Markenanalyse
Markenanalyse, Customer Journey, Touchpoints, Design Assessment
Kunden
Alexander
Managing Director
we dot, die holistische Corporate Identity Agentur
we dot ist eine unabhängige, inhabergeführte Schweizer Corporate Identity Agentur. Unser Ansatz ist holistisch – vereint Menschlichkeit, Werteorientiertheit und Strategie mit Kreativität. Stets mit dem Ziel, Unternehmen und deren Zielgruppen miteinander zu verknüpfen.
Markenstrategie-Modelle
Um einheitliche und stimmige Marken zu entwickeln, setzen wir bei der we dot Corporate Identity Agentur auf diverse Branding-Modelle. Dieser Ansatz sichert durchgängige Konsistenz für Eure Markenidentität – nach innen und nach aussen.
- Markensteuerrad
Das Markensteuerrad dient dazu, die Strategie einer Marke zu lenken, indem es vier Schlüsseldimensionen – Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst – in den Fokus rückt.
- Brand Wheel
Mit dem Brand Wheel können die verschiedenen Elemente einer Marke, wie ihre Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und ihre Marktposition, bildlich dargestellt und miteinander verbunden werden.
- Golden Circle
Der Golden Circle nach Simon Sinek hilft, die zentrale Botschaft einer Marke zu erfassen und zu vermitteln, indem er das «Warum», das «Wie» und das «Was» betont.
- Identitätsprisma
Das Kapferer-Identitätsprisma dient dazu, eine Marke über sechs Dimensionen zu charakterisieren: Ihre Persönlichkeit, Kultur, die Beziehungsqualität, wie sie reflektiert wird, die Selbstdarstellung und ihre physischen Eigenschaften.
- Brand Key
Der Brand Key ermöglicht es, wichtige Markenattribute wie Werte, Vision, Persönlichkeit, Zielgruppe und das Versprechen an den Verbraucher festzulegen, was zu einer eindeutigen Marktpräsenz beiträgt.
Häufige Fragen und Grundlagenwissen
Was versteht man unter einer Marke?
Eine Marke, auch als «Brand» bekannt, ist einerseits eine Marketingstrategie, andererseits ein Element des Rechtssystems. Sie symbolisiert einen Anspruch auf Eigentum und einen immateriellen Wert, der sämtliche Eigenschaften einschliesst, die mit einem Markennamen verbunden sind.
Marken treten entweder als geschützte visuelle Symbole (Bildmarken) oder als geschützte Namen (Wortmarken) in Erscheinung. Als Corporate Identity Agentur konzentrieren wir uns auf gezielte Positionierungs- und Führungsstrategien, mit denen wir eine Verbindung der Marke mit einem bestimmten Image (Markenimage) anstreben.
Was bedeutet Branding?
Branding, oder Markenbildung, bezeichnet den Prozess, durch den eine Marke fest in der Wahrnehmung von Zielgruppe und Kunden verankert und ein deutliches Profil (Image) geformt wird. Es handelt sich um die aktive Entwicklung und Gestaltung einer Marke, bei dem wir Euch als Corporate Identity Agentur unterstützen können.
Welche Arten von Marken und Branding gibt es?
Corporate Branding fokussiert sich auf die Unternehmensmarke
Corporate Branding kreiert eine Marke, die das gesamte Unternehmen darstellt und ist für Organisationen ideal, die eine einheitliche Markenidentität über ihre gesamten Angebote hinweg wahren möchten.
Service Branding für Dienstleistungsmarken
Service Branding kreiert eine Marke rund um eine Dienstleistung, um Vertrauen zu schaffen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Dies eignet sich für Dienstleistungsunternehmen, die ihre Services hervorheben möchten. Die we dot CI Agentur entwickelt hierfür gezielte Strategien, die den Wert eurer Dienstleistungen betonen.
Product Branding
Product Branding verleiht Produkten oder Produktreihen eine einzigartige Identität und Positionierung. Es passt zu Unternehmen, die hauptsächlich physische Produkte anbieten. Die we dot Corporate Identity Agentur nutzt Product Branding, um Kundenbindung und Markentreue zu stärken, was wiederholte Geschäftsabschlüsse fördert.
Employer Branding
Employer Branding entwickelt eine Marke rund um das Unternehmen als Arbeitgeber, besonders relevant für Firmen, die Top-Talente anziehen und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren möchten. Die we dot Corporate Identity Agency kreiert eine authentische und ansprechende Arbeitgebermarke, um die besten Talente für euer Unternehmen zu gewinnen.
Personal Branding
Personal Branding ist die Markenbildung um eine Einzelperson herum und ist vorteilhaft für Fachkräfte, Unternehmer, Freiberufler oder Prominente, die ihre persönliche Marke für ihre Karriere nutzen möchten. Personal Branding steigert die Sichtbarkeit und Anerkennung einer Person. Wir unterstützen Euch bei der Entwicklung einer starken persönlichen Marke, die Eure Stärken und Werte reflektiert.
Als Corporate Identity Agentur unterstützen wir Dich gern bei der Entwicklung jeglicher Branding-Strategien und Marken-Arten. Für Projektanfragen, nimm bitte Kontakt mit uns auf.
Was ist Corporate Design?
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, inklusive Logo, Farbpalette, Schriftarten und der Gestaltung von Marketingmaterialien. Es vermittelt die Werte und Persönlichkeit der Marke und ist entscheidend für das Markenimage, die Wiedererkennung, Abgrenzung vom Wettbewerb und ein konsistentes Markenerlebnis.
Was bedeutet Marken-DNA?
Die Marken-DNA umfasst alle Elemente, die die Persönlichkeit und Werte eines Unternehmens definieren. Als Corporate Identity Agentur wissen wir: Sie beschreibt, was das Unternehmen ausmacht und wie es sich verhält, und legt somit den Grundton sowie die Kultur des Unternehmens fest.
Was versteht man unter Corporate Identity?
Corporate Identity (CI) bezeichnet die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen charakterisieren und von anderen unterscheiden. Es handelt sich um ein strategisches Konzept, das darauf abzielt, ein einheitliches und kohärentes Bild des Unternehmens nach innen und aussen zu vermitteln. Die Corporate Identity umfasst visuelle Elemente wie das Firmenlogo, die Unternehmensfarben und -schriften, aber auch die Unternehmenskultur, Werte und Philosophie.
Die CI ist entscheidend für die Kommunikation und Positionierung eines Unternehmens auf dem Markt. Sie dient als Rahmen für alle Handlungen und Kommunikationsmassnahmen und hilft, die Identität des Unternehmens zu festigen.
Alexander
Managing Director