--- title: "Brandbook: was ins Markenbuch gehört – und was nicht" description: "Ein Brandbook, das niemand öffnet, ist teures Papier. Was ein gutes Markenbuch enthält, wie schlank es sein darf und wie ihr es im Alltag wirklich nutzt." url: https://wedot.ch/lexikon/markenbuch-brandbook updated: 2026-11-09 --- # Brandbook: was ins Markenbuch gehört – und was nicht > Ein Brandbook, das niemand öffnet, ist teures Papier. Was ein gutes Markenbuch enthält, wie schlank es sein darf und wie ihr es im Alltag wirklich nutzt. 09. November 2026 # Was ist ein Brandbook? Was macht ein gutes Markenbuch aus? Ein Brandbook hält Werte, Identität und Auftritt einer Marke fest und sichert Konsistenz über alle Kanäle. Was reingehört, wozu es dient, wie ihr eins erstellt. ## Was ist ein Brandbook? Ein **Brandbook (Markenbuch)** ist das zentrale Dokument, das die Markenidentität eines Unternehmens beschreibt. Es dient als Leitfaden für interne Mitarbeiter und externe Stakeholder, um ein einheitliches [Markenbild](https://wedot.ch/lexikon/markenimage-brand-image) zu gewährleisten. Das Brandbook erzählt die Geschichte der Marke und sorgt für einen konsistenten Auftritt. Es gibt 2 Perspektiven auf das Markenbuch: Das Brandbook vermittelt die Vision, Werte und Philosophie einer Marke und erzählt die Markengeschichte. Der [Brand Guide](https://wedot.ch/lexikon/markenhandbuch-brand-guidelines-manual) (oft auch Brand Book gennant) legt die gestalterischen und kommunikativen Regeln fest, um Konsistenz und Wiedererkennbarkeit der Marke sicherzustellen. ### Definition: Brandbook Das **Brandbook (Markenbuch)** enthält die Vision des Unternehmens, die [Markenwerte](https://wedot.ch/lexikon/markenwerte-brand-values) und beschreibt den Markenauftritt. Neue Kollegen und potenzielle Kunden gewinnen schnell Einblick in die Kultur, Erwartungen und Ausrichtung des Unternehmens. Bei einem Rebranding ist es hilfreich, die Veränderungen und die neue Ausrichtung darzustellen. ## Unterschied zwischen Brandbook und Brandbook (Brand Guide) Im Bereich des Markenmanagements begegnen Dir zwei wichtige Dokumente: das Brandbook und der [Brand Guide](https://wedot.ch/lexikon/markenhandbuch-brand-guidelines-manual). Manchmal werden beide Dokumente mit dem Namen «**Brandbook**» beschrieben, doch sie haben unterschiedliche Schwerpunkte und Funktionen. ### Brandbook Das Brandbook vermittelt die Vision, Werte und Philosophie einer Marke. Es erzählt die Markengeschichte und gibt Einblick in die kulturellen und strategischen Aspekte des Unternehmens. Es dient als umfassender Leitfaden für neue Mitarbeiter, Kunden und Geschäftspartner und ist zentral bei Rebranding-Prozessen. - **Inhalt**: [Vision](https://wedot.ch/lexikon/markenvision-brand-vision), [Werte](https://wedot.ch/lexikon/markenwerte-brand-values), [Markengeschichte](https://wedot.ch/lexikon/markengeschichte-brand-story), [Unternehmensphilosophie](https://wedot.ch/lexikon/unternehmensphilosophie-corporate-philosophy), [Markenauftritt](https://wedot.ch/lexikon/markenpraesenz-brand-presence). - **Ziel**: Vermittlung der [Markenidentität](https://wedot.ch/lexikon/markenidentitaet-brand-identity), [Kultur](https://wedot.ch/lexikon/markenkultur-brand-culture) und Ausrichtung des Unternehmens. - **Nutzung**: Für neue Mitarbeiter, Kunden, Geschäftspartner; bei [Rebranding-Prozessen](https://wedot.ch/lexikon/markenumwidmung-rebranding). - **Format**: Meist als hochwertiges Buch gestaltet. - **Fokus**: Erzählt die Markenstory lebendig und anschaulich. ### Brand Guide Der Brand Guide hingegen legt die konkreten gestalterischen und kommunikativen Regeln fest. Er stellt sicher, dass die Marke konsistent und wiedererkennbar bleibt, indem er klare Anweisungen zur Anwendung von Logos, Farben, [Typografie](https://wedot.ch/lexikon/markenschrift-brand-font) und weiteren Design-Elementen gibt. Der Brand Guide richtet sich vor allem an Designer, Marketingteams und Agenturen. - **Inhalt**: Gestalterische und kommunikative Regeln, [Logos](https://wedot.ch/lexikon/was-ist-ein-logo), Farben, Typografie, Bildstil. - **Ziel**: Sicherstellung der Konsistenz und [Markenwiedererkennbarkeit](https://wedot.ch/lexikon/markenwiedererkennung-brand-recognition). - **Nutzung**: Für interne und externe Designer, Marketingteams, [Agenturen](https://wedot.ch/service/branding-agentur). - **Format**: Oft als digitales Dokument oder Broschüre. - **Fokus**: Klare Anweisungen für die Umsetzung des [Brand Designs](https://wedot.ch/lexikon/markengestaltung-brand-design). ## Brand Book als Regelwerk für Marken Die Erstellung eines Brand Books bringt erhebliche Vorteile. Alle Elemente deiner Marke sollten harmonisch zusammenwirken, als gehörten sie zu einer grossen, glücklichen Familie. ### Warum ein Brand Book (Brand Guidelines)? Ein Brand Guide stellt sicher, dass alle gestalterischen und kommunikativen Elemente deiner Marke konsistent und wiedererkennbar bleiben. Er definiert klare Regeln für die Anwendung von Logos, Farben, Typografie und weiteren Designelementen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Marke in allen [Medien](https://wedot.ch/lexikon/medien-media-und-medium) und auf allen Plattformen einheitlich auftritt. Ein zentrales Element des [Brandings](https://wedot.ch/lexikon/branding) ist die bewusste Entscheidung darüber, wie du mit deinen Kunden in Kontakt trittst und wie deine Arbeit präsentiert wird. ### Vorteile eines Brand Books Ein Brand Book bietet deinem Unternehmen vielfältige Vorteile: - **Vision und Werte schärfen**: Es definiert deine Grundwerte und Inspirationsquellen, was Entscheidungen rund um deine [Marke](https://wedot.ch/lexikon/brand-und-marke) erleichtert. - **Einzigartigkeit betonen**: Es zeigt auf, was dein Business besonders macht und wie du dich von Wettbewerbern abhebst, wodurch du überzeugend und klar über deine Marke sprechen kannst. - **Zielgruppenverständnis vertiefen**: Es hilft, deine [Zielgruppe](https://wedot.ch/lexikon/zielgruppe) besser zu verstehen und gibt Hinweise, wie und warum du sie ansprechen solltest. - **Struktur und Konsistenz**: Es entwickelt eine stabilere und konsistentere Unternehmensstruktur sowie effektivere Kommunikationsabläufe. - **Überblick behalten**: Es ermöglicht dir, einen umfassenden Überblick über deine Arbeit zu erhalten und zu sehen, wie alle Teile deiner Marke harmonisch zusammenwirken. ### Was beinhaltet ein Brand Book? Ein Markenbuch dient als Leitfaden für deine [Markenidentität](https://wedot.ch/lexikon/markenidentitaet-brand-identity) und kann vielfältige Inhalte umfassen. Typischerweise beinhaltet es: - [Logo](https://wedot.ch/lexikon/was-ist-ein-logo) - Farbschema - Moodboard - [Zielgruppenprofile](https://wedot.ch/lexikon/zielgruppe) - [Social-Media](https://wedot.ch/lexikon/social-media-marketing) Richtlinien - Richtlinien für die Nutzung von Grafiken - Markenspezifische Begriffe und Schlagwörter - Charakteristische Stimme und Ton - Kommunikationsziele - Markenwerte - Kommunikationsrichtlinien - Grundlegende Designmerkmale ([Design](https://wedot.ch/lexikon/design)) ### Funktionen eines Markenbuchs Das Brand Book agiert als zentrales Nachschlagewerk und erlaubt dir, deine Geschichte authentisch zu erzählen und effektiv mit deinem Publikum zu interagieren. Es dokumentiert sowohl die verbale als auch die [visuelle Markenidentität](https://wedot.ch/lexikon/visuelle-markenidentitaet-brand-visual-identity) und stellt sicher, dass jede Kundeninteraktion wirkungsvoll ist. Mit einem stimmigen Markenbuch stärkst du die Bindung zu deiner Marke. Ein **Markenbuch** kombiniert Regelwerk, Standardvorgaben, Werkzeugkasten und Inspirationsquelle in einem. Verwende es als Leitfaden bei der Erstellung von Werbematerial. Es sichert eine konsistente [Markenbotschaft](https://wedot.ch/lexikon/markenbotschafter-brand-ambassador) über alle [Kommunikationskanäle](https://wedot.ch/lexikon/kommunikationskanal) hinweg – sei es auf deiner Website, in sozialen Medien, Broschüren, Flyern oder Anzeigen. ## Brand Book als Vermittler der Marke (Vermittler) Ein Brand Book enthält die Vision, Werte und den Auftritt einer Marke. Es vermittelt neuen Kollegen, Kunden und Partnern schnell ein Verständnis für die Kultur, Erwartungen und Ausrichtung des Unternehmens. Bei einem Rebranding illustriert es die Veränderungen und die neue Ausrichtung. ### Warum ein Brand Book (Brand Guidelines)? Viele Marken nutzen Imagebroschüren oder Werbemittel. Ein Brand Book hat eine ähnliche Funktion wie die Imagebroschüre, setzt aber andere Perspektiven. Das Brand Book erzählt die [Markengeschichte](https://wedot.ch/lexikon/markengeschichte-brand-story) und das Selbstverständnis anschaulich. Es bietet einen tieferen Einblick in das Denken und Arbeiten eines Unternehmens. Der Leser erfährt, welchen Nutzen das Unternehmen bietet und wie es diesen erreicht. Es verfolgt ähnliche Ziele wie die Imagebroschüre, bietet jedoch mehr Substanz und eine ansprechende, hochwertige Form. ### Das Buch als Symbol Hochwertige Printmedien spielen nach wie vor eine wichtige Rolle. Während eine [Website](https://wedot.ch/lexikon/website-webseite-homepage) sich ständig aktualisiert, wirkt ein Buch beständig und verbindlich. Ein Brand Book ist daher eine wertvolle Ergänzung zum digitalen Auftritt. ### Zielgruppen Das Brand Book richtet sich an Kunden, Mitarbeiter, Geschäftspartner und andere Stakeholder. Neue Mitarbeiter erhalten schnell ein Verständnis für die Unternehmenskultur, während bestehende Mitarbeiter an die [Markenwerte](https://wedot.ch/lexikon/markenwerte-brand-values) erinnert werden. Bei einem [Rebranding](https://wedot.ch/lexikon/markenumwidmung-rebranding) verdeutlicht das Brand Book die neue Ausrichtung. > Ein Brandbook, das niemand öffnet, ist teures Papier. Wir bauen es so schlank, dass Leute es tatsächlich benutzen, statt es zu archivieren. > > *— Sibylle, Autorin* ### Was gehört in ein Brandbook? Markenkern und Werte, Positionierung, Tonalität, Logo-Regeln, Farben, Typografie, Bildsprache und Anwendungsbeispiele – kurz: alles, was nötig ist, damit die Marke überall gleich auftritt. ### Brandbook, Styleguide oder Brand Guidelines – wo ist der Unterschied? Die Begriffe überschneiden sich. Ein **Brandbook** ist meist das umfassende Werk (Strategie + Gestaltung), der **Styleguide** der engere, gestalterische Regelteil. ### Wie umfangreich muss ein Brandbook sein? So schlank wie möglich, so ausführlich wie nötig. Für kleine Marken reichen wenige klare Seiten; entscheidend ist, dass die Regeln tatsächlich genutzt werden. [Alexander Löwe Inhaber, Creative Director, Lead Engineer Er bringt Ordnung in Komplexität – und daraus Form. Wo andere Strategie und Ausdruck trennen, denkt er beides als eines. Branding, das funktioniert, entsteht für ihn nicht trotz Struktur, sondern durch sie.](https://wedot.ch/team/alexander-loewe) Artikel teilen [X](https://twitter.com/share?url=https%3A%2F%2Fwedot.ch%2Flexikon%2Fmarkenbuch-brandbook%3Fvt-llm-render%3D1&text=Markenbuch%20%28Brandbook%29) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwedot.ch%2Flexikon%2Fmarkenbuch-brandbook%3Fvt-llm-render%3D1&title=Markenbuch%20%28Brandbook%29) [WhatsApp](whatsapp://send?text=Markenbuch%20%28Brandbook%29%20https%3A%2F%2Fwedot.ch%2Flexikon%2Fmarkenbuch-brandbook%3Fvt-llm-render%3D1) [E-Mail](mailto:?subject=Leseempfehlung&body=Markenbuch%20%28Brandbook%29%0D%0A%0D%0Ahttps%3A%2F%2Fwedot.ch%2Flexikon%2Fmarkenbuch-brandbook%3Fvt-llm-render%3D1) Diesen Artikel zitieren Quellenangaben 1. Wheeler, Alina: Designing Brand Identity. Wiley – Standardwerk zu Markenidentität und Brand Guidelines. 2. Gabler Wirtschaftslexikon: Corporate Identity. 3. Olins, Wally: On Brand. Thames & Hudson. 4. [Wikipedia: Corporate Design. (Öffnet in einem neuen Tab)](https://de.wikipedia.org/wiki/Corporate_Design) Das könnte dich auch interessieren [10. Juni 2025 Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design) Was ist das Corporate Design (Unternehmens-Erscheinungsbild)?](https://wedot.ch/lexikon/unternehmenserscheinungsbild-corporate-design) [10. Juni 2025 Markenidentität (Brand Identity) Was ist eine Brand Identity und wie funktioniert die Markenidentität?](https://wedot.ch/lexikon/markenidentitaet-brand-identity) [10. Juni 2025 Was ist Corporate Identity und wieso ist eine Unternehmensidentität entscheidend?](https://wedot.ch/lexikon/corporate-identity) [10. Juni 2025 Corporate Identity Manual Corporate Identity Manual – die Erstellung eines aussagekräftigen Handbuchs mit Beispielen](https://wedot.ch/lexikon/corporate-identity-manual) [10. 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