Im Jahr 1942 führte Coca-Cola die Werbefigur «Sprite Boy» ein, um die Gleichsetzung von «Coke» und «Coca-Cola» in den Köpfen der Verbraucher zu festigen. Der von Haddon Sundblom, dem Schöpfer des ikonischen Coca-Cola-Weihnachtsmanns, illustrierte Sprite Boy erschien als elfengleiches Wesen mit einem Coca-Cola-Flaschenverschluss als Hut.
Interessanterweise bestand keine Verbindung zum später eingeführten Zitronen-Limetten-Getränk Sprite; Sprite Boy wurde lange vor dessen Markteinführung geschaffen und später eingestellt.
In Printanzeigen blickte Sprite Boy oft schelmisch hinter einer Coca-Cola-Flasche hervor, begleitet von Überschriften wie: «Hallo, ich bin Coca-Cola, auch bekannt als Coke». Ein nachgestelltes P.S. erklärte: «Jeder mag es, Wörter abzukürzen. Abkürzungen sind ein Naturgesetz der Sprache. Coke ist die freundliche Abkürzung für die Marke Coca-Cola.» Diese Kampagne verdeutlichte das Bestreben des Unternehmens, die Kurzform «Coke» als Synonym für «Coca-Cola» zu etablieren.
