, Produkte hervorzuheben. Sie bieten zusätzliche Fläche für Markenbotschaften, Bilder und Produktinformationen. Darüber hinaus können sie so positioniert werden, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen.
Saisonspezifische Gestaltung
Die Anpassung des Verpackungsdesigns an saisonale Ereignisse oder Feiertage kann die Aufmerksamkeit am POS steigern. Kunden neigen dazu, auf Produkte zu achten, die eine saisonale Verbindung herstellen.
Herausforderungen im Packaging Design
Von der Berücksichtigung der Umweltauswirkungen bis zur Anpassung an sich ständig ändernde Verbrauchertrends und der Bewältigung der Marktbedingungen erfordert das Packaging Design sowohl kreative als auch strategische Herangehensweisen.
Umweltfreundliche Verpackungsoptionen
Mit wachsendem Umweltbewusstsein der Verbraucher und strengeren Umweltauflagen werden nachhaltige und recycelbare Materialien sowie ressourcenschonende Verpackungsdesigns immer wichtiger. Packaging Designer stehen vor der Aufgabe, innovative Lösungen zu finden, die sowohl den Umweltschutz als auch die Funktionalität und Ästhetik der Verpackung berücksichtigen.
Konsumentenverhalten und Trends
Das Konsumentenverhalten und die Verbrauchertrends ändern sich ständig, was eine Herausforderung für das Packaging Design darstellt. Packaging Designer müssen sich kontinuierlich über die aktuellen Präferenzen, Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher informieren.
Konkurrenz auf dem Markt
Die Konkurrenz auf dem Markt ist intensiv, insbesondere in gesättigten Branchen. Jedes Produkt muss sich gegen zahlreiche Mitbewerber behaupten, und das Packaging Design spielt eine entscheidende Rolle dabei, aus der Masse herauszustechen. Packaging Designer müssen kreative und einzigartige Lösungen finden, um Produkte visuell ansprechend zu gestalten und ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben.
Drei Fallstudien zu Packaging Design
Folgende Fallstudien zeigen, wie verschiedene Marken erfolgreich unterschiedliche Verpackungsdesignstrategien umgesetzt haben, um ihre Markenidentität zu stärken und eine starke Kundenbindung aufzubauen. Jede Marke nutzt ihr Verpackungsdesign, um spezifische Botschaften und Emotionen zu vermitteln, was sich in ihrer Wahrnehmung und Markentreue niederschlägt.
Milka: Emotionale Verbindung durch konsistentes Design
Strategie: Milka, die bekannte Schokoladenmarke, setzt auf ein konsistentes Verpackungsdesign, das die Marke zu einer der vertrautesten und geliebtesten in der Süsswarenindustrie gemacht hat. Das lila Farbschema und die Milka-Kuh sind auf jedem Produkt präsent. Die Verpackung vermittelt ein Gefühl von Tradition, Qualität und Zärtlichkeit.
Ergebnis: Milka hat eine starke emotionale Bindung zu ihren Kunden aufgebaut, die das Design als vertraut und einladend empfinden. Das konsistente Packaging Design hat dazu beigetragen, die Markenloyalität zu stärken und die Wahrnehmung von Milka als hochwertige Schokoladenmarke zu festigen.
Wirkung am POS: Die Verpackung von Milka hat eine starke Wirkung am POS, insbesondere im Bereich Süsswaren. Das ikonische lila Farbschema und die Milka-Kuh auf der Verpackung sind sofort erkennbar. Am POS zieht die Verpackung die Aufmerksamkeit auf sich und löst positive Emotionen aus. Kunden verbinden das Design oft mit dem Genuss von Schokolade und einem Gefühl von Zärtlichkeit.
Apple: Innovative Verpackung als Teil des Produkterlebnisses
Strategie: Apple ist dafür bekannt, innovative und minimalistische Verpackungen zu verwenden, die nahtlos in das Gesamterlebnis ihrer Produkte integriert sind. Die Verpackungen sind oft so gestaltet, dass sie das Produkt präsentieren und gleichzeitig einen Hauch von Spannung und Erwartung erzeugen. Apple setzt auf hochwertige Materialien und sorgfältige Präsentation.
Ergebnis: Das Packaging Design von Apple trägt wesentlich zum Markenerlebnis bei. Die Verpackungen sind nicht nur funktional, sondern auch ästhetisch ansprechend und unterstreichen die Idee von Innovation und Premiumqualität. Kunden verbinden die Qualität der Verpackung oft direkt mit der Qualität der Produkte von Apple.
Wirkung am POS: Die Produktverpackung von Apple hat eine aussergewöhnliche Wirkung am POS. Die minimalistische und hochwertige Verpackung betont das Premiumimage der Marke. Am POS erzeugt sie eine Aura der Erwartung und des Luxus. Kunden, die die charakteristische schlichte Verpackung sehen, verbinden sie sofort mit der Qualität und Innovationskraft von Apple.
Thomy: Tradition und Vertrauen im Verpackungsdesign
Strategie: Thomy, eine Marke im Besitz von Nestlé, ist bekannt für ihre hochwertigen Saucen und Dressings. Das Verpackungsdesign von Thomy basiert auf Tradition und Vertrauen. Die Verpackungen zeigen oft Bilder von frischen Zutaten, die die Qualität und Natürlichkeit der Produkte betonen. Das Thomy-Logo, in seiner charakteristischen Schriftart und Farbe, ist prominent auf den Verpackungen platziert. Die Verpackungen sind funktional und benutzerfreundlich gestaltet, mit leicht zu öffnenden Verschlüssen und klaren Informationen zu den Produkten.
Ergebnis: Das Verpackungsdesign von Thomy ist ein Paradebeispiel für die Kommunikation von Tradition und Qualität. Die Verbraucher vertrauen der Marke aufgrund ihres konsistenten Designs und der Verwendung hochwertiger Zutaten. Die Abbildung frischer Zutaten auf den Verpackungen verstärkt das Gefühl von Natürlichkeit und Frische. Die Benutzerfreundlichkeit der Verpackungen trägt zur Kundenzufriedenheit bei.
Wirkung am POS: Thomy setzt auf ein traditionelles und vertrauenswürdiges Verpackungsdesign. Am POS erregt Thomy durch Blockbildung Aufmerksamkeit. Kunden, die Thomy-Produkte sehen, verbinden das Design oft mit den hochwertigen Zutaten und dem Geschmack der Saucen und Dressings. Die Verpackung spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Produkte schnell und einfach zu identifizieren.
Die Evolution des Packaging Designs im Laufe der Zeit
Das Packaging Design hat sich einer rein funktionalen Notwendigkeit zu einem mächtigen Werkzeug für Markenidentität und Marketing entwickelt. Die Art und Weise, wie Produkte verpackt werden, hat einen erheblichen Einfluss auf den Verkaufserfolg und die Kundenbindung und wird auch in Zukunft eine zentrale Rolle im Marketing spielen.
