Was ist eine Wortmarke bzw. Word Mark?

Eine Wortmarke (engl. Word Mark) ist eine Art von Markenzeichen, das nur aus Buchstaben oder Zahlen besteht und den Namen des Unternehmens enthält. Es enthält keine Symbole, Maskottchen oder Abzeichen und wird auch als Logotype oder Word Mark bezeichnet. Für kleinere Bereiche wie Profile in sozialen Medien und Favicons können auch Monogrammlogo-Varianten verwendet werden. Das Prinzip des responsiven Logos kann ebenfalls angewendet werden.

Word Marks sind eine flexible Option für Unternehmen oder Marken, da sie für fast alles verwendet werden können und nur aus Text bestehen. Aufgrund ihrer Einfachheit ist die Gestaltung und Anpassung einfach. Typografie und Abstände spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung dieser Logos.

Es gibt drei Haupttypen von Logos, die jeweils einfach oder komplex sein können. Ausserdem können sie entweder künstlerisch oder geradlinig gestaltet sein.

• Wort-Marke (engl. Word Mark)
• Wort-Bild-Marke (engl. Word Graphic Mark)
• Bild-Marke (engl. Graphic Mark)

Google, Coca-Cola und Calvin Klein sind berühmte Beispiele für Wortmarken. Hierbei haben sich die Wörter zu einem visuellen Symbol der Markenidentität entwickelt. Microsoft, Samsung und McDonald's sind weitere Beispiele für Wortmarken. Diese Marken haben ein hohes Mass an Wiedererkennungswert erreicht, indem sie ihren Markennamen in einer einzigartigen und unverwechselbaren Weise präsentieren.

Eine Marke ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, um ihre Waren und Dienstleistungen von denen ihrer Konkurrenten zu unterscheiden und eine höhere Wiedererkennung beim Kunden zu schaffen.

Für eine Wortmarke ist es wichtig, dass sie unterscheidungskräftig ist. Es bedeutet, dass die Marke in der Lage sein sollte, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Wenn eine Marke über Unterscheidungskraft verfügt, kann sie einem bestimmten Unternehmen zugeordnet werden.

Wort-Marken sind für ihre Einfachheit und Direktheit bekannt und können einen hohen Wiedererkennungswert haben, wenn sie gut gestaltet sind. Allerdings gibt es auch einige Herausforderungen bei der Verwendung von Wortmarken.

Die Vorzüge von Wortmarken

Wortmarken stellen eine hervorragende Option für Firmen aus verschiedensten Bereichen dar, sei es im Einzelhandel, in der Industrie oder im Dienstleistungssektor.

• Lassen Kreativität zu: Durch den geschickten Einsatz von Typografie können Wortmarken einprägsame visuelle Elemente erzeugen, die sich von der Masse abheben. Sie bieten auch die Möglichkeit für Wortspiele.
• Traditionelle und klassische Erscheinung: Wortmarken können Logos ein traditionelles und klassisches Gefühl verleihen, was besonders vorteilhaft sein kann, wenn du dein Unternehmen als etabliert oder vertrauenswürdig positionieren möchtest.
• Flexibel einsetzbar: Wortmarken bergen ein geringes Risiko, selbst wenn das Unternehmen den Sektor wechselt oder neue Geschäftsfelder erschliesst. Im Gegensatz zu Bildmarken, die möglicherweise nur für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung geeignet sind, können Wortmarken problemlos auf verschiedene Produkte oder Dienstleistungen angewendet werden.
• Akzentuierung des Namens: Sie sind eine gute Wahl, um den Fokus auf den Namen zu legen und so die Bekanntheit des Namens zu erhöhen.

Die Nachteile von Wortmarken

• Eingeschränkte Designmöglichkeiten: Im Vergleich zu anderen Markentypen bieten Wortmarken weniger Möglichkeiten für kreative Designs in der Gestaltung und Symbolik.
• Gefahr zur anagrammatischen Klangrotation: Wenn eine anagrammatische Klangrotation besteht, kann dies die Einzigartigkeit der Wortmarke beeinträchtigen. Hierbei handelt es sich um eine Verwechselungsgefahr aufgrund einer Wortumstellung (Buchstaben, Silben und Wörter) bei gleichem Sinngehalt der Einzelbegriffe.
• Suboptimal für lange Namen: Lange Namen sind als Wortmarke weniger geeignet. Eine mögliche Lösung könnte hier die kürzere Lettermark sein.
• Gefahr für Missverständnisse: Wortmarken können leicht missverstanden werden, insbesondere wenn sie in einer anderen Sprache verwendet werden oder für ein Publikum bestimmt sind, das sie nicht versteht.
• Weniger einprägsam als Bilder: Im Gegensatz zu Bildmarken, die visuell ansprechend sind und leichter im Gedächtnis bleiben, können Wortmarken leicht vergessen werden, wenn sie nicht häufig genug verwendet werden.
• Risiken im Markenschutz: Im Gegensatz zu Bildmarken, die eindeutig als Marke erkannt werden, kann es schwieriger sein, Wortmarken zu schützen, da sie möglicherweise nicht als solche erkannt werden.

Obwohl Wortmarken auf den ersten Blick recht einfach erscheinen können, liegt gerade in dieser Schlichtheit ihre Eleganz. Halten Sie bei der Gestaltung Ihres Logos die folgenden Richtlinien im Auge:

• Verwendung von aussagekräftigen Farben: Wählen Sie eine Farbe, die zum Image Ihrer Wortmarke passt und die Aufmerksamkeit darauf lenkt. Vermeiden Sie es, zu viele verschiedene Farben in einer Wortmarke zu verwenden, da dies ablenkend wirken kann.
• Berücksichtigung des Kerning: Achten Sie darauf, dass das Kerning zwischen den Buchstaben in der Wortmarke sorgfältig durchgeführt wurde, um sicherzustellen, dass die Wortmarke gut lesbar ist. Kerning bezieht sich auf den Abstand zwischen den Buchstaben in einer Wortmarke oder einem Text. Es wird verwendet, um sicherzustellen, dass die Buchstaben in einer Wortmarke oder einem Text gut lesbar sind und gut zusammenpassen.
• Verwendung einer einprägsamen Schriftart: Wählen Sie eine Schriftart, die gut lesbar ist und die Aufmerksamkeit auf die Wortmarke lenkt. Vermeiden Sie es, zu viele verschiedene Schriftarten in einer Wortmarke zu verwenden, da dies ablenkend wirken kann.
• Berücksichtigung des Gesamtdesigns: Stellen Sie sicher, dass die Wortmarke gut mit dem Gesamtdesign des Produkts oder der Dienstleistung harmoniert und dass sie gut zur Zielgruppe passt.
• Verwendung einer einfachen, klaren Form: Wählen Sie eine einfache, klare Form für die Wortmarke, um sicherzustellen, dass sie gut lesbar ist und leicht erkannt wird. Vermeiden Sie es, zu viele Details oder Elemente in die Wortmarke aufzunehmen, da dies ablenkend wirken kann.
• Berücksichtigung des Verhältnisses von Leerraum zu Inhalt: Stellen Sie sicher, dass das Verhältnis von Leerraum zu Inhalt in der Wortmarke ausgewogen ist, um sicherzustellen, dass sie gut lesbar ist und professionell aussieht.
• Lesbarkeit: Ihre Kunden müssen in der Lage sein, Ihr Wortmarken-Logo zu verstehen und zu lesen. Ein klares Schriftbild ist daher entscheidend. Das bedeutet, dass Sie sowohl im digitalen als auch im gedruckten Bereich auf die Lesbarkeit des Logos achten müssen.
• Verwendung der richtigen Schriftgrösse: Wählen Sie eine Schriftgrösse, die gut lesbar ist und die Wortmarke im richtigen Verhältnis zum Rest des Designs darstellt.

Es gibt eine Vielzahl von Branchen, die gezielt Wortmarken-Logos einsetzen. Der Grund dafür ist, dass diese Logos einfach und klar gestaltet sind, den Wiedererkennungswert des Namens erhöhen und auf unterschiedlichen Medien leicht einsetzbar sind.

Eine Wortmarke ist ideal für Firmennamen, die kurz sind. Wenn dein Unternehmen jedoch einen längeren Namen hat, ist es ratsam, ein Logo in Form eines Monogramms oder Schriftzeichens für Favicons, Apps und soziale Medien zu verwenden.

Bei diesen Logo-Designs ist es besonders wichtig, auf Details und Schlichtheit zu achten. Da es nur wenige zusätzliche Elemente gibt, muss jedes Zeichen perfekt sein. Vor allem muss die Wortmarke zeitlos sein.