--- title: "Markentypen: Alle Arten & Brand Types im Überblick" description: "Welche Markentypen gibt es? Wort-, Bild-, Wort-Bild-, Farb-, Form- und Klangmarke – alle Brand Types einfach erklärt, mit Beispielen." url: https://wedot.ch/lexikon/markentyp-brand-und-branding-types updated: 2026-07-08 --- # Markentypen: Welche Arten gibt es? Alle Brand Typen erklärt ## Markentyp – Definition **Markentypen** sind Einteilungen von Marken nach bestimmten Kriterien – zum Beispiel nach ihrer rechtlichen Funktion, ihrer Markenarchitektur oder nach ihren sichtbaren und hörbaren Merkmalen. ## Warum der Markentyp wichtig ist Der passende Markentyp entscheidet mit, ob eine Marke schützbar und wiedererkennbar ist. Je nachdem, ob eine Marke als Wort-, Bild- oder Wort-Bild-Marke angemeldet wird, unterscheiden sich Schutzumfang, Flexibilität und Wirkung – die bewusste Wahl legt damit ein Fundament der Markenstrategie. ## Was sind Markentypen? Einerseits haben wir die rechtliche Perspektive, anderer Seite haben wir die Perspektive, [Marken](https://wedot.ch/lexikon/brand-und-marke) anhand ihrer Eigenschaften in Typen einzuteilen. Dann gibt es noch die Möglichkeit, Marken anhand der [Markenarchitektur](https://wedot.ch/lexikon/markenarchitektur-brand-architecture) zu unterteilen. Es gibt unterschiedliche Perspektiven, wie man Markentypen einteilen kann oder sollte, da es unterschiedliche Aspekte gibt, in welche Typen Marken geteilt werden könne. ## Abgrenzung zwischen Markenart und Markentyp **Markenart** und **Markentyp** sind zwei unterschiedliche [Konzepte](https://wedot.ch/lexikon/konzept) zur Einteilung von Marken. Sie konzentrieren sich auf verschiedene Elemente einer Marke. ### Markenart Die Markenart definiert, wie oder zu welchem Zweck eine [Marke](https://wedot.ch/lexikon/brand-und-marke) eingesetzt wird. Beispielsweise dient eine Individualmarke zur Kennzeichnung der Produkte eines einzelnen Unternehmens, während eine Kollektivmarke Waren oder Dienstleistungen einer Unternehmensgruppe repräsentiert. Eine Garantiemarke hingegen garantiert bestimmte Qualitäten oder die Herkunft von Waren und Dienstleistungen. ### Markentyp Der Markentyp beschreibt die konkreten Merkmale oder Charakteristika einer Marke. Beispiele hierfür sind [Wortmarken](https://wedot.ch/lexikon/wortmarke-word-mark), [Bildmarken](https://wedot.ch/lexikon/bildmarke-graphic-mark) oder [Kombinationen](https://wedot.ch/lexikon/wort-bild-marke-word-graphic-mark) daraus. Diese Kategorien orientieren sich an der visuellen oder akustischen Präsentation der Marke. ## Welche Markentypen gibt es? Marken fungieren als Identifikationsmittel für Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Sie können in verschiedenen Formen auftreten, darunter Text, Grafiken, dreidimensionale Elemente oder sogar akustische Signale. Sie dienen dazu, das Angebot eines Unternehmens von dem der Mitbewerber abzuheben. ### Wortmarken [Wortmarken](https://wedot.ch/lexikon/wortmarke-word-mark) bestehen einzig aus Schriftzeichen, sei es Wörter, Slogans oder eine Kombination aus Buchstaben und Zahlen. Farbliche Aspekte sind hier nicht von Bedeutung. **Beispiele** - Wörter, [Markennamen](https://wedot.ch/lexikon/markenname-brand-name) oder Markenbezeichnungen, Beispiel: Breitling - Buchstabenkombinationen, Beispiel: ABB - Zahlenkombinationen, Beispiel: 501 - Slogans, Claims oder Werbesprüche, Beispiel: Red Bull verleiht Flügel ### Bildmarken Diese Markenkategorie – [Bildmarken](https://wedot.ch/lexikon/bildmarke-graphic-mark) – setzt vollständig auf grafische Elemente, ohne Text. Die Farbgebung kann hier ein relevanter Faktor sein. **Beispiele** - Apple - Nike - Mammut ### Kombinierte Wort-/Bildmarken Bei einer [Wort-Bild-Marken](https://wedot.ch/lexikon/wort-bild-marke-word-graphic-mark) handelt es sich um eine Symbiose aus grafischen Elementen und Textbausteinen. Auch in diesem Fall kann die Farbe eine Rolle spielen. **Beispiele** - Ricola - Nvidia - Pepsi ### 3D-Marke Diese Marke basiert auf einem räumlichen Zeichen, etwa einem Symbol an einem Produkt (Beispiel: Mercedes-Stern). Unter bestimmten Bedingungen kann die Form eines Produkts oder seiner Verpackung als Marke geschützt werden. Heute ist das eher die Ausnahme und eher im Designbereich anzutreffen. **Beispiele** - Toblerone ### Klangmarke Kurze Melodien können als Klangmarke geschützt werden. Sie werden in Notenform, nicht als Audiodatei, eingereicht. **Beispiele** - Migros - Coca-Cola ### Farbmarke Ein Schutz besteht nur für eine Farbe oder eine Farbkombination. Die Farbcodes müssen international anerkannt sein (Beispiel: Pantone, RAL). In der Regel sind Farben nicht schutzfähig, es sei denn, sie haben sich als identitätsstiftend etabliert. **Beispiele** - Postgelb (RAL 1004, Pantone 116 C/109 U) ### Hologrammmarke Hier wird ein dreidimensionales Bild eines Objekts oder einer Objektgruppe geschützt. Der 3D-Charakter oder unterschiedliche Ansichten variieren je nach Betrachtungswinkel. **Beispiele** - Arkopharma ### Bewegungsmarke Diese Marke besteht aus einer Sequenz bewegter Bilder oder Texte. Bei der Registrierung müssen die einzelnen Phasen detailliert beschrieben werden. **Beispiele** - Swisscom's rotierendes Objekt ### Positionsmarke Sie ist charakterisiert durch ein konstantes Element, das an einer festgelegten Position auf dem Produkt platziert ist. **Beispiele** - Vans' V-förmiger Streifen ## Häufig gestellte Fragen zu Markentypen ### Was ist ein Markentyp? Ein Markentyp ist die Einteilung einer Marke nach ihrer Erscheinungsform, zum Beispiel Wort-, Bild- oder Wort-Bild-Marke. ### Welche Markentypen gibt es? Wortmarke, Bildmarke, Wort-Bild-Marke, 3D-/Formmarke, Farbmarke, Klangmarke sowie Positions-, Bewegungs- und Hologrammmarke. ### Was ist der Unterschied zwischen Markentyp und Markenart? Der Markentyp beschreibt die Erscheinungsform, die Markenart Funktion und Verwendungszweck. ### Welcher Markentyp eignet sich für neue Unternehmen? Meist die Wort- oder Wort-Bild-Marke, da der Name im Zentrum steht und Wiedererkennung aufbaut.