EDR-Messung: Was deine Haut verrät, bevor du es merkst

EDR-Messung – Definition

Die EDR-Messung (elektrodermale Reaktion, auch Hautleitwert oder GSR) erfasst winzige Änderungen der Hautleitfähigkeit durch Schwitzen – ein zuverlässiger Marker für emotionale Erregung.

Warum die EDR-Messung zählt

Die EDR-Messung macht unbewusste emotionale Reaktionen sichtbar – dort, wo Befragungen an Höflichkeit und Selbsttäuschung scheitern. So wird Wirkung objektiv messbar.

Sibylle Löwe

Creative Director

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Definition

Was ist EDR-Messung?

Kennst du das Kribbeln, wenn im Film die Musik bedrohlich wird? Genau in dem Moment fangen deine Handflächen an, minimal zu schwitzen – so wenig, dass du es selbst nicht bemerkst, ein Sensor aber sofort. Das ist die EDR-Messung.

Definition: EDR-Messung

Die EDR-Messung (elektrodermale Reaktion, auch Hautleitwert oder GSR) erfasst winzige Änderungen der Hautleitfähigkeit durch Schwitzen – ein zuverlässiger Marker für emotionale Erregung.

Wirkung

Wie die EDR-Messung funktioniert

Bei emotionaler Erregung aktiviert das sympathische Nervensystem die Schweissdrüsen. Schon geringste Feuchtigkeit verändert die elektrische Leitfähigkeit der Haut. Zwei kleine Elektroden – meist an den Fingern – messen das. Der Clou: Diese Reaktion ist unbewusst und lässt sich nicht willentlich steuern. Sie zeigt, ob etwas berührt, nicht was jemand höflich behauptet.

Beispiel

Aus dem Alltag

Beim Werbespot-Test sagt eine Testperson, der Film sei „ganz nett“. Die EDR-Kurve dagegen schnellt genau in der emotionalen Schlüsselszene nach oben – der Spot wirkt stärker, als die höfliche Antwort verrät. Dasselbe Prinzip steckt übrigens im klassischen Lügendetektor.

Im Marketing

EDR-Messung im Marketing

Ob ein Spot, eine Verpackung oder eine Website wirklich Emotionen auslöst, verrät die EDR oft ehrlicher als jede Befragung. In Kombination mit Eye-Tracking („Wohin schaut jemand?“) und der EDR („Was löst es aus?“) entsteht ein präzises Bild. Mehr dazu im Beitrag zu Neuromarketing.

FAQ

Häufig gestellte Fragen zu EDR-Messung

Was ist die EDR-Messung?

Die Messung winziger Änderungen der Hautleitfähigkeit durch Schwitzen – ein Marker für emotionale Erregung (auch GSR/Hautleitwert).

Wie funktioniert die EDR-Messung?

Zwei Elektroden erfassen die Leitfähigkeit der Haut; bei emotionaler Erregung steigt sie durch feine Schweissreaktionen.

Warum ist die EDR-Messung aussagekräftig?

Weil die Reaktion unbewusst und nicht steuerbar ist – sie zeigt echte Wirkung statt höflicher Antworten.

Wofür wird die EDR-Messung genutzt?

Im Neuromarketing zur Messung der emotionalen Wirkung von Spots, Verpackungen und Websites.

Sibylle Löwe

Inhaberin, Creative Director, Konzeption

Sie denkt nicht in Zielgruppen, sondern in Menschen. Warum jemand kauft, bleibt oder geht — das ist ihr Terrain. Sie übersetzt dieses Verständnis in Konzepte, die nicht erklären, sondern auslösen.

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