Die Rolle von Warenmarken (Product Brands) bei der Produktdifferenzierung

Product Brand: Was ist eine Warenmarke?

Die Warenmarke (engl. Product Brand) ist eine spezifische Art von Marke, die einem bestimmten Produkt zugeordnet ist. Sie dient dazu, dieses Produkt von anderen ähnlichen Produkten auf dem Markt zu unterscheiden und eine eindeutige Identität und Wiedererkennung zu schaffen.

Eine Warenmarke kann verschiedene Elemente umfassen, wie z. B. einen Markennamen, ein Logo, eine Farbe, ein Symbol oder einen Slogan, die dem Produkt zugeordnet sind. Diese Markierung ermöglicht es Verbrauchern, das Produkt leicht zu identifizieren und mit bestimmten Eigenschaften, Qualität oder dem Hersteller in Verbindung zu bringen.

Die Warenmarke ist zentral im Marketing, da sie das Vertrauen der Kunden aufbaut und die Produktwahrnehmung beeinflusst.

Achtung: Product Brand ≠ Produktmarke

Die «Produktmarke» im Deutschen nicht gleichbedeutend mit dem englischen Begriff «Product Brand». Der englische Begriff «Product Brand» wird mit «Warenmarke» oder auch «Markenartikel» übersetzt. Die Warenmarke (engl. Product Brand) und Dienstleistungsmarke (engl. Service Brand) werden im Deutschen unter dem Begriff «Produktmarke» zusammengefasst.

Die Produktmarke meint im Deutschen die Herstellermarke (auch bekannt als Fabrikmarke oder auf Englisch manufacturer brand). Dies ist eine Marke, die vom Hersteller speziell für Markenartikel entwickelt wird und unter der diese Produkte im Handel verkauft werden.

Diese Marken werden von den Herstellern geschaffen und tragen den von ihnen gewählten Markennamen. Die Verantwortung für die Vermarktung der Marke liegt beim Hersteller. Die meisten Herstellermarken werden durch massive Werbebudgets unterstützt. Ausserdem müssen sie lange Vertriebswege in Kauf nehmen, um die Endkunden zu erreichen.

Product Brands: Strategisches Instrument für Unternehmen mit physischen Produkten

Die Hauptaufgabe eines Product Brands besteht darin, die Kaufentscheidung des Verbrauchers am Verkaufspunkt (PoS) zu beeinflussen und zu erleichtern. Dies wird erreicht, indem die Marke an allen relevanten Berührungspunkten klar positioniert wird. Dies wird durch ein vertrautes Erscheinungsbild und eindeutige Kennzeichen (z. B. Logos und Farben) erreicht, die über lange Zeit unverändert bleiben. Dadurch entsteht eine Orientierung und Vertrauen beim Kunden, und oft kann ein bedeutend höherer Preis erzielt werden.