Markenanalyse
Markenanalyse, Design Assessment, Customer Journey, Touchpoint-Analyse
Kunden
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Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung
we dot, die holistische Brand Agentur Basel
we dot ist eine unabhängige, inhabergeführte Schweizer Branding Agentur. Unser Ansatz ist holistisch – vereint Menschlichkeit, Werteorientiertheit und Strategie mit Kreativität. Immer mit dem Anspruch, Unternehmen und Zielgruppen zu verbinden.
Branding-Prozess
Wir vereinen Strategie, Kommunikation und Markengestaltung mühelos, um einzigartige Identitätsräume zu erschaffen. Das Ergebnis? Unternehmen, die in ihrem Kern dargestellt werden.
Markenstrategie-Modelle
Als Agentur für Branding verwenden verschiedene Branding-Modelle, um stringente und kohärente Marken zu schaffen. Dieses Vorgehen garantiert Konsistenz für Eure Markenidentität. Sowohl intern als auch extern.
- Markensteuerrad
Das Markensteuerrad dient dazu, die Strategie einer Marke zu lenken, indem es vier Schlüsseldimensionen – Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst – in den Fokus rückt.
- Brand Key
Mithilfe des Brand Keys werden Schlüsselelemente einer Marke – ihre Werte, Vision, Persönlichkeit, die Zielgruppe und das Nutzenversprechen – klar definiert, um eine unverwechselbare Position im Markt zu erlangen.
- Identitätsprisma
Das Identitätsprisma nach Kapferer wird genutzt, um Marken durch die Betrachtung von 6 Dimensionen zu erfassen: Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion, Selbstdarstellung und Markenphysik.
- Golden Circle
Der Golden Circle, entwickelt von Simon Sinek, wird eingesetzt, um das Herzstück einer Marke zu bestimmen und zu kommunizieren, mit einem Fokus auf «Warum», «Wie» und «Was».
- Brand Wheel
Das Brand Wheel ist ein Werkzeug zur Visualisierung und Verknüpfung der vielfältigen Facetten einer Marke, darunter Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und Positionierung.
Grundlagenwissen und häufige Fragen
Was versteht man unter einer Marke?
Eine Marke, auch bekannt als «Brand», ist sowohl ein Bestandteil einer Markenstrategie als auch ein rechtliches Element. Sie steht für einen Anspruch auf Eigentum und immateriellen Wert und umfasst alle Eigenschaften, die mit einem Markennamen verbunden sind.
Eine Marke zeigt sich entweder in Form eines geschützten visuellen Symbols (Bildmarke) oder eines geschützten Namens (Wortmarke). Mit gezielten Strategien in Positionierung und Führung der Marke wird versucht, diese mit einem bestimmten Image (Markenimage) zu verknüpfen.
Was ist Branding?
Branding, auch Markenbildung genannt, bezeichnet den umfangreichen Prozess, eine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe und Kunden zu verankern und ein deutliches Profil (Image) zu schaffen. Branding Basel umfasst die aktive Formung und Gestaltung einer Marke.
Welche Arten von Marken und Branding gibt es?
- Corporate Branding (Unternehmensmarke)
- Service Branding (Dienstleistungsmarken)
- Product Branding
- Employer Branding
- Personal Branding
Was ist Corporate Design?
Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und ist damit Teil eines Branding Basel. Es beinhaltet das Logo, die Farbpalette, Schriftarten und das Design von Marketingmaterialien.
Dieses einheitliche Design vermittelt die Werte und Persönlichkeit der Marke und trägt massgeblich zum Markenimage bei. Es dient nicht nur der Wiedererkennung, sondern auch der Abgrenzung von Wettbewerbern und der Schaffung eines konsistenten Markenerlebnisses.
Was ist die Marken-DNA?
Die Marken-DNA umfasst alle Elemente, die die Persönlichkeit und Werte eines Unternehmens definieren. Sie beschreibt, was das Unternehmen ausmacht und wie es sich verhält. Dies ist auch deshalb bedeutsam, da es den Ton und die Kultur des Unternehmens insgesamt festlegt.
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung