Judo Club Basel – OOH

Konzept
Campaining
Kreation
Copywriting
LLM-Image-Generation

Über den Kunden

Basler Judo- und Jiu-Jitsu-Verein mit einem Webauftritt, abgestimmt auf die japanische Sportart und das bestehende Logo.

Der Judo Club Basel lebt seit 1935 eine japanische Kampfkunst mitten in Basel – in zwei Sektionen, Judo und Ju-Jitsu, vom Kindertraining bis zum Wettkampf. Hier geht es um mehr als Technik: um die ganzheitliche Förderung von Körper, Geist und Seele. Was fehlte, war ein Webauftritt, der dieser Haltung und der Qualität im Dojo gerecht wird.

Plakatkampagne als Concept Work: Die Motive zitieren ikonische Filmszenen, in denen Kampfsport prägend ist.

Jahr: 2026
Dauer: 8 Wochen
Branche: Sport

Ausgangslage

Vereinswerbung sieht überall gleich aus: Gruppenfoto auf der Matte, freundliche Gesichter, «Neue Mitglieder willkommen». Wer nicht ohnehin schon nach einem Club sucht, bleibt nicht stehen. Der Judo Club Basel braucht einen Grund, im Vorbeigehen hinzusehen.

Bei der Plakatkampagne handelt es sich um ein Concept-Work.

Ansatz

Wir haben den Vereinsblick verworfen und den Kinoblick gesetzt. Die Plakate zeigen nicht, was im Training passiert, sondern warum jemand überhaupt anfängt.

Sechs Sujets, sechs Adressaten. Männer, Frauen, Jugendliche vom Sofa, Zögernde. Kein Sujet spricht alle an – gemeinsam decken sie das ganze Publikum ab.

Wirkung

Im Stadtbild sieht der Club heute aus wie das, was er unterrichtet: Kontrolle, Präzision, Wucht. Die Kampagne verspricht nicht nur Vereinsleben, sondern weckt ein Bild – und macht den nächsten Schritt so klein wie möglich. Eine Zeile, eine URL, ein Probetraining.

Kaum jemand beginnt Judo oder Ju-Jitsu für die Sache an sich.

Man beginnt wegen eines Bildes: ein Wurf im Film, eine Bewegung, die aussieht wie aufgehobene Schwerkraft. Dieses Bild trägt oft jahrelang, ohne dass jemand je ein Dojo betritt. Die Kampagne holt es hervor – und gibt ihm eine Adresse in Basel.

Die Bildwelt kommt aus dem Logo: Rot, Schwarz, Weiss, dazu der kalligrafische Pinselstrich, der schon die Website des Judoclub Basel prägt. Jedes Sujet ist illustriert statt fotografiert – Kinoplakat, nicht Vereinsfoto.

Plakat ‹Free hugs. Free throws. Free trial training.› des Judo Club Basel an einer Haltestelle

Plakat ‹Be like water. Hit like a wave.› des Judo Club Basel in einem Wartehäuschen

Drei Plakate der Kampagne des Judo Club Basel in einer Unterführung über einer Sitzbank

Grossplakat ‹Willst du dich wie ein Action-Held bewegen?› des Judo Club Basel an einer Betonwand

Plakat ‹Willst du kämpfen wie eine Action-Heldin?› des Judo Club Basel am Bahnsteig

Vier Plakate der Kampagne des Judo Club Basel an einem Plakatständer am Strassenrand

Zwei Grossplakate der Kampagne des Judo Club Basel an einer Fassade am Strassenrand

Ein Plakat hängt.

Eine Tasche geht. Sie fährt im Tram mit, steht im Schulgang, liegt in der Garderobe – und trägt dieselbe Handschrift wie die Sujets: Pinselstrich, Rot auf Schwarz.

Stofftasche des Judo Club Basel mit Claim ‹Be like water. Hit like a wave.› und Judoka

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