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title: "Klangmarken, Hörmarken & Sound Mark: Akustische Marke schaffen"
description: "Die Bedeutung von Klangmarken: Verstehe Hörmarken & Sound Mark / Branding in der Markenführung und -Bildung, um bessere Erlebnisse zu schaffen."
url: https://wedot.ch/lexikon/klangmarke-hoermarken-sound-mark
updated: 2026-07-10
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# Was ist eine Klangmarke und wie funktioniert eine Sound Mark?

**Definition**Eine Klangmarken oder Hörmarken(Soundmarks) bezeichnet, ist eine Marke, die aus wahrnehmbaren Klängen wie Tönen oder Melodien besteht. Sie kann musikalisch gestaltet, gesprochen, gesungen oder aus einer Abfolge von Geräuschen zusammengesetzt sein.Wie können Klangmarken das Markenerlebnis für Konsumenten erlebbarer machen? Was steckt hinter dem einzigartigen Klang einer Marke? Klangmarken, Hörmarken und Sound Mark, gibt es hier Unterschiede?

## Was ist eine Klangmarke?

**Klangmarken** bieten eine Möglichkeit, [Marken](https://wedot.ch/lexikon/brand-und-marke) zu repräsentieren und bei Konsumenten einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Sie unterliegen jedoch spezifischen Kriterien, um als markenfähig anerkannt zu werden.

### Definition: Soundmarks

Eine **Klangmarken** oder **Hörmarken**(**Soundmarks**) bezeichnet, ist eine Marke, die aus wahrnehmbaren Klängen wie Tönen oder Melodien besteht. Sie kann musikalisch gestaltet, gesprochen, gesungen oder aus einer Abfolge von Geräuschen zusammengesetzt sein.

## Wie funktioniert eine Hörmarken?

Eine **Klangmarken** ergänzen die visuelle Ausgestaltung von [Markenzeichen](https://wedot.ch/lexikon/markenzeichen) durch eine akustische Komponente. Durch sie wird ein zusätzlicher Sinn angesprochen, der hilft, die Marke im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern.

Soundmark funktioniert als ein akustisches Markenzeichen, das darauf abzielt, eine bestimmte Marke oder ein [Produkt](https://wedot.ch/lexikon/produkt) akustisch erkennbar und wiedererkennbar zu machen. Die **Hörmarke** wird speziell entwickelt, um die Identität und die Werte einer Marke widerzuspiegeln

- Eine effektive Hörmarke muss **einfach** und **einprägsam** sein
- Sie muss in **verschiedenen Medien und Werbemassnahmen eingesetzt werden**, um Einprägung bei der [Zielgruppe](https://wedot.ch/lexikon/zielgruppe) zu erreichen
- Die Hörmarke sollte konsistent über verschiedene Plattformen und Kampagnen hinweg verwendet werden, um eine **klare Assoziation** mit der Marke zu schaffen.
- Mit der Zeit und wiederholtem Hören verbinden die Menschen die Hörmarke mit der jeweiligen Marke oder dem Produkt, so entsteht **Wiedererkennung**.
- Der Markenschutz verhindert, dass Wettbewerber ähnliche Klänge verwenden, die zu Verwirrung führen könnten.

## Unterscheidungskraft einer Sound Mark

Wie bei allen Marken muss einer Klangmarke eine abstrakte Unterscheidungsfähigkeit zukommen.

- Lange und kaum einprägsame Melodien sind oft nicht unterscheidungsfähig.
- Die Klangmarke darf nicht einfach das Produkt oder die Dienstleistung beschreiben. Zum Beispiel: Das Muhen einer Kuh für Milch ist nicht unterscheidungskräftig.
- Klangmarken aus einem einzelnen Ton sind in der Regel nicht unterscheidungskräftig.
- Ein einfacher gesungener Text ohne musikalische Untermalung wird oft nicht als markenfähig betrachtet. Mit einer Melodie hingegen kann Unterscheidungsfähigkeit gegeben sein.

*Alexander Leu, Inhaber, Tech Director, Werber*

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