Markenanalyse

Markenanalyse, Customer Journey, Touchpoints, Design Assessment

Mehr erfahren
Markenanalyse

Soll die Ist-Situation Eurer Marke kritisch beleuchtet werden? Die Übereinstimmung von Identität und Image muss unter die Lupe genommen werden? Oder ein realistisches Customer Journey Mapping fehlt? 

Als Branding Agentur erkennen wir objektiv Stärken sowie Schwächen in der Markendefinition, Markenführung sowie im Messaging und bieten praktische Handlungsempfehlungen. Gewonnene Erkenntnisse nutzen wir gemeinsam mit Euch für eine strategische und zukunftsgerichtete Entscheidungsfindung sowie zur Massnahmenplanung.

Anwendungen

  • Markenanalyse
  • Marktanalyse
  • Zielgruppen-Analyse
  • Customer Journey Mapping
  • Touchpoint-Analyse
  • Design Assessment

Markenstrategie

Research, Markenarchitektur, Markenpositionierung, Markenkern, Markenverhalten

Mehr erfahren
Markenstrategie

Soll sich Eure Marke positiv bei der Zielgruppe einprägen, um ihren Markenwert zu steigern? Wollt Ihr das Vertrauen der Kunden in Euer Unternehmen festigen? Möchtet Ihr Euch von den Mitbewerbern abheben?

Als Branding Agentur entwickeln wir Markenstrategien, die langfristig ausgelegt und zukunftsgerichtet sind. So schaffen wir Vorteile im Wettbewerb. Die erarbeiteten operativen Handlungsleitlinien ermöglichen eine einheitliche Umgangsweise mit der Marke.

Anwendungen

Markenidentität

Naming, Visuelle Identität, Verbale Identität, Brand Voice, Marken Design, Packaging Design, Markenalleinstellung, KeyVisuals, Kernbotschaften, Neupositionierung, Markenfusion, Relaunch, Redesign, Renaming

Mehr erfahren
Markenidentität

Möchtet Ihr, dass Eure Marke ein bestimmtes Gefühl vermittelt? Die Werte und die Vision der Marke für die Zielgruppe und die Mitarbeitenden sichtbar machen? Ist der Moment gekommen für eine Revitalisierung oder Neudefinition der Marke?

Bei we dot schaffen wir Marken als konsistente und charakterstarke Persönlichkeiten, die Eigenständigkeit, emotionale Verbindungen und Wiedererkennung schaffen. Mithilfe einer zielgerichteten Brand Strategie definieren wir als Branding Agentur Deine einzigartige Markenidentität.

Anwendungen

  • Mission, Vision, Purpose
  • Markenstilistik
  • Markenverhalten
  • Werte-Matrix
  • Assoziationswelt
  • Naming, Renaming
  • Markenclaim
  • Markentonalität
  • Markensprache, Markenstimme
  • Messaging, Botschaften Architektur
  • Brand Voice & Corporate Language

Markengestaltung

Marken Design, Corporate Design, Digital Branding, Packaging Design, Website, KeyVisuals, Broschüren, Werbemittel, Marken-Guidelines, Online Marken-Plattform, Brand Booklet

Mehr erfahren
Markengestaltung

Auf welche Weise soll Euer Brand Design die Einzigartigkeit Eurer Marke visuell zum Ausdruck bringen? Wie plant Ihr, mit Eurem Brand Design die emotionale Verbindung zu Eurer Zielgruppe zu stärken? Wie erreicht Ihr, dass Eure Marke in der hektischen Welt des Alltags konsistent bleibt?

Mit klaren Brand-Guidelines definieren wir als Agentur für Branding Markenrichtlinien und geben Orientierung, wie diese im Tagesgeschäft eingehalten werden können: Wir entwickeln intuitive Systeme, damit Mitarbeitende Eure Marke im Tagesgeschäft nicht verwässern. Die so erreichte Konsistenz verhindert, dass das Branding verwässert und an Wirkung verliert.

Anwendungen

  • Corporate Design als Corporate Design Agentur
  • Digital Branding
  • Packaging Design
  • Website als Webdesignagentur
  • KeyVisuals
  • Broschüren
  • Werbemittel
  • Marken-Guidelines, Brand Manual, Brand Booklet
  • Online Marken-Plattform

Markenkommunikation

Launch Kommunikation, Lancierungskommunikation, Online Marketing, klassisches Marketing, Inbound Marketing, Outbound Marketing, Medien- und Touchpoint-Design

Mehr erfahren
Markenkommunikation

Inwiefern soll Eure Markenkommunikation dazu beitragen, das Vertrauen in Eure Marke zu stärken? Wie beabsichtigt Ihr, mit gezielter Kommunikation Eure Markenidentität klar und ansprechend zu vermitteln?

Unser Team stellt sicher, dass Eure Marke als konsistente und charakterstarke Persönlichkeit wahrgenommen wird. An allen Berührungspunkten. Das Resultat: Das Vertrauen der Konsumenten in die Marke wächst.

Anwendungen

  • Lancierungskommunikation
  • Employer Branding
  • Medien- und Touchpoint-Design
  • Webdesign mit we dot als Webagentur
  • Packaging
  • Online-Marketing
  • Klassische Werbung & Marketing

Kunden

Die strategische Relevanz von Branding

Branding suggeriert die Erlebbarkeit einer Marke und verleiht ihr Alleinstellung. Dies führt dazu, dass das Unternehmen oder die Institution ein Gesicht erhält und kein abstraktes Konstrukt mehr ist.

Identifikation

Branding schafft unverwechselbare Identität. Die Marke bildet das Herzstück für die emotionale Verbindung mit der Zielgruppe: Klare Markenbotschaften und ein konsistentes Erscheinungsbild machen sie zum Erkennungszeichen des Unternehmens.

Differenzierung

Wettbewerb fordert Alleinstellung. Eine prononcierte Branding-Strategie hebt von der Konkurrenz ab, positioniert die Marke im Markt und schafft Wettbewerbsvorteile. Das Resultat: Die Marke ist nur anders, sondern relevant und ansprechend für die Zielgruppe.

Wiedererkennung

Wiedererkennung entsteht, tritt eine Marke konsequent und markant auf. Über alle Kanäle hinweg. Starkes, kohärentes Branding festigt die Markenposition und baut eine Bindung zum Publikum auf. Je sorgfältiger die Konsistenz, desto stärker die Gedächtnisverankerung.

Vertrauensbildung

Vertrauen ist das Fundament jeder Kundenbeziehung. Branding schafft ein Sicherheitsgefühl und baut Vertrauen bei Kunden sowie Partnern auf. Dies schafft nicht nur Markentreue, sondern fördert die Weiterempfehlung durch überzeugte Kunden.

Reputation

Die Reputation ist das Spiegelbild der Marke. Konsistentes Branding fördert strategisches Reputationsmanagement und den Aufbau von Glaubwürdigkeit. Das Unternehmen wird als verlässlicher und wertvoller Partner wahrgenommen. Diese Markenwahrnehmung öffnet Türen.

Vermögenswert

Eine etablierte Marke mit positiver Markenwahrnehmung ist ein wertvoller Vermögenswert. Gezieltes Branding steigert den Brand Value und die Brand Equity – was sich direkt auf den Marktwert und den langfristigen Wert des Unternehmens auswirkt.

we dot, die holistische Branding Agentur

we dot ist eine unabhängige, inhabergeführte Schweizer Branding Agentur. Unser Ansatz ist holistisch – vereint Menschlichkeit, Werteorientiertheit und Strategie mit Kreativität. Immer mit dem Anspruch Unternehmen und Zielgruppen zu verbinden.

Schöpfer

Ausgeprägte Ästhetik. Nichtlineares Denken. Imagination. Innovation, Erfindung sowie Neuinterpretation erachten wir für notwendig. Und wir handeln danach – engagiert und leistungsorientiert.

Ganzheitliche Denker

Interdisziplinarität. Systematik. Holismus. Bei we dot begreifen wir die Welt als vernetztes Ganzes. Unsere Arbeit ist geprägt von einer Wertschätzung für Vielfalt, was es uns ermöglicht, über den Tellerrand hinauszublicken.

Transformatoren

Perspektivenwechsel. Wissbegierde. Intuition. Wir gestalten Situationen, die Möglichkeiten schaffen. Mit der Fähigkeit, Magie von innen heraus zu vollbringen, erzielen wir Ergebnisse ausserhalb des Gewöhnlichen.

Forscher

Besonnenheit. Wahrheitssuche. Rationale Entscheidungsfindung. Bei we dot sind von Natur aus pragmatische Skeptiker. Wir schätzen das Lernen um seiner selbst willen, weil es uns erlaubt objektiv zu bleiben.

Branding-Prozess

Wir gestalten Marken als einnehmende und ansprechende Identitätswelten. In unserem Prozess verschmelzen Markendesign, Botschaften und Strategie nahtlos, um eine unvergleichliche Erfahrung für die Zielgruppe zu sichern. Das Resultat? Eure Marke wird in ihrer Essenz optimal repräsentiert.

Branding Agentur - Prozess Abfolge 01 - Guideline Beispiel 01

Positionierung und Definition der Identität

Wir führen ausführliche Diskussionen, leiten kreativer Übungen und Brainstorming-Sessions an (der in einem Brand Workshop), um die Markenidentität zu klären. Ziel ist die Erarbeitung einer klaren und differenzierenden Positionierung der Marke im Marktumfeld. So schaffen wir eine Marke, die eine kraftvolle Verbindung zu Eurer Zielgruppe herstellt. 

Branding Agentur - Prozess Abfolge 02 - Guideline Beispiel 01

Entwicklung des Markenauftritts

Bei der Gestaltung eines visuellen Erscheinungsbildes fangen wir die Essenz Deines Unternehmens ein. Von der Farbpalette bis hin zu Schriftarten und Logos – alles wird sorgfältig ausgewählt, um Eure Marke optimal zu repräsentieren. Detaillierte Richtlinien gewährleisten Konsistenz in allen Markenaspekten und stellen sicher, dass Eure Markenkommunikation stets kohärent und effektiv ist.

Branding Agentur - Prozess Abfolge 03 - Guideline Beispiel 01

Markenpflege und -entwicklung

Gemeinsam überprüfen wir die diskutierten Strategien und stellen sicher, dass sie Eure Vision optimal verkörpern. Danach erstellt die we dot Branding Agentur einen Massnahmenplan, der die erarbeiteten Konzepte umfasst und sicherstellt, dass der Brandingprozess reibungslos und zielgerichtet erfolgt.

Markenstrategie-Modelle

Um stringente und kohärente Marken zu schaffen, verwenden wir verschiedene Branding-Modelle. Dieses Vorgehen garantiert Konsistenz für Eure Markenidentität. Sowohl intern als auch extern. 

  • Golden Circle

    Zur Identifikation und Kommunikation des Kerns einer Marke nutzt man Simon Sineks Golden Circle, der sich auf das «Warum», das «Wie» und das «Was» konzentriert.

  • Identitätsprisma

    Das Kapferer-Identitätsprisma ermöglicht es, Marken anhand von sechs wesentlichen Dimensionen zu verstehen: ihre Persönlichkeit, kulturelle Werte, Beziehungsebene, Spiegelbild, Art der Selbstdarstellung und ihre materiellen Charakteristika.

  • Brand Key

    Mithilfe des Brand Keys werden Schlüsselelemente einer Marke – ihre Werte, Vision, Persönlichkeit, die Zielgruppe und das Nutzenversprechen – klar definiert, um eine unverwechselbare Position im Markt zu erlangen.

  • Brand Wheel

    Das Brand Wheel ist ein Werkzeug zur Visualisierung und Verknüpfung der vielfältigen Facetten einer Marke, darunter Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und Positionierung.

  • Markensteuerrad

    Bei dem Einsatz des Markensteuerrads wird die strategische Ausrichtung einer Marke analysiert und gesteuert, indem vier Hauptaspekte betrachtet werden: Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst.

Grundlagenwissen & häufige Fragen an die Branding Agentur we dot

  • Was ist eine Marke?

    Eine Marke, im Englischen als «Brand» bekannt, verkörpert sowohl eine Markenstrategie als auch ein Element des Rechtssystems. Sie repräsentiert eine Art Eigentumsanspruch und immateriellen Wert, der alle Merkmale umfasst, die mit einem Markennamen assoziiert werden.

    Eine Marke manifestiert sich entweder als ein geschütztes visuelles Symbol (Bildmarke) oder als ein geschützter Name (Wortmarke). Durch gezielte Strategien in der Markenpositionierung und -führung wird angestrebt, die Marke mit einem spezifischen Image (Markenimage) zu verbinden.

  • Was ist Branding?

    Branding, auch als Markenbildung bekannt, umfasst den umfassenden Vorgang, eine Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe und der Kunden fest zu etablieren und ein klares Profil (Image) zu schaffen. Es ist das aktive Formen und die Gestaltung einer Marke.

  • Welche Marken- und Branding-Arten gibt es?

    Corporate Branding mit dem Schwerpunkt Unternehmensmarke

    Beim Corporate Branding wird eine Marke für das gesamte Unternehmen erstellt, die das Unternehmen im Ganzen repräsentiert. 

    Die we dot Branding Agentur empfiehlt diesen Branding-Ansatz Organisationen, die eine konsistente Markenidentität über alle ihre Angebote hinweg aufrechterhalten möchten.

    Service Branding oder Dienstleistungsmarken

    Service Branding meint die Erstellung einer Marke um eine Dienstleistung herum, um Vertrauen aufzubauen und sie vom Wettbewerb zu unterscheiden.

    Diese Art des Brandings eignet sich für Organisationen, die eine Dienstleistung in den Vordergrund stellen möchten. Mit unserem fundierten, wissenschaftlichen Ansatz entwickelt die we dot Branding Agentur Branding-Strategien, die den Wert Eurer Dienstleistungen hervorheben.

    Product Branding

    Product Branding bezieht sich auf die Praxis, einem Produkt oder einer Produktpalette eine eindeutige Identität und Alleinstellung zu geben. Es ist für alle Arten von Unternehmen geeignet, die primär physische Produkte in ihrem Portfolio haben.

    Die we dot Branding Agentur baut mithilfe von Product Branding Kundenbindung und Markenloyalität auf, was zu gesteigerten wiederholten Geschäften führt.

    Employer Branding

    Employer Branding bezieht sich auf die Strategie, eine Marke, um ein Unternehmen als Arbeitgeber zu schaffen. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die auf der Suche nach Top-Talenten sind und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren möchten.

    Bei der we dot Branding Agentur gestalten wir Eure Arbeitgebermarke authentisch und ansprechend, um die besten Talente für Euer Unternehmen zu gewinnen.

    Personal Branding

    Personal Branding bezieht sich auf die Praxis, eine Marke um eine einzelne Person herum zu erstellen. Dies ist besonders nützlich für Fachleute, Unternehmer, Freiberufler oder Prominente, die ihre persönliche Marke nutzen möchten, um ihre Karriere voranzutreiben.

    Der Vorteil des Personal Brandings liegt in seiner Fähigkeit, die Sichtbarkeit und Anerkennung einer Person zu erhöhen. Bei der we dot Branding Agentur helfen wir Dir, eine starke und zu Dir passende persönliche Marke zu schaffen, die Deine Stärken und Werte widerspiegelt.

  • Was ist das Corporate Design?

    Das Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst das Logo, die Farbpalette, die Schriftarten und die Gestaltung von Marketingmaterialien.

    Dieses einheitliche Design vermittelt die Werte und Persönlichkeit der Marke und trägt wesentlich zum Markenimage bei. Es dient nicht nur zur Wiedererkennung, sondern auch zur Abgrenzung von Wettbewerbern und zur Schaffung eines konsistenten Markenerlebnisses.

  • Was ist die Marken-DNA?

    Marken-DNA ist die Summe aller Elemente, die die Persönlichkeit und die Werte eines Unternehmens ausmachen. Es sagt Dir, wie das Unternehmen ist und wie es sich verhält. Dies kann auch deshalb wichtig sein, weil es den Ton und die Kultur für das Unternehmen als Ganzes vorgibt.

  • Wobei unterstützt we dot?

    Als Branding Agentur kann we dot Dich vielen Punkten unterstützen

    Für ein erfolgreiches Branding sind folgende Schritte notwendig:

    • Analyse des Ist-Zustands und Beobachtung der Konkurrenz
    • Entwicklung und Definition der Positionierung und Identität
    • Implementation des neuen Brandings in bestehende Assets
    • Konsistenz und Commitment im Branding für Marketing, Produkte und Dienstleistungen in der Zukunft

    Solltest Du nicht bereit sein, alle genannten Punkte umzusetzen, wird Deine Marke in der Regel nicht ihr maximales Potenzial erreichen.

    Besonders brennen wir für Unternehmern, die eine Vision haben, diese klar verfolgen und eine starkes Warum mitbringen. Da Branding eine unserer Lieblinge ist, bieten wir Branding für Basel, Branding Zürich, Branding Luzern, Branding Bern, Branding St. Gallen und für viele andere Städte der Schweiz.

    Erfolgreiche Marken sind wichtige Vermögenswerte des Unternehmens und ein zu wichtiger Bereich, um ihn dem Zufall oder Vermutungen zu überlassen. Möchtest Du das Branding Deiner Marke strategisch auf Deine Ziele ausrichten, kontaktiere uns. Das Team der we dot Brand Agentur und Brand Agentur berät Dich gern.