Werbekampagne für «Aronal» und «Elmex» Zahnpasten mit dem Slogan «Der medizinische Schutz für Zahnfleisch und Zähne», ein Beispiel für das Werbekonzept: Kompetent erklärt.

elmex.de

Was ist ein Werbesujet? Was macht ein gutes Sujets in der Werbung aus?

Definition Werbesujet: Ein spezifisches Bild oder Motiv in der Werbung. Dient zur visuellen Darstellung und Unterstützung einer Werbebotschaft. Ein zentraler Bestandteil eines Werbekonzepts.

Was macht ein Werbesujet zu einem entscheidenden Element in der Werbung? Wie beeinflusst ein gut gestaltetes Werbesujet den Erfolg einer Werbekampagne? Welche Kriterien machen ein Sujet einprägsam und effektiv?

Alexander Leu

Tech Director

Inhaltsverzeichnis

Zusammenfassen in

ChatGPT Perplexity Claude Gemini Grok

Definition

Was ist ein Werbesujet?

Ein Werbesujet ist meist das Herzstück einer Werbekampagne. Es ist das zentrale Bild oder Motiv, das die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht und die Kernbotschaft der Werbung vermittelt. Dieses visuelle Element kann aus einem Foto, einer Grafik, einer Illustration oder einer Kombination dieser Bestandteile bestehen.

Ein gut gestaltetes Werbesujet ist prägnant und einprägsam. Es kommuniziert die beabsichtigte Botschaft auf einen Blick, ohne dass viel Text erforderlich ist. In der Werbung ist es wichtig, dass das Sujet klar und ansprechend ist, da es oft der erste und vielleicht einzige Eindruck ist, den ein potenzieller Kunde von einem Produkt oder einer Marke erhält.

Ein effektives Werbesujet bleibt im Gedächtnis und kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer erfolglosen Werbekampagne ausmachen.

Definition: Werbesujet

Werbesujet: Ein spezifisches Bild oder Motiv in der Werbung. Dient zur visuellen Darstellung und Unterstützung einer Werbebotschaft. Ein zentraler Bestandteil eines Werbekonzepts.

Definition: Sujet

Sujet (französisch für Thema oder Gegenstand). Ein künstlerisch verarbeitetes Thema. Inhalt, Motiv oder Gegenstand eines Gemäldes, einer Fotografie, eines Theaterstücks, einer Oper oder eines Films. Kurz, eine «Erzählung». Sujet kann auch für den Stoff einer Geschichte oder das Thema eines Vortrags stehen. In der bildenden Kunst oft wiederkehrende Motive innerhalb eines Genres.

In Zeitschriften und Zeitungen spricht man von Sujetbild oder Sujetfoto. Ein Foto, das ein Thema darstellt und sich zur allgemeinen Illustration eignet. Sujet bezeichnet auch die Gestaltung eines Werbekonzepts.

Vorgehen

Gutes Werbesujet erstellen

Ein gutes Werbesujet zu erstellen, erfordert Kreativität und klare Zielsetzungen. Hier sind einige Schritte, die dabei helfen können:

Zielgruppe definieren

Verstehe, wer Deine Zielgruppe ist. Alter, Geschlecht, Interessen und Bedürfnisse sind wichtige Faktoren.

Testen und Feedback einholen

Teste das Sujet in kleinen Gruppen und hole Feedback ein. Passe es bei Bedarf an.

Kreativ sein

Sei kreativ und einzigartig. Ein originelles Sujet bleibt im Gedächtnis.

Einfachheit bewahren

Halte das Sujet einfach und übersichtlich. Vermeide überladene Designs.

Emotionalen Bezug schaffen

Ein gutes Werbesujet spricht die Emotionen der Betrachter an. Überlege, welche Gefühle Du wecken möchtest.

Visuelle Elemente wählen

Nutze Bilder, Farben und Schriften, die die Botschaft unterstützen und ansprechend wirken. Achte auf hohe Qualität und klare Gestaltung.

Botschaft klar formulieren

Bestimme die Hauptbotschaft, die Du vermitteln möchtest. Sie sollte einfach und direkt sein.

Beispiele

Beispiele guter Werbesujets.

Wie sieht ein gelungenes Werbesujet in der Praxis aus? Welche Elemente machen es erfolgreich? In diesem Artikel werden verschiedene Beispiele für Werbesujets vorgestellt. Von emotionalen Bildern über humorvolle Darstellungen bis hin zu kraftvollen Symbolen – entdecke, wie vielfältig und wirkungsvoll Werbesujets sein können.

Werbeanzeige mit Fokus auf den Rücken einer Frau im Bikini, eine Perrier-Flasche in der Hand. Provokantes Beispiel für das Werbekonzept «Sex Sells»

adsoftheworld.com

Galaxus-Werbung für ein Jupiter-Flügelhorn. Grosses Plakat des Instruments mit dem Slogan «Fast alles für fast jede*n» auf einer modernen Werbetafel.

persoenlich.com

blogspot.com

WMF Sharper than you think

Plakatwerbung für die Zeitung bz Basel mit dem Slogan «Aini fir alli» auf blauem Hintergrund, ein Beispiel für das beliebte Werbekonzepte: Werbekonzepte Produkt im Fokus bzw. Product is the Hero

persoenlich.com

Aini fir alli, CR Basel

Werbekampagne für die IWC-Uhr mit dem Slogan «Gibt Kratzer. Aber an Ihrem Porsche.», ein inspirierendes Beispiel für das Werbekonzept: Negativ zu Positiv.

100percentpassion.net

Werbekampagne des «Zoo Basel» mit Slogan «Ganz nah beim Tier», Kinder mit tierähnlichen Gesichtsausdrücken, ein kreatives Beispiel für das Werbekonzept: Side by Side

crbasel.ch

Kreative McDonald’s-Werbung auf einer Straße: Zebrastreifen als Pommes in einer roten McDonald’s-Verpackung gestaltet, Passanten überqueren die Straße.

BestAdsTime

IKEA-Werbung mit zwei ineinander verschränkten RÖNNINGE Stühlen in Grün und Beige. Slogan: «Lieb doch, wen du willst» – Vielfalt und Akzeptanz.

page-online.de

Werbeanzeige mit einem Zebra, das einen Löwen jagt, begleitet von dem Snickers-Slogan «You’re not you when you’re hungry». Ein geniales Beispiel für gute Produktwerbung.

pinterest.de

Werbekampagne von «Nespresso» mit George Clooney, der Kaffee genießt und als Symbol für Stil und Genuss dient, ein ikonisches Beispiel für das Werbekonzept: Promis im Bild.

ebay.ca

Die Werbung für die Nivea Nachtcreme nutzt mehrere effektive Strategien, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu gewinnen und das Produkt attraktiv zu machen.

imgur.com

Vintage-Werbung für den A.W. Faber 2000 Schulbleistift. Illustration eines blauen Autos mit Fahrer und fröhlichen Kindern, die Bleistifte halten.

faber-castell.ch

Schematas

Werbesujets folgen oft bewährten Schemata

Die Konzepte hinter Werbesujets helfen bei der Entwicklung einprägsamer Werbung. Kreative können sich fragen, ob eine Idee besser durch eine Demonstration oder ein "Side by Side"-Vergleich dargestellt wird. Oft entscheidet die Anpassung des Prinzips, ob sich eine Idee für eine Werbekampagne eignet oder nicht. Viele dieser Konzepte stammen aus der klassischen Werbung.

Konzepte hinter Werbesujets im Überblick

Product is the Hero
Negativ zu Positiv
Kompetent erklärt
Side by Side
Firma vs. Konkurrenz
Teaser Kampagne
Hammer Headlines
Testimonial
Symbolperson oder -tier
Emotionen im Maximum
Promis im Bild
Sex Sells
Demonstration

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Alexander Leu

Inhaber, Tech Director, Werber

Er bringt Ordnung in Komplexität — und daraus Form. Wo andere Strategie und Ausdruck trennen, denkt er beides als eines. Branding, das funktioniert, entsteht für ihn nicht trotz Struktur, sondern durch sie.

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