Markenanalyse
Markenanalyse, Customer Journey, Touchpoints, Design Assessment
Die Bedeutung von Branding
Branding macht eine Marke greifbar und verleiht ihr Einzigartigkeit. Es ist das Äquivalent zum roten Faden, anhand dessen zukünftige Marketing-Entscheidungen gefällt werden. So bekommt das Unternehmen oder die Institution ein konkretes Gesicht statt eine abstrakte Idee zu sein.
Identifikation
Durch Branding entsteht unverkennbare Identität. Im Zentrum steht die Marke, die emotionale Bande zur Zielgruppe knüpft: Deutliche Markenbotschaften und einheitliches Design werden zum Markenzeichen des Unternehmens.
Differenzierung
Im Wettbewerb ist Einzigartigkeit gefragt. Eine ausgeprägte Branding-Strategie setzt die Marke gegenüber Mitbewerbern ab, platziert sie im Markt und erzeugt Wettbewerbsvorteile. Das Ergebnis: Die Marke wird nicht nur anders, sondern auch relevant und attraktiv für die Zielgruppe.
Wiedererkennung
Wiedererkennung wird erreicht, wenn eine Marke einheitlich und konstant präsent ist. Über sämtliche Kanäle. Ein stimmiges Branding stärkt die Markenstellung und schafft eine Verbindung zum Publikum. Je akribischer die Einheitlichkeit, desto tiefer die Verankerung im Gedächtnis.
Vertrauensbildung
Vertrauen bildet die Basis aller Kundenbeziehungen. Durch Branding entsteht ein Gefühl der Sicherheit, welches das Vertrauen bei Kunden und Partnern stärkt. Dies führt nicht nur zu Markentreue, sondern auch dazu, dass überzeugte Kunden die Marke weiterempfehlen.
Reputation
Das Ansehen einer Marke reflektiert ihr Image. Durchgängiges Branding unterstützt das strategische Management des Rufs und den Aufbau von Vertrauenswürdigkeit. Das Unternehmen erscheint so als zuverlässiger und wertvoller Partner. Diese Wahrnehmung der Marke eröffnet neue Möglichkeiten.
Vermögenswert
Eine etablierte Marke mit positivem Image stellt ein wertvolles Kapital dar. Fokussiertes Branding erhöht den Brand Value und die Brand Equity, was unmittelbar den Marktwert und den dauerhaften Unternehmenswert beeinflusst.
we dot, die holistische Branding Agentur
we dot ist eine eigenständige, inhabergeführte Schweizer Branding-Agentur. Unser holistischer Ansatz kombiniert Menschlichkeit, Wertorientierung und Strategie mit Kreativität.
Wir bemühen uns stets, unserem Namen gerecht zu werden: Unser Ziel ist es, mit Eurer Vision bei Eurer Zielgruppen zu punkten. Darum konzentrieren wir zielstrebig auf den Mehrwert für Eure Marke und Zielgruppe.
Kreative Schöpfer
Markante Ästhetik. Out-of-the-box Denken. Vorstellungskraft. Innovation, Neuerfindung sowie Neuinterpretation sind für uns essentiell. Danach richten wir unser Handeln: engagiert, fleissig, leistungsorientiert.
Faktengetriebene Forscher
Bedachtsamkeit. Streben nach Wahrheit. Rationales Entscheiden. Bei we dot sind wir von Natur aus pragmatische Skeptiker. Die Wertschätzung für Lernen um des Lernens willen, ermöglicht uns einmalige Objektivität.
Herausragende Transformatoren
Blickwechsel. Neugier. Bauchgefühl. Wir kreieren Gelegenheiten, die Chancen eröffnen. Dank unserer Fähigkeit, Zauber von innen heraus zu wirken, erreichen und stehen wir für aussergewöhnliche Ergebnisse.
Holistische Denker
Fachübergreifendes Denken. Methodik. Ganzheitlichkeit. Bei we dot sehen wir die Welt als ein verbundenes System. Unsere Arbeit zeichnet sich durch eine Wertschätzung für Diversität aus, die uns erlaubt, weit über den eigenen Horizont hinauszudenken.
Alexander
Creative Director
Branding-Prozess
Als Branding Agentur Zürich kreieren wir attraktive Markenidentitäten. In unserer Arbeit vereinen sich Markendesign, Kernbotschaften und strategisches Vorgehen nahtlos, um eine einzigartige Erfahrung für Eure Zielgruppe zu bieten. Das Ergebnis? Eure Marke wird optimal repräsentiert.
Markenstrategie-Modelle
Für die Schaffung von stringenten und stimmigen Marken setzen wir diverse Branding-Modelle ein. Diese Methode sichert durchgehende Konsistenz Eurer Markenidentität – sowohl internen als auch extern.
- Brand Wheel
Mit dem Einsatz des Brand Wheels werden die verschiedenen Komponenten einer Marke, beispielsweise ihre Grundwerte, Zukunftsvision, Mission, Charakter, Zielgruppe und Marktpositionierung, grafisch dargestellt und verknüpft.
- Brand Key
Der Brand Key hilft dabei, zentrale Elemente einer Marke wie Werte, Vision, Persönlichkeit, Zielgruppe und Nutzenversprechen festzulegen, um eine deutliche Marktstellung zu erreichen.
- Golden Circle
Simon Sineks Modell des Golden Circle zielt darauf ab, das Herz einer Marke zu erfassen und zu vermitteln, wobei das «Warum», das «Wie» und das «Was» im Fokus stehen.
- Markensteuerrad
Bei dem Einsatz des Markensteuerrads wird die strategische Ausrichtung einer Marke analysiert und gesteuert, indem vier Hauptaspekte betrachtet werden: Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst.
- Identitätsprisma
Das Identitätsprisma nach Kapferer hilft dabei, Marken anhand von sechs Dimensionen zu analysieren: Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion, Selbstdarstellung und die physischen Merkmale der Marke.
Grundlagenwissen und häufige Fragen
Was ist ein Brand?
Ein Brand, im Deutschen als Marke bekannt, umfasst sowohl markenstrategische Aspekte als auch rechtliche Elemente. Er steht für einen Eigentumsanspruch und immateriellen Wert, der alle Eigenschaften einschliesst, die mit einem Markennamen verbunden sind.
Die Marke kann sich in Form eines geschützten visuellen Symbols (Bildmarke) oder eines geschützten Namens (Wortmarke) manifestieren. Mittels gezielter Positionierungs- und Führungsstrategien zielt man darauf ab, die Marke mit einem bestimmten Image (Markenimage) zu verknüpfen.
Was ist Branding?
Branding, auch Markenbildung genannt, bezeichnet den ganzheitlichen Prozess, eine Marke in der Vorstellung der Zielgruppe und Kunden fest zu verankern und ein deutliches Profil (Image) zu entwickeln. Es handelt sich um das aktive Formen und Gestalten einer Marke.
Welche Marken- und Branding-Arten gibt es?
Corporate Branding mit Fokus auf die Unternehmensmarke
Corporate Branding kreiert eine Marke, die das gesamte Unternehmen repräsentiert.
Die we dot Branding Agentur Zürich empfiehlt diesen Ansatz Organisationen, die eine durchgängige Markenidentität über alle ihre Angebote hinweg wünschen.
Branding von Dienstleistungen
Hierbei geht es um die Entwicklung einer Marke rund um eine Dienstleistung, um Vertrauen zu schaffen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Diese Branding-Form ist ideal für Organisationen, die ihre Dienstleistungen betonen wollen.
Mit einem fundierten, wissenschaftlichen Ansatz entwickeln wir bei we dot Branding Strategien, die den Wert Eurer Dienstleistungen unterstreichen.
Produkt-Branding
Produkt-Branding verleiht einem Produkt oder einer Produktlinie eine einzigartige Identität und Alleinstellung. Es eignet sich für Unternehmen mit einem Schwerpunkt auf physischen Produkten.
Wir bei we dot Branding Agentur Zürich fördern durch Produkt-Branding Kundenbindung und Markentreue, was eher zu wiederholten Geschäften führen kann.
Employer Branding
Employer Branding umfasst Strategien zur Markenbildung um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber. Dies ist essenziell für Firmen, die Spitzenkräfte anziehen und sich als begehrter Arbeitgeber positionieren wollen.
Bei we dot Branding Agentur gestalten wir Eure Arbeitgebermarke authentisch und attraktiv, um Spitzenkräfte für Euer Unternehmen zu gewinnen.
Personal Branding
Personal Branding entwickelt eine Marke um eine Person herum. Dies ist besonders nützlich für Fachkräfte, Unternehmer, Freiberufler oder Prominente, die ihre persönliche Marke für den beruflichen Aufstieg nutzen wollen.
Personal Branding steigert die Sichtbarkeit und Anerkennung einer Person. Bei der we dot Branding Agentur unterstützen wir Dich dabei, eine starke persönliche Marke zu entwickeln, die Deine Stärken und Werte reflektiert.
Was ist das Corporate Design?
Das Corporate Design repräsentiert das visuelle Gesicht eines Unternehmens. Es beinhaltet Elemente wie das Logo, Farben, Schriftarten und das Design von Marketingmaterialien.
Dieses kohärente Design transportiert die Werte und Charakterzüge der Marke und ist ein wichtiger Bestandteil des Markenimages. Es dient nicht nur der Wiedererkennbarkeit, sondern auch der Abhebung von Konkurrenten und der Gestaltung eines einheitlichen Markenerlebnisses.
Was ist die Marken-DNA?
Die Marken-DNA bildet die Gesamtheit aller Bestandteile, die Persönlichkeit und Werte eines Unternehmens definieren. Sie beschreibt, was das Unternehmen ausmacht und wie es sich verhält. Dies ist auch deshalb entscheidend, da sie den Ton und die Kultur des gesamten Unternehmens prägt.
Wobei unterstützt we dot?
Als Branding und Werbeagentur Zürich können wir Dich in vielen Punkten unterstützen:
- Marketing Consulting und Marketing Agentur für Zürich
- Inbound- und Outbound Marketing für KMU und Start-ups
- Webdesign für Firmen, Personal Brands und Privatpersonen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Zürich
- Webdesign und Websites für Zürcher Firmen
Für effektives Branding sind diese Schritte entscheidend:
1. Analyse des aktuellen Standes und Beobachtung der Wettbewerber
2. Entwicklung und Festlegung der Positionierung und Identität
3. Einführung des neuen Brandings in bestehende Ressourcen
4. Durchgängigkeit und Engagement im Branding für künftiges Marketing, Produkte und DienstleistungenWenn Du nicht bereit bist, diese Aspekte umzusetzen, wird Deine Marke wahrscheinlich nicht ihr volles Potenzial entfalten.
Wir sind besonders begeistert von Unternehmern mit einer klaren Vision und einem starken Warum. Da Branding zu unseren Leidenschaften gehört, bieten wir Branding für Basel, Branding Zürich, Branding Luzern, Branding Bern, Branding St. Gallen und anderen Schweizer Städten an.
Starke Marken sind wertvolle Unternehmensassets, zu wichtig, um sie dem Zufall oder Annahmen zu überlassen. Wenn Du das Branding Deiner Marke strategisch auf Deine Ziele ausrichten möchtest, kontaktiere uns. Das Team der we dot Brand Agentur steht Dir gerne beratend zur Seite.
Alexander
Creative Director