Branding Basics
Verständnis schaffen, Grundladen, Markentheorie, Definitionen, Abgrenzungen, psychologische Aspekte, Personas
Dein Einstieg in die Welt des Brandings
Branding ist das Herzstück jedes Unternehmens – der rote Faden, der alle Marketingentscheidungen prägt und die Wahrnehmung steuert. Wie schafft man emotionale Bindung und hebt sich mit klaren Werten von der Konkurrenz ab?
- Branding-Grundlagen legen
- Branding in der Praxis
- Psyche des Menschen
- Methoden zur Markenentwicklung
- Modernes Storytelling
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung
Kunden
Markenstrategie-Modelle
In unserem Brand Kurs setzen wir gezielt verschiedene Modelle ein, um eine starke, stringente Markenstrategie zu entwickeln. So entsteht eine Markenidentität, die auf allen Ebenen konsistent bleibt – intern wie extern.
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Golden Circle
Der Golden Circle von Simon Sinek wird verwendet, um die Kernbotschaft einer Marke zu identifizieren und zu kommunizieren. Es fokussiert sich auf das «Warum», das «Wie» und das «Was».
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Identitätsprisma
Das Identitätsprisma nach Kapferer hilft dabei, Marken anhand von sechs Dimensionen zu analysieren: Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion, Selbstdarstellung und die physischen Merkmale der Marke.
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Brand Key
Mit dem Brand Key werden wesentliche Marken-Elemente – Werte, Vision, Persönlichkeit, Zielgruppe und Nutzenversprechen – definiert, um eine klare Positionierung auf dem Markt zu erzielen.
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Brand Wheel
Das Brand Wheel ermöglicht es, die verschiedenen Elemente einer Marke – wie ihre Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und ihre Marktposition – bildlich darzustellen und miteinander zu verbinden.
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Markensteuerrad
Das Markensteuerrad wird genutzt, um die Ausrichtung einer Marke strategisch zu beeinflussen, wobei vier Schlüsseldimensionen beachtet werden: der Markt, die Zielgruppe, der Wettbewerb und die Marke an sich.
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Archetypen
Das Archetyp-Modell von Carl Jung ist ein Konzept von global anerkannten Charakteren, die spezifische Verhaltensmuster repräsentieren. Es wird zur Charakterisierung von Marken genutzt.
Ko-kreative Methoden
Mit ko-kreativen Ansätzen erarbeiten wir gemeinsam innovative Lösungen, die authentisch Eure Markenidentität widerspiegeln. Die enge Zusammenarbeit sorgt dafür, dass das Ergebnis nicht nur kreativ, sondern auch zutiefst echt ist.
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SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse ist ein strategisches Planungsinstrument, das Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken identifiziert. Sie ermöglicht es, informierte Entscheidungen zu treffen.
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Kreativitätstechniken
Kreativitätstechniken zielen darauf ab, den Denkprozess zu stimulieren und neue, innovative Lösungen oder Ideen zu generieren. Sie fördern das divergente Denken und unterstützen, unkonventionelle Ansätze zu entwickeln.
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Moodboards
Ein Moodboard ist eine visuelle Zusammenstellung von Bildern und Texten, die eine bestimmte Stimmung vermitteln soll. Es wird genutzt, um Ideen und Visionen anschaulich zu machen sowie abzustimmen.
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Gegenpol-Regler
Die Gegenpol-Regler werden genutzt, um Eure Marke zwischen gegenübergestellten Polen zu verorten. Dabei werden Schlüsselattribute der Marke in Relation zu gegensätzlichen Eigenschaften gesetzt.
Grundlagenwissen und häufige Fragen
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Wer sollte am Markenkurs teilnehmen?
Wir wissen: Die richtigen Köpfe am Tisch machen den Unterschied. Beteiligt werden sollten Schlüsselpersonen, die die Marke in allen Facetten verstehen und formen.
Ein multidisziplinäres Team für eine ganzheitliche Markenstrategie.
- Geschäftsführung: Gibt die strategische Richtung vor, stellt Ressourcen sicher.
- Marketing/Branding: Bringt Einblicke in Markenpositionierung und Zielgruppen.
- Produktmanagement: Liefert zentrale Infos zu Produkten und Dienstleistungen.
- Vertrieb: Kennt die Markt- und Kundenwahrnehmung.
- Kundenservice: Versteht Kundenbedürfnisse und Erwartungen.
- HR: Sichert, dass die Marke intern gelebt wird.
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Wann ist ein Branding Kurs sinnvoll?
Ein Branding Kurs bringt Klarheit, wenn die Markenidentität geschärft, neu definiert oder verstärkt werden muss.
Ein Kurs bietet die ideale Plattform, um in jeder dieser Phasen die Marke neu zu denken. Besonders in folgenden Situationen ist er von grossem Nutzen:
- Neugründung: Aufbau einer klaren Markenstrategie von Anfang an.
- Rebranding: Marke neu ausrichten oder modernisieren.
- Markterweiterung: Anpassung der Strategie bei Expansion in neue Märkte.
- Produkt-Launch: Abstimmung von Kommunikation und Positionierung bei neuen Produkten.
- Wettbewerbsveränderungen: Reaktion auf Veränderungen im Marktumfeld.
- Interne Umbrüche: Fusionen, Übernahmen oder Restrukturierungen erfordern Neuausrichtung.
- Leistungsprobleme: Diskrepanzen zwischen Markenversprechen und Realität beheben.
- Image-Schaden: Strategien für Krisenmanagement und Wiederaufbau des Markenimages.
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Welchen Nutzen hat ein Markenkurs?
- Neue Sichtweisen: Die Marke durch die Augen der Kunden sehen. Wir gleichen interne Perspektiven mit der Aussenwahrnehmung ab.
- Inspiration: Verborgene Stärken aufdecken, die im Alltag übersehen werden. Die Markenenergie gemeinsam neu entdecken.
- Engagement: Mitarbeitende als Markenbotschafter gewinnen, indem sie aktiv in den Prozess einbezogen werden.
- Richtungsweisung: Die Markenidentität als Richtschnur für jede Kommunikationsmassnahme nutzen. Klare Orientierung für strategische Entscheidungen.
- Gemeinsames Verständnis: Zusammenarbeit auf allen Ebenen fördern und das Fundament für eine stimmige Markenstrategie legen.
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung
Marken für Herz und Kopf
Branding verleiht Marken Charakter. Das so bekräftigte Vertrauen bewirkt, dass mehr Interessenten sich für Deine Marke entscheiden. Im Markenstrategie Kurs lernst Du, wie Du eine Marke mit Charakter schaffst.
Tiefe Freundschaften knüpfen
Identifiziert sich Deine Zielgruppe mit der Marke und freundet sich damit an, entsteht eine starke Bindung ähnlich einer Freundschaft. Lerne im Branding Kurs, wie Du Identifikationspunkte für die Zielgruppe bietest.
Klare Werte vertreten
Verbinde Emotionen und Assoziationen mit Deiner Marke. Verkörpere, die Träume Deiner Zielgruppe, sie werden es lieben. Im Branding Kurs lernst Du, wie Du eine die Zielgruppe ansprechende Marke gestaltest.
Bedürfnisse der Zielgruppe kennen
Spreche die Sprache, die Deine Zielgruppe versteht. Adressiere deren Bedürfnisse und überzeuge eher mit Deinen Lösungen. Erhalte im Rahmen des Branding Kurs ein tieferes Verständnis für Zielgruppen.
Mit klarheit zum Einmaligsein
Durch klare Abgrenzung von der Konkurrenz erreichst Du nicht nur Alleinstellung – Du nimmst Deine Marke aus dem direkten Vergleich.
Alexander Bürgin
Inhaber, Managing Director, Webentwicklung