Markenanalyse
Markenanalyse, Design Assessment, Customer Journey, Touchpoint-Analyse
Kunden
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Alexander Bürgin
Inhaber, Werber, Branding, Webentwicklung
Branding-Prozess
Als Branding Agentur Bern entwickeln wir unverwechselbare Markenidentitäten, die Design, Kernbotschaften und strategisches Vorgehen harmonisch vereinen. Unser Ziel?
Eurer Marke eine klare, authentische Stimme zu verleihen, die optimal bei Eurer Zielgruppe ankommt.
Markenstrategie-Modelle
Zur Entwicklung einer klaren und einheitlichen Markenidentität nutzen wir verschiedene Brandmodelle. Diese Ansätze gewährleisten eine durchgängige Konsistenz Eurer Markenpräsenz – sowohl intern als auch extern.
- Markensteuerrad
Bei dem Einsatz des Markensteuerrads wird die strategische Ausrichtung einer Marke analysiert und gesteuert, indem vier Hauptaspekte betrachtet werden: Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und die Marke selbst.
- Brand Key
Der Brand Key dient dazu, grundlegende Merkmale einer Marke wie ihre Werte, Zukunftsvision, Charakterzüge, Zielgruppe und das Leistungsversprechen zu definieren und eine starke Marktposition zu gewährleisten.
- Identitätsprisma
Das Identitätsprisma nach Kapferer hilft dabei, Marken anhand von sechs Dimensionen zu analysieren: Persönlichkeit, Kultur, Beziehung, Reflexion, Selbstdarstellung und die physischen Merkmale der Marke.
- Golden Circle
Der Golden Circle von Simon Sinek wird verwendet, um die Kernbotschaft einer Marke zu identifizieren und zu kommunizieren. Es fokussiert sich auf das «Warum», das «Wie» und das «Was».
- Brand Wheel
Das Brand Wheel bietet eine Methode, um die diversen Eigenschaften einer Marke, einschliesslich Werte, Vision, Mission, Persönlichkeit, Zielgruppe und Platzierung, sichtbar zu machen und zu integrieren.
Grundlagenwissen und häufige Fragen
Was versteht man unter einer Marke?
Eine Marke, auch «Brand» genannt, ist Kern einer Markenstrategie und zugleich rechtlich geschützt. Sie repräsentiert Eigentumsansprüche und immateriellen Wert. Marken treten als Bildmarke (visuelles Symbol) oder Wortmarke (Name) auf. Durch gezielte Positionierung und Führung wird die Marke bewusst mit einem bestimmten Image verknüpft, um Vertrauen zu schaffen und sich von Mitbewerbern abzuheben.
Was ist Branding wert?
Mit Branding ist das aktive Konstruieren einer Marke gemeint. Das Ziel von Branding (und das Ziel von Brand Agenturen) ist, dass Marken die Beziehung zur Zielgruppe vertiefen können. Dies bewerkstelligen Brand Agenturen wie we dot, indem sie bestimmte Emotionen und ausgewählte Assoziationen mit der Marke verknüpfen. Dies differenziert Marken nicht nur von deren Konkurrenz, sondern verschafft Vorteile im Wettbewerb.
Möchtest Du mehr darüber erfahren, was Branding ist und welche Chancen-Vorteile aussergewöhnliche Brands haben, dann ist unser Branding Programm das richtige für Dich!
Welche Arten von Marken und Branding gibt es?
- Corporate Branding (Unternehmensmarke)
- Service Branding (Dienstleistungsmarken)
- Product Branding
- Employer Branding
- Personal Branding
Kann Branding trotz eines kleines Budget betrieben werden?
Eine strategische Herangehensweise an die Brand Positionierung, bringt aus unserer Erfahrung die besten Ergebnisse hervor – doch, die gedankliche Vorarbeit über das, was Dein Unternehmen einzigartig macht und über Deine Firmenwerte muss nichts kosten. Je gründlicher Du vor- und mitarbeitest, desto geringer fällt der Kostenaufwand aus.
Ein Budgeteinsatz und die Zusammenarbeit mit einer professionellen Brand Agentur ist für gewöhnlich sinnvoll, wenn es um die Entwicklung der Kommunikation geht. Weiter unten findest Du wichtigsten Bereiche, die Du in Deinem Budget für die Kreation berücksichtigen solltest:
- Den Designbedarf, wie z. B. ein Logo, das Corporate Design, eine Website etc.
- Die Entwicklung eines Leitbildes, welches die Markenbotschaft prägnant in allen Bereichen festhält
- Die online und offline Werbe- sowie Promotionsmaterialien, die Deine Marke und deren Botschaft bei der Zielgruppe bekannt machen
Was bietet we dot?
Weitere Dienstleistungen, die wir für Unternehmen in Bern und der Umgebung anbieten:
- Marketing Consulting und Marketing Agentur für Bern
- Branding Agentur
- Social Media Konzepte und Social Media Content
- Inbound Marketing
- Outbound Marketing
- Werbung von der Werbeagentur für Bern
- Outbound Marketing und klassische Werbung
- Webdesign und Webentwicklung Bern
Als Agentur für Branding, Markenbildung und Markenführung sind wir als Schweizer Partner für viele Projekte tätig. Als Werbeagentur mit einem Atelier bieten wir professionelle Lösungen an, um einen visuellen Auftritt zu schaffen, der auf Eure Zielgruppe zugeschnitten ist. Dabei begleiten wir Euch von der Konzeption bis zur Umsetzung eines neuen Markenauftritts.
Alexander Bürgin
Inhaber, Werber, Branding, Webentwicklung