Markenanalyse
Markenanalyse, Customer Journey, Touchpoints, Design Assessment
Services
Eine durchdachte Strategie verschmilzt mit konsequenter Umsetzung.
Kunden
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung
we dot, die holistische Branding Agentur
we dot ist eine unabhängige, inhabergeführte Schweizer Branding Agentur. Unser Ansatz ist holistisch – vereint Menschlichkeit, Werteorientiertheit und Strategie mit Kreativität. Immer mit dem Anspruch Unternehmen und Zielgruppen zu verbinden.
Schöpfer
Ausgeprägte Ästhetik. Nichtlineares Denken. Imagination. Innovation, Erfindung sowie Neuinterpretation erachten wir für notwendig. Und wir handeln danach – engagiert und leistungsorientiert.
Ganzheitliche Denker
Interdisziplinarität. Systematik. Holismus. Bei we dot begreifen wir die Welt als vernetztes Ganzes. Unsere Arbeit ist geprägt von einer Wertschätzung für Vielfalt, was es uns ermöglicht, über den Tellerrand hinauszublicken.
Transformatoren
Perspektivenwechsel. Wissbegierde. Intuition. Wir gestalten Situationen, die Möglichkeiten schaffen. Mit der Fähigkeit, Magie von innen heraus zu vollbringen, erzielen wir Ergebnisse ausserhalb des Gewöhnlichen.
Forscher
Besonnenheit. Wahrheitssuche. Rationale Entscheidungsfindung. Bei we dot sind von Natur aus pragmatische Skeptiker. Wir schätzen das Lernen um seiner selbst willen, weil es uns erlaubt objektiv zu bleiben.
Branding-Prozess
Wir gestalten Marken als einnehmende und ansprechende Identitätswelten. In unserem Prozess verschmelzen Markendesign, Botschaften und Strategie nahtlos, um eine unvergleichliche Erfahrung für die Zielgruppe zu sichern. Das Resultat? Eure Marke wird in ihrer Essenz optimal repräsentiert.
Positionierung und Definition der Identität
Wir führen ausführliche Diskussionen, leiten kreativer Übungen und Brainstorming-Sessions an, um die Markenidentität zu klären. Ziel ist die Erarbeitung einer klaren und differenzierenden Positionierung der Marke im Marktumfeld. So schaffen wir eine Marke, die eine kraftvolle Verbindung zu Eurer Zielgruppe herstellt.
Entwicklung des Markenauftritts
Bei der Gestaltung eines visuellen Erscheinungsbildes fangen wir die Essenz Deines Unternehmens ein. Von der Farbpalette bis hin zu Schriftarten und Logos – alles wird sorgfältig ausgewählt, um Eure Marke optimal zu repräsentieren. Detaillierte Richtlinien gewährleisten Konsistenz in allen Markenaspekten und stellen sicher, dass Eure Markenkommunikation stets kohärent und effektiv ist.
Markenpflege und -entwicklung
Gemeinsam überprüfen wir die diskutierten Strategien und stellen sicher, dass sie Eure Vision optimal verkörpern. Danach erstellt die we dot Branding Agentur einen Massnahmenplan, der die erarbeiteten Konzepte umfasst und sicherstellt, dass der Brandingprozess reibungslos und zielgerichtet erfolgt.
Strategie Modelle
Wir verwenden verschiedene Branding-Modelle, um stringente und kohärente Marken zu schaffen. Dieses Vorgehen garantiert Konsistenz für Eure Markenidentität. Sowohl intern als auch extern.
- Identitätsprisma
Das Identitätsprisma nach Kapferer wird genutzt, um Marken durch die Betrachtung von 6 Dimensionen zu erfassen: Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion, Selbstdarstellung und Markenphysik.
- Brand Key
Durch den Einsatz des Brand Keys werden wichtige Markenaspekte – Werte, Vision, Charakter, Zielgruppe und das Versprechen an den Kunden – definiert, um eine präzise Positionierung im Markt zu sichern.
- Brand Wheel
Das Brand Wheel bietet eine Methode, um die diversen Eigenschaften einer Marke, einschliesslich Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und Platzierung, sichtbar zu machen und zu integrieren.
- Markensteuerrad
Das Markensteuerrad ist ein Werkzeug zur strategischen Markenentwicklung, das sich auf vier zentrale Aspekte konzentriert: Marktverhältnisse, Zielgruppen, Wettbewerbssituation und die Marke selbst.
- Archetypen
Das Archetyp-Modell von Carl Jung ist ein Konzept von global anerkannten Charakteren, die spezifische Verhaltensmuster repräsentieren. Es wird zur Charakterisierung von Marken genutzt.
- Golden Circle
Der Golden Circle nach Simon Sinek hilft, die zentrale Botschaft einer Marke zu erfassen und zu vermitteln, indem er das «Warum», das «Wie» und das «Was» betont.
Grundlagenwissen & häufige Fragen an die Branding Agentur we dot
Was ist eine Marke?
Eine Marke, im Englischen als «Brand» bekannt, verkörpert sowohl eine Markenstrategie als auch ein Element des Rechtssystems. Sie repräsentiert eine Art Eigentumsanspruch und immateriellen Wert, der alle Merkmale umfasst, die mit einem Markennamen assoziiert werden.
Eine Marke manifestiert sich entweder als ein geschütztes visuelles Symbol (Bildmarke) oder als ein geschützter Name (Wortmarke). Durch gezielte Strategien in der Markenpositionierung und -führung wird angestrebt, die Marke mit einem spezifischen Image (Markenimage) zu verbinden.
Was ist Branding?
Branding, auch als Markenbildung bekannt, umfasst den umfassenden Vorgang, eine Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe und der Kunden fest zu etablieren und ein klares Profil (Image) zu schaffen. Es ist das aktive Formen und die Gestaltung einer Marke.
Welche Marken- und Branding-Arten gibt es?
Corporate Branding mit dem Schwerpunkt Unternehmensmarke
Beim Corporate Branding wird eine Marke für das gesamte Unternehmen erstellt, die das Unternehmen im Ganzen repräsentiert.
Die we dot Branding Agentur empfiehlt diesen Branding-Ansatz Organisationen, die eine konsistente Markenidentität über alle ihre Angebote hinweg aufrechterhalten möchten.
Service Branding oder Dienstleistungsmarken
Service Branding meint die Erstellung einer Marke um eine Dienstleistung herum, um Vertrauen aufzubauen und sie vom Wettbewerb zu unterscheiden.
Diese Art des Brandings eignet sich für Organisationen, die eine Dienstleistung in den Vordergrund stellen möchten. Mit unserem fundierten, wissenschaftlichen Ansatz entwickelt die we dot Branding Agentur Branding-Strategien, die den Wert Eurer Dienstleistungen hervorheben.
Product Branding
Product Branding bezieht sich auf die Praxis, einem Produkt oder einer Produktpalette eine eindeutige Identität und Alleinstellung zu geben. Es ist für alle Arten von Unternehmen geeignet, die primär physische Produkte in ihrem Portfolio haben.
Die we dot Branding Agentur baut mithilfe von Product Branding Kundenbindung und Markenloyalität auf, was zu gesteigerten wiederholten Geschäften führt.
Employer Branding
Employer Branding bezieht sich auf die Strategie, eine Marke, um ein Unternehmen als Arbeitgeber zu schaffen. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die auf der Suche nach Top-Talenten sind und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren möchten.
Bei der we dot Branding Agentur gestalten wir Eure Arbeitgebermarke authentisch und ansprechend, um die besten Talente für Euer Unternehmen zu gewinnen.
Personal Branding
Personal Branding bezieht sich auf die Praxis, eine Marke um eine einzelne Person herum zu erstellen. Dies ist besonders nützlich für Fachleute, Unternehmer, Freiberufler oder Prominente, die ihre persönliche Marke nutzen möchten, um ihre Karriere voranzutreiben.
Der Vorteil des Personal Brandings liegt in seiner Fähigkeit, die Sichtbarkeit und Anerkennung einer Person zu erhöhen. Bei der we dot Branding Agentur helfen wir Dir, eine starke und zu Dir passende persönliche Marke zu schaffen, die Deine Stärken und Werte widerspiegelt.
Was ist das Corporate Design?
Das Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst das Logo, die Farbpalette, die Schriftarten und die Gestaltung von Marketingmaterialien.
Dieses einheitliche Design vermittelt die Werte und Persönlichkeit der Marke und trägt wesentlich zum Markenimage bei. Es dient nicht nur zur Wiedererkennung, sondern auch zur Abgrenzung von Wettbewerbern und zur Schaffung eines konsistenten Markenerlebnisses.
Was ist die Marken-DNA?
Marken-DNA ist die Summe aller Elemente, die die Persönlichkeit und die Werte eines Unternehmens ausmachen. Es sagt Dir, wie das Unternehmen ist und wie es sich verhält. Dies kann auch deshalb wichtig sein, weil es den Ton und die Kultur für das Unternehmen als Ganzes vorgibt.
Wobei unterstützt we dot?
Als Branding Agentur kann we dot Dich vielen Punkten unterstützen
- Markenberatung
- Werbung & Werbemassnahmen
- Branding Workshops und Seminar
- Corporate-Design
- Texterstellung und Content Generierung
Für ein erfolgreiches Branding sind folgende Schritte notwendig:
- Analyse des Ist-Zustands und Beobachtung der Konkurrenz
- Entwicklung und Definition der Positionierung und Identität
- Implementation des neuen Brandings in bestehende Assets
- Konsistenz und Commitment im Branding für Marketing, Produkte und Dienstleistungen in der Zukunft
Solltest Du nicht bereit sein, alle genannten Punkte umzusetzen, wird Deine Marke in der Regel nicht ihr maximales Potenzial erreichen.
Besonders brennen wir für Unternehmern, die eine Vision haben, diese klar verfolgen und eine starkes Warum mitbringen. Da Branding eine unserer Lieblinge ist, bieten wir Branding für Basel, Branding Zürich, Branding Luzern, Branding Bern, Branding St. Gallen und für viele andere Städte der Schweiz.
Erfolgreiche Marken sind wichtige Vermögenswerte des Unternehmens und ein zu wichtiger Bereich, um ihn dem Zufall oder Vermutungen zu überlassen. Möchtest Du das Branding Deiner Marke strategisch auf Deine Ziele ausrichten, kontaktiere uns.
Das Team der we dot Brand Agentur und Brand Agentur berät Dich gern.
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung