--- title: "Branding mit Wiedererkennung" description: "Von der Markenstrategie, über die Markenidentität, bis hin zum Brand Design: die we dot Branding Agentur entwickelt Marken für Unternehmen und ihre Produkte." url: https://wedot.ch/service/branding-agentur updated: 2026-11-15 --- # Branding mit Wiedererkennung > Von der Markenstrategie, über die Markenidentität, bis hin zum Brand Design: die we dot Branding Agentur entwickelt Marken für Unternehmen und ihre Produkte. ## Branding-Services der we dot Branding Agentur ### Markenforschung - Markenanalyse - Wettbewerbsanalyse - Zielgruppen-Analyse - Personas - Customer Journey Mapping - Touchpoint-Analyse - Design Assessment ### Markenstrategie - Markenkern - Mission, Vision, Purpose - Werte-Matrix - Markenpositionierung - Markenpersönlichkeit - Markenarchitektur - Markenportfolio ### Markenidentität - Naming - Mission, Vision, Purpose - Markenclaim - Markenstory - Markentonalität - Brand Language - Logo Design - Brand Design ### Markenführung - Marken-Guidelines - Design System - Online Marken-Plattform - Online Asset-Management - Vorlagen, Templates - Brand LLM ### Markenerlebnis - Website - App-Entwicklung - Packaging Design - Broschüren - Geschäftsausstattung - Werbemittel - Merchandise ### Markenkommunikation - Lancierungskommunikation - Rebranding-Kampagne - Kommunikationsstrategie - Content-Strategie - Online-Marketing - Social Media - Klassische Werbung ### Ihr wisst nicht, wo die Marke steht Ihr entscheidet, investiert, setzt um – ohne zu wissen, wo ihr steht. Wir vermessen die Lücke: Selbstbild gegen Datenlage, Anspruch gegen Erlebnis. Am Ende steht keine Meinung, sondern eine Entscheidungsgrundlage. - Markenanalyse - Customer Journey Mapping - Zielgruppen-Analyse - Touchpoint-Analyse - Design Assessment ### Kunden sehen eure Einzigartigkeit nicht Das Unternehmen ist gewachsen, die Leistung stimmt – aber im Markt wirkt ihr wie alle anderen. Der Vertrieb erklärt zu viel, der Preis gerät unter Druck. Wir schärfen, wofür ihr steht, bis es ohne Erklärung verstanden wird. - Markenpositionierung - Markenkern - Markenarchitektur - Markenportfolio - USP, UAP & UPP - Markenstrategie-Beratung ### Die Marke zeigt nicht mehr, wer ihr seid Neue Angebote, neue Märkte, ein Zusammenschluss – aber der Auftritt stammt aus einer früheren Phase und zerfasert über die Touchpoints. Wir bauen die Identität so um, dass sie das heutige Unternehmen repräsentiert. - Markenstrategie - Markenidentität - Visuelle Identität - Verbale Identität - Brand LLM ### Neuer Launch, noch kein Profil Ob Launch, Spin-off oder Gründung: Am Anfang zählt nicht Bekanntheit, sondern Klarheit. Wir geben dem Neuen Position und Gesicht – schnell genug für euren Zeitplan, tragfähig genug für die Jahre danach. - Naming - Product Branding - Design-System - Corporate Design - Brand Guidelines - Launch-Kommunikation ### Die richtigen Leute bewerben sich nicht Fachkräfte vergleichen Arbeitgeber wie Kunden Produkte: in Sekunden. Anhand der Marke. Wir machen sichtbar, wie es wirklich ist, bei euch zu arbeiten – damit sich die richtigen Leute eher bei euch melden. - Employer Branding - Arbeitgeber-Positionierung (EVP) - Kultur-Analyse - Karriere-Website - Stelleninserate - Recruiting-Kampagne ### Persönlicher Ruf ohne Regie Ob Verwaltungsrat, GL oder Speaker: Sichtbar bist du längst. Erkennbar noch nicht. Wir schärfen deine Position – und bauen daraus einen Auftritt, der auf LinkedIn, auf der Bühne und co. derselbe bleibt. - Personal Branding - Ausdruck - Narration - Personal Website - PR-Texte ## Was ein Flyer ohne Markenarbeit verliert Diesen Spendenflyer hat we dot für die Krebsforschung Schweiz gestaltet. Er steht auf vier Schichten, die eine Branding Agentur festlegt: Kern, Position, Sprache und Erscheinung. Schaltet eine Schicht aus. Dann seht ihr, was auf dem Flyer kippt, wenn niemand sie festgelegt hat. Schichten aktiv: 4 von 4 Schichten aktiv: 0 von 4 Beispiel · Spendenflyer A5, Krebsforschung Schweiz ### Ohne Kern Die Schlagzeile könnte jede Hilfsorganisation drucken. Nichts verbindet sie mehr mit dem Rest des Flyers. Die Branding Agentur legt den einen Wert fest, aus dem sich alles ableitet. Auf diesem Flyer: Nähe. ### Ohne Position Der Flyer verspricht alles und damit nichts Bestimmtes. Wofür genau gespendet wird, bleibt offen. Die Branding Agentur klärt, was die Marke behauptet und was sie anderen überlässt. Hier: Forschung, die bei den Menschen ankommt. ### Ohne Sprache Aus «du» wird «Sie», aus Nähe ein Kampf. Der Flyer klingt nach Amt und nach Alarm. Die Branding Agentur legt Anrede, Ton und Wörter fest, damit jeder Text nach derselben Absenderin klingt. ### Ohne Erscheinung Fremdes Bild, fremde Schriften, verzogenes Logo. Man erkennt den Absender nicht mehr auf den ersten Blick. Die Branding Agentur regelt Logo, Farben, Schrift und Bildwelt für jede Anwendung. ## Drei Fragen an eine Verknüpfung Eine Marke ist das Netz der Verknüpfungen, die Menschen mit einem Namen haben. Laut Kevin Lane Keller zählt, ob sie stark, einzigartig und vorteilhaft sind. Eine fiktive Produktmarke heisst in den Spitälern «die mit dem orangen Deckel». Stark? Ja. Auf der Station fällt dieser Name zuerst. Einzigartig? Ja. Kein anderer Deckel im Schrank ist orange. Vorteilhaft? Nein. Die Farbe verrät nicht, wofür das Produkt steht. Laut Jenni Romaniuk erkennt man eine Marke an solchen Zeichen, wenn sie über Jahre und an allen Kontaktpunkten gleich bleiben. Eine Position wird daraus erst mit einem Nutzen. Im Marken-Audit stellen wir euren Verknüpfungen dieselben drei Fragen. - - #### Ausgangslage Die Kundin brachte einen eigenen Logo-Entwurf mit, der weitergeführt werden sollte. - - #### Aufgabe ein Zeichen für die Divisionen research, education, consulting und homes. - - #### Lösung Aus dem Zeichen leiteten wir eine Gestaltungssprache in Schwarz-Weiss ab, mit Varianten für die Divisionen. - - #### Ergebnis ein Zeichen für vier Divisionen, in Briefschaften, Booklet, Manual, Magazin und Website gleich geführt. - - #### Ausgangslage Ein Immobilienmakler, seit über dreissig Jahren tätig. Im Auftritt sollte die persönliche Betreuung sichtbar werden. - - #### Aufgabe ein Rebranding, bei dem bestehende Kunden D + P wiedererkennen. - - #### Lösung Das «+» bleibt Drehpunkt des Zeichens. Dazu Marine und Camel, Brand Manual, Verbal Identity, Exposé und Imagebroschüre. - - #### Ausgangslage eine Neugründung in der Personalvermittlung, ohne eigene Referenzen. - - #### Lösung eine Silhouette im «i», eine abgeschnittene Ecke als wiederkehrendes Element, Farbwelt, Typografie, Brand Manual, Stelleninserat. - - ## So arbeitet unsere Branding Agentur Bevor wir gestalten, prüfen wir eure Marke in vier Feldern und trennen, was die Daten zeigen, von dem, was wir einschätzen. Was danach entsteht, arbeiten wir an euren echten Anwendungen durch, bis es im Leitfaden steht. In den Terminen mit euch sitzen in der Regel die Inhaber als Creative Directors. 01 ### Marken-Audit Vier Prüffelder: Identität gegen Image (Kapferer), Verknüpfungen (Keller), Erkennungszeichen, Konsistenz über die Kontaktpunkte. Den Befund erhaltet ihr schriftlich. Er kann auch lauten: Lasst das Logo in Ruhe, das Problem liegt woanders. **Termin mit euch** Befund und Empfehlung. 02 ### Positionierung Markenkern, Versprechen, Position und, wo nötig, Markenarchitektur; dazu, was die Marke bewusst weglässt. **Termin mit euch** die Positionierung, auf Wunsch als Vorlage für Geschäftsleitung oder Gremium. 03 ### Ausdruck Name, Sprache, Zeichen und Erscheinungsbild entstehen an einer echten Offerte, einer Website-Seite, einem Stelleninserat. **Termin mit euch** die Gestaltung an diesen Anwendungen. 04 ### Verankerung Ohne Führung driftet eine Marke leicht: im März eine neue Schrift, im Juni ein anderes Blau, im Herbst ein neuer Claim. Darum liefern wir, je nach Auftrag, Leitfaden, Marken-Booklet, Merkblätter, eine digitale Brand-Plattform und ein Brand System für Sprachmodelle. In Workshop und Kurs übt euer Team an eigenen Fällen. Wir legen fest, wer was freigibt. Bei einer Sub- oder Produktmarke halten wir fest, was sie von der Dachmarke übernimmt, und planen den Rollout in Ländern und bei Agenturen. Laut Burmann und Zeplin halten sich Mitarbeitende an eine Marke, wenn sie sie verstehen und zu ihr stehen (*Journal of Brand Management* 12(4), 2005). **Termin mit euch** Übergabe der Leitfäden. ## Fragen an eine Branding Agentur ### Was macht eine Branding Agentur, und was gehört alles zu einem Branding? Eine Branding Agentur entwickelt und führt Marken: Positionierung, Markenkern, Name, Sprache und Erscheinungsbild, bis die Organisation die Marke im Alltag anwendet. Branding ist Markenbildung; Markenführung ist ihre bewusste Steuerung. ### Reicht ein neues Logo, oder braucht es eine Branding Agentur? Manchmal reicht das Logo. Ob das Problem dort liegt, zeigt das Marken-Audit. Mehr dazu, [wenn das Zeichen selbst neu entstehen soll](/service/logo-design-agentur). ### Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Branding? Corporate Design regelt Zeichen, Farbe, Schrift, Bildwelt und Raster. Branding umfasst zusätzlich Position, Charakter und Sprache, aus denen das Erscheinungsbild abgeleitet wird. ### Wie lange braucht eine Branding Agentur, und wie viel Aufwand haben wir? Euer Aufwand fällt vor allem in den vier Terminen mit uns an. ### Was kostet eine Branding Agentur, und gibt es einen festen Preis? Der Preis hängt von der Zahl der Marken, Anwendungen und Lieferungen ab. Nach dem Audit erhaltet ihr eine Offerte. Fremdkosten wie Druck oder Filmproduktion stellen wir in der Regel so in Rechnung, wie sie uns berechnet werden, ohne Aufschlag. Planung, Abstimmung und Projektleitung rechnen wir nach Aufwand ab. ### Entwickelt eine Branding Agentur auch Marken unter einer Dachmarke? Ja. Wir klären, was die neue Marke von der Dachmarke übernimmt und was ihr eigen ist, und halten es in einem Leitfaden fest, mit dem auch Länder, Agenturen und interne Teams arbeiten können. Nach einer Fusion prüfen wir zuerst beide Marken im Audit. Dann wählt ihr: Nimmt eine die andere auf, bestehen beide weiter, oder entsteht eine neue? ## Zwei Wege zu uns Konkretes Projekt oder erst das Marken-Audit. [Erstgespräch vereinbaren](https://wedot.ch/kontakt) ## Leistungen - [Branding Experte](https://wedot.ch/service/branding-experte) - [Corporate Identity Agentur](https://wedot.ch/service/corporate-identity-agentur) - [Digital Branding Agentur](https://wedot.ch/service/digital-branding-agentur) - [Employer Branding Agentur](https://wedot.ch/service/employer-branding-agentur) - [Marken-Agentur](https://wedot.ch/service/marken-agentur-brand-agentur) ## Quellenangaben 1. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1). 2. Romaniuk, J. (2018). Building Distinctive Brand Assets. Oxford University Press. 3. Burmann, C. & Zeplin, S. (2005). Building brand commitment: A behavioural approach to internal brand management. Journal of Brand Management, 12(4), 279–300. 4. Hinweis: «Lindmatt Haustechnik» und die Produktmarke mit dem orangen Deckel sind fiktive Beispiele.