Markenanalyse

Marken- und Marktanalyse, Touchpoint-Analyse, Stakeholder-Analyse, Zielgruppen und Persona-Analyse

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Markenanalyse

Wie schätzt Ihr Eure derzeitige Markenpositionierung im Vergleich zu Euren Konkurrenten ein? Auf welche Weise optimiert Ihr das Kundenerlebnis an den Berührungspunkten? Und wie genau definiert und segmentiert Ihr Eure Zielgruppen?

Im Rahmen einer Markenstrategie Beratung analysieren wir die gegenwärtige Situation Eurer Marke, um eine ideale Harmonie zwischen Identität und Image gemeinsam mit Euch zu erzielen. Dazu gehört eine sorgfältige Untersuchung der Markendefinition, Markenführung und Kommunikationsstrategien. Unser Anliegen ist es, Stärken und Schwächen objektiv zu identifizieren und Euch umsetzbare Empfehlungen für das weitere Vorgehen zu geben.

Leistungsbereiche

  • Marktanalyse
  • Zielgruppen-Analyse
  • Marken Audit
  • Design Assessment
  • Customer Journey Mapping
  • Touchpoint-Analyse

Markenführung

Markenaufbau und -portfolio, Positionierung, Markenstrategie, Markenbotschaft, Markenkern

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Markenführung

Wie passt Ihr Eure Markenstrategie schlau an sich wandelnde Marktbedingungen an? Auf welche Weise hebt sich Eure Positionierung von den Mitbewerbern ab? Könnt Ihr die grundlegenden Werte und Merkmale Eurer Marke beschreiben?

Als Brand Strategy Agentur bieten wir einen umfassenden Service, der sich auf Strategie, Produktportfolio und Positionierung konzentriert. Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, Eure Marke optimal zu platzieren, ihre Kernbotschaft zu schärfen und den essenziellen Charakter der Marke zu definieren. Dies geschieht unter Berücksichtigung bestehender Modelle oder individueller Ansätze.

Leistungsbereiche mit we dot in der Rolle als Branding Agentur

  • Golden Circle
  • Markenarchitektur
  • Markenportfolio
  • Markenstory
  • Marken-Guidelines
  • Branding Kurs
  • Markenversprechen
  • Markenpositionierung
  • Markenkern
  • Markenverhalten
  • USP, UAP & UPP
  • Markenberatung

Markenidentität

Naming, Visuelle Identität, Verbale Identität, Markenalleinstellung, Kernbotschaften, Neupositionierung

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Markenidentität

*Wollt Ihr, dass Eure Marke eine spezifische Emotion hervorruft? Sollten die Werte und die Vision Eurer Marke deutlich für Eure Zielgruppe und Eure Mitarbeiter hervortreten? Ist es an der Zeit, Eurer Marke neues Leben einzuhauchen oder sie ganz neu zu gestalten?

Bei der we dot Markenberatung helfen wir Marken ausgeprägte Persönlichkeiten mit Konstanz und Charakter zu schaffen, die für Unabhängigkeit, emotionale Bindungen und Wiedererkennung stehen. Gemeinsam entwickeln wir eine stringente Markenidentität.

Leistungsbereiche

  • Zielsystem
  • Leitidee der Marke, Markenkern
  • Assoziationswelt
  • Markenerlebnis
  • Markentonalität
  • CI/CD-Entwicklung mit uns als Designagentur
  • Naming, Markenname und -claim
  • Markengestaltung, Sound (Markenstimme)
  • Markensprache und Marken- sowie Kernbotschaften

Markenkommunikation

Kommunikationsberatung, Lancierungsbegleitung, klassische & online Kommunikation, Inbound, Outbound, Medien- und Touchpoint-Design

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Markenkommunikation

Seid Ihr bereit, Eure Marke mit überzeugender Kommunikation auf den Markt zu bringen? Möchtet Ihr Eure Markenidentität durch gezielte Botschaften stärken und klar darstellen?

Wir unterstützen Euch dabei, dass die Marke konsistent und stark kommuniziert, um an jedem Berührungspunkt zu überzeugen. Jede Marke hat ihre eigene Stimme, Persönlichkeit und Botschaft. Daher ist unser Ansatz beim Brand Consulting massgeschneidert: Wir gehen gemeinsam mit Euch den passenden Weg, der perfekt zu Eurem Markenprofil passen.

Leistungsbereiche

  • Einführungskommunikation
  • Branding für Arbeitgeber
  • Gestaltung von Medien und Kontaktpunkten
  • Webgestaltung mit uns in der Rolle als Webagentur
  • Produktverpackung
  • Digitales Marketing
  • Traditionelles Marketing

Markensteuerung & -überwachung

Guideline, Plattform, Tracking, Umfrage, Marktforschung

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Markensteuerung & -überwachung

Wie könnt Ihr das Tracking nutzen, um Eure Marketingstrategien zu optimieren? Möchtet Ihr Marktforschung nutzen, um bessere Entscheidungen in Bezug auf Eure Markenstrategie zu treffen?

Als Marken Beratung bieten wir professionelle Unterstützung im Management von Marken. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass die Strategie effektiv umgesetzt und kontinuierlich optimiert wird.

Leistungsbereiche

  • Marken-Guideline
  • Tracking
  • Review
  • Analyse
  • Marken-Plattform

Kunden

Die Bedeutung von Brand Consulting

Als zentrale Säule für Markenstrategie, Imagegestaltung und Markenpositionierung, ist Brand Consulting ein wesentlicher Faktor. Beratung für Marken, die kontinuierlich Impulse liefert und eine zuverlässige Beziehung zwischen Marken und Zielgruppen schafft.

Strategische Klarheit

Brand Consulting hat zum Zweck, eine klare und zielgerichtete Markenstrategie zu entwickeln, die mit den Unternehmenszielen und dem Marktpotenzial abgestimmt ist.

Professionelle Expertise

Ein Brand Consultant eröffnet neue Perspektiven und bringt Zugang zu spezialisiertem Wissen und Erfahrungen. Intern sind solche Wissensquellen möglicherweise nicht verfügbar, oder eine Zweitmeinung ist gewünscht. Insbesondere in Bezug auf Marktforschung, Psychologie der Markenwahrnehmung und neueste Marketingtrends bringt Brand Consulting neue Impulse.

Wettbewerbsvorteile

Experten für Branding verstehen es, die Zielgruppe genau zu identifizieren und anzusprechen, was die Marketing-Effizienz erhöht und die Kundenbindung stärkt. Durch eine effektive Markenbildung und -positionierung können Unternehmen sich in einem gesättigten Markt abheben und einen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Innovative Impulse

Eine Marken Beratung bringt kreative und innovative Ansätze in den Branding-Prozess ein, die dazu beitragen können, die Marke aktuell und relevant zu halten.

Umfassende Marken Beratung mit we dot

we dot ist eine unabhängige, eigentümergeführte Schweizer Marken Beratung. Unser ganzheitlicher Ansatz im Brand Consulting kombiniert Menschlichkeit, Werteorientierung und Strategie mit Kreativität. Dabei liegt unser Fokus darauf, Unternehmen und Zielgruppen zu verbinden.

Ganzheitliche Denkweise

Interdisziplinarität. Systematisches Vorgehen. Ganzheitliches Verständnis. Bei we dot betrachten wir die Welt als ein vernetztes System. Unsere Arbeit zeichnet sich durch die Wertschätzung von Vielfalt aus, was uns erlaubt, über den Tellerrand zu schauen.

Schöpferische Köpfe

Ausgefeilte Ästhetik. Nicht lineares Denken. Imaginationskraft. Innovation und Neuinterpretation sind für uns essenziell, und wir setzen dies mit Engagement und Leistungsstärke um.

Forscher

Besonnenheit. Suche nach Wahrheit. Rationale Entscheidungsfindung. Bei we dot sind wir von Natur aus pragmatische Skeptiker. Wir schätzen das Lernen, da es uns ermöglicht, beim Brand Consulting objektiv zu bleiben.

Transformatoren

Perspektivenwechsel. Neugier. Intuition. Wir schaffen Situationen, die neue Möglichkeiten eröffnen. Durch die Fähigkeit, Magie von innen heraus zu entfalten, erzielen wir aussergewöhnliche Ergebnisse.

Markenberatungs-Prozess

Wir entwickeln Marken als einnehmende und ansprechende Identitätswelten. In unserem Prozess verschmelzen Strategie, Botschaften und Markendesign nahtlos, um eine unvergleichliche Erfahrung für die Zielgruppe zu sichern. Das Resultat? Eure Marke wird in ihrer Essenz optimal repräsentiert.

Branding Agentur - Prozess Abfolge 01 - Guideline Beispiel 01

Analyse und Verständnis der Marke

Zuerst tauchen wir gemeinsam tief in das Wesen Eurer Marke ein. Wir möchten alles über Euch wissen – Eure Geschichte, Eure Werte, Eure Zielgruppen und Eure Position im Markt. Diese Phase ist entscheidend, um im Rahmen des Brand Consultings eine solide Grundlage für unsere weiteren Schritte zu schaffen. Es geht darum, Euch und Eure Bedürfnisse genau zu verstehen.

Branding Agentur - Prozess Abfolge 02 - Guideline Beispiel 01

Strategieentwicklung

Beratung Marke: Aufbauend auf unserem Verständnis für Eure Marke entwickeln wir eine Strategie, die perfekt auf Euch zugeschnitten ist. Eure Ziele stehen im Mittelpunkt – ob es darum geht, Euer Image zu verbessern, das Engagement Eurer Kunden zu erhöhen oder Euch vom Wettbewerb abzuheben. Wir planen genau, wie wir Eure Marke positionieren und kommunizieren, um diese Ziele zu erreichen.

Branding Agentur - Prozess Abfolge 03 - Guideline Beispiel 01

Umsetzung

Nun geht es ans Eingemachte: Wir erstellen einen detaillierten Plan, um die Strategie zum Leben zu erwecken. Das kann von der Erstellung neuer Marketing-Materialien bis hin zur Neugestaltung Eurer Markenidentität reichen. Wir legen gemeinsam Zeitpläne fest und bestimmen, wer was übernimmt, damit alles reibungslos abläuft.

Branding Agentur - Prozess (Hero)

Überwachung und Anpassung

Nachdem die Strategie umgesetzt ist, schauen wir genau hin: Wie wirkt sie sich aus? Hierbei beobachten wir stets die entscheidenden Kennzahlen, sammeln Euer Feedback und passen bei Bedarf die Strategie an. Es ist uns wichtig, dass unsere Arbeit Euch kontinuierlich zum Erfolg führt und wir gemeinsam wachsen können.

Marken-Frameworks & Modelle

Um stringente und kohärente Marken zu entwickeln, nutzen wir verschiedene Branding-Modelle. Dieses Vorgehen beim Brand Consulting sichert die Konsistenz Eurer Markenidentität, sowohl intern als auch extern.

  • Identitätsprisma

    Das Kapferer-Identitätsprisma ermöglicht es, Marken anhand von sechs wesentlichen Dimensionen zu verstehen: ihre Persönlichkeit, kulturelle Werte, Beziehungsebene, Spiegelbild, Art der Selbstdarstellung und ihre materiellen Charakteristika.

  • Markensteuerrad

    Zur Steuerung der Markenstrategie wird das Markensteuerrad verwendet, welches sich auf vier zentrale Bereiche konzentriert: Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst.

  • Brand Key

    Der Brand Key dient dazu, grundlegende Merkmale einer Marke wie ihre Werte, Zukunftsvision, Charakterzüge, Zielgruppe und das Leistungsversprechen zu definieren und eine starke Marktposition zu gewährleisten.

  • Brand Wheel

    Das Brand Wheel dient dazu, unterschiedliche Aspekte einer Marke – einschließlich ihrer Werte, Vision, Mission, Charakterzüge, Zielgruppe und Stellung im Markt – zu visualisieren und zu vernetzen.

  • Golden Circle

    Der Golden Circle von Simon Sinek wird verwendet, um die Kernbotschaft einer Marke zu identifizieren und zu kommunizieren. Es fokussiert sich auf das «Warum», das «Wie» und das «Was».